近年來，鄉(xiāng)村旅游備受游客青睞。如何進一步挖掘鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?，促進其高質量發(fā)展？筆者認為，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應積極把握旅游品質需求不斷升級的發(fā)展趨勢，大力提升體驗質量，把鄉(xiāng)村旅游的資源特色轉化為旅游產(chǎn)品的體驗優(yōu)勢。
促進鄉(xiāng)村旅游體驗主題化，以主題化促進體驗優(yōu)化和發(fā)展路徑差異化。主題村落是當前鄉(xiāng)村旅游體驗塑造上的新趨勢，是旅游市場細分形勢下鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化、差異化、品牌化的重要路徑。首先，要通過鄉(xiāng)村旅游體驗主題化克服當前的體驗散、亂、差等短板。近年來，有些地方在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中過度追求產(chǎn)品數(shù)量，不切實際地盲目跟風熱門產(chǎn)品，在有限的空間內隨意拼湊和堆砌，造成了鄉(xiāng)村旅游體驗的“雜亂無章”。促進鄉(xiāng)村旅游體驗主題化，要根據(jù)鄉(xiāng)村自身的資源特色，精準聚焦和科學選取旅游體驗主題，有的放矢地規(guī)劃、梳理、開發(fā)、打造旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)不同產(chǎn)品在體驗制造上的互補互襯，并以主打體驗為中心脈絡，形成規(guī)模化、體系化的高端體驗價值鏈。其次，要通過主題化探索差異化，促進相鄰鄉(xiāng)村旅游體驗上的錯位互補。旅游資源特別是自然風光、民族風俗等資源的分布往往具有地理上的區(qū)域集聚性，同一區(qū)域或相鄰區(qū)域因高度相似的地理環(huán)境、歷史文化等因素，鄉(xiāng)村旅游往往容易造成同質化發(fā)展的窘狀。因此，彼此的錯位互補十分重要。而要同中求異，就要在各自區(qū)位、資源稟賦的細微差異上和目標客群上做文章。以民族地區(qū)村寨為例，部分交通條件好的村寨可更多面向大眾市場特別是團隊游客，以經(jīng)營觀光旅游、民俗演藝等為主；位置相對偏遠、交通不便的村寨則主要面向小眾市場，向高品質、低密度原真文化體驗等高端化方向發(fā)展。
尊重鄉(xiāng)村旅游資源的原真性，處理好鄉(xiāng)村旅游資源保護與開發(fā)之間的關系。當前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營中的原真性保護和商業(yè)化矛盾比較普遍。一方面，無論是鄉(xiāng)村觀光，還是鄉(xiāng)村休閑度假旅游，都要求一定的體驗舒適性，需要進行一定的旅游輔助設施建設。另一方面，以重溫傳統(tǒng)、回歸田園、尋覓鄉(xiāng)愁、詩意生活等為核心體驗的鄉(xiāng)村旅游與過多過濫的旅游輔助設施、商業(yè)活動難以“兼容”。以傳統(tǒng)村落旅游為例，過多村民從事旅游接待和經(jīng)商將導致目的地居民原有生產(chǎn)生活方式的根本性改變，給傳統(tǒng)、原始的村容村貌造成視覺污染，“畫風”突變也必然導致鄉(xiāng)村旅游體驗的“失真”。鄉(xiāng)村旅游的最大魅力在于其自然和人文環(huán)境的原真性，因此，要將尊重和保護鄉(xiāng)村旅游資源的原真性納入當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。在建設開發(fā)過程中，要最大限度地展示鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然環(huán)境、本色的生產(chǎn)生活方式。同時，在鄉(xiāng)村文化保護傳承上，要處理好本土文化與外來文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的關系，防止文化資源非正常流失。
促進鄉(xiāng)村旅游體驗深度化，打造鄉(xiāng)村旅游“浸入式”體驗。如今，旅游消費價值觀正迎來全面升級，旅游消費越來越注重體驗深度，因此推進旅游體驗向縱深發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的必然要求。打造鄉(xiāng)村旅游“浸入式”體驗，要在過去吃農家飯、住農家屋、看民俗表演等淺層次開發(fā)的基礎上，全面盤活和深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源潛能，加大對鄉(xiāng)村非傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)力度。以傳統(tǒng)村落為例，可對犁田、插秧苗、打稻谷、編草鞋等原汁原味的農業(yè)生產(chǎn)活動進行傳統(tǒng)農耕文明旅游開發(fā)；對農業(yè)生產(chǎn)中的澆灌、施肥、收割、養(yǎng)殖等活動進行包裝編排，開發(fā)出兼具娛樂性、教育性、參與性的旅游產(chǎn)品，還可以充分利用其他農業(yè)、林業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等資源開發(fā)相應的旅游產(chǎn)品。從而多方面立體化發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源的潛力和價值。同時，兼顧部分游客的個性化旅游需求。例如，不少游客渴望從“旁觀者”轉變?yōu)?ldquo;參與者”?？梢酝ㄟ^深度“浸入”，實現(xiàn)游客體驗層級依感官、認知、情感等梯度逐級提升，以“深”游促“慢”游，延長游客的停留時間，從而發(fā)揮旅游的乘數(shù)效應。
