我國是典型的農業(yè)大國。黨和國家高度重視“三農”問題，自2004年開始，連續(xù)18年，中央一號文件聚焦“三農”問題。
在我國全面脫貧取得歷史性成就后，為鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，2021年中央一號文件提出，全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農業(yè)農村現(xiàn)代化，讓廣大農民過上更加美好的生活。
推進農業(yè)現(xiàn)代化，并非新提法。新中國成立以來，黨和政府一直將現(xiàn)代化作為農業(yè)農村發(fā)展的目標方向，很長一段時間以推進農業(yè)現(xiàn)代化為重點。在開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程之際，“舉全黨全社會之力加快農業(yè)農村現(xiàn)代化”的提出進一步彰顯了黨和政府的堅定決心，加快農業(yè)農村現(xiàn)代化，成為做好新時代“三農”工作的重要目標。
如何實現(xiàn)這一目標，農業(yè)農村現(xiàn)代化怎樣推進？在波瀾壯闊的改革實踐中，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷借助科技賦能農業(yè)，讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業(yè)帶來的紅利，日益發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的中堅力量。
拼多多就是一個典型代表。起家于農業(yè)的拼多多，是中國最大的農產品上行平臺。創(chuàng)立5年來，拼多多的農（副）產品成交額一直保持三位數(shù)的高速增長。2020年，拼多多農（副）產品成交額超過2700億元。截至目前，拼多多已直連農業(yè)生產者超過1200萬人，累計帶貧人數(shù)超過百萬。
作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，2月25日在全國脫貧攻堅總結表彰大會上，上海尋夢信息技術有限公司（拼多多）榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”。
扎根于農村，關注“三農”的現(xiàn)在與未來，拼多多咬定青山不放松，以解決農業(yè)痛點、振興農村經濟、幫助農民增收為己任，一路拼搏向前，致力于拼出農業(yè)農村現(xiàn)代化新圖景，圓一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“三農”夢。
驅動流通結構升級，提升電商化水平
長期以來，“農貨上行”都是一個困擾“三農”的重要問題。受傳統(tǒng)農業(yè)“靠天吃飯”生產分散、生產鏈短導致農產品附加值低、流通鏈長導致?lián)p耗率高加價高等影響，貧困地區(qū)和農產業(yè)帶很大程度上呈現(xiàn)相互覆蓋的狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，截至2020年12月，農村網(wǎng)民規(guī)模已達3.09億，但通過互聯(lián)網(wǎng)上行的農產品規(guī)模依然偏小，傳統(tǒng)線下批發(fā)、零售渠道的數(shù)字化水平不高。另一個現(xiàn)實是，雖然當前我國數(shù)字經濟發(fā)展很快，滲透率已達到36%，但農業(yè)只占有8.2%。小農經濟面臨的季節(jié)性賣難、結構性賣難、信息不對稱與生產非標準化導致賣難等各種“銷售難”，歸根到底都與數(shù)字化程度不高有關。
從“生產發(fā)展”到“產業(yè)興旺”是新時代農村產業(yè)發(fā)展理念的關鍵轉變，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要任務。興旺產業(yè)，關鍵在人?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展必須惠及更多的人。簡單地說，就是要把傳統(tǒng)自然經濟條件下的農民轉變?yōu)楝F(xiàn)代市場經濟條件下的“農商”。
2016年，我國16個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進電商精準扶貧的指導意見》。此后，地處秦巴山區(qū)的甘肅隴南開始探索“一店帶多戶”“一店帶多村”精準電商帶貧模式。當?shù)卣坏o農戶送來技術和設備，還聯(lián)合拼多多等電商企業(yè)為農戶進行培訓。從最初一竅不通，到通過直播平臺，把家鄉(xiāng)土特產賣到全國各地，隴南市許多年輕的90后“新農人”，成為當?shù)?ldquo;一店帶多戶”的示范戶。電商激活了村莊，帶動當?shù)氐呢毨粼鍪彰撠?，隴南電商帶貧模式也被推廣到近2/3的國家級貧困縣。
以拼多多為代表的新電商平臺在農業(yè)農村地區(qū)的加速滲透，逐步改善了過往產品知名度不足、銷售半徑窄、產品流通環(huán)節(jié)多成本高等諸多問題，推動農產品產業(yè)帶出現(xiàn)新的融合發(fā)展趨勢。以拼多多為代表，推動農產品上行超短供應鏈，驅動區(qū)域特色產業(yè)帶的流通結構升級、電商化水平急速提升，并且還催生出了新型特色農產品產業(yè)帶。
這其中，廣西百香果是一個典型的由電商驅動的農產品產業(yè)帶。來自拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺百香果暢銷榜中超過80%的產品發(fā)貨地均為廣西，玉林市發(fā)貨占比50%。百香果暢銷榜單銷量超10萬+的“領先農貨”中，玉林占比超40%。
廣西百香果主要種植區(qū)域中近67%都以電商銷售為主，全區(qū)百香果電商企業(yè)超過300家，并圍繞上行形成了成熟的標準化供應鏈系統(tǒng)。得益于電商生鮮消費的興起，百香果的消費屬性也從原料升級為即食產品，價格一路攀升。
在四川，大涼山軟籽石榴也“拼”出了一條完善的電商上行產業(yè)鏈條。來自拼多多平臺的石榴暢銷榜中，超過20%的產品發(fā)貨地為四川會理，該區(qū)域銷量超10萬+的單品占比超50%。
四川會理95%以上為小農戶自主種植經營，屬于典型的小農發(fā)展模式。但在拼多多等新電商平臺的推動下，電商銷售成為重要出口。
會理縣電商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，當?shù)刈噪娚唐髽I(yè)超過110家，年銷售額千萬級別的電商企業(yè)近10家。其中拼多多平臺成為重要的銷售渠道，銷售量超過1000萬斤的商家超過10家，首批上市的石榴日均訂單超過1萬單的就有17家。
線上消費市場釋放出的巨大增量，在超短鏈的驅動下與農產品產業(yè)帶深入融合。上游的農業(yè)農村地區(qū)逐漸形成一條集種植、加工、分揀、運營的供應鏈系統(tǒng)，形成電商激活產業(yè)帶、產業(yè)帶壯大電商的有效互補。
電商助農，大有可為。根據(jù)農業(yè)農村部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農產品網(wǎng)絡銷售額高達近4000億元。此前央視熱播的脫貧攻堅政論專題片《擺脫貧困》評價：“拼多多這樣新型電商的興起，降低了農產品進入市場的門檻，也為許多貧困地區(qū)拓展出脫貧攻堅的新渠道。”
如今實現(xiàn)全面脫貧之后，電商助農正在成為鄉(xiāng)村的一種“新常態(tài)”。以拼多多為代表的電商平臺，在助農脫貧的過程中，實際上搭建起一整套扎根農村的商業(yè)基礎設施。拼多多等電商平臺與電信企業(yè)、中國郵政等社會力量，也正在不斷改進鄉(xiāng)村商業(yè)的基礎條件。這將對廣大農村的商業(yè)環(huán)境持續(xù)產生影響，在開拓農產品上行優(yōu)質渠道的同時，也在不斷培育鄉(xiāng)村地區(qū)的“商業(yè)土壤”，進而促進農業(yè)產業(yè)與消費產業(yè)的深入融合，從而真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的首要和關鍵——產業(yè)興旺。
聚焦“最初一公里”，推動農產品源頭分級
今年兩會，全國人大代表、安徽省農業(yè)科學院副院長趙皖平建議，大范圍推動我國農產品的產地源頭分級，解決農產品出村進城“最初一公里”的問題，降低農產品產后損失率，提高農民收入。
這一建議引發(fā)熱議和思考。長期以來，受地理環(huán)境因素影響，農產品的生產過程難以標準化、批量化，農產品的產量、產能也受到制約。
在大國小農的國情下，依靠傳統(tǒng)銷售渠道的小農戶，往往是被動地將農產品交給上門收貨的代辦，或自己送到附近的收購點。蔬菜、水果往往是大小、優(yōu)劣混裝，沒進行必要的分級分等。這導致兩個問題，首先是農產品產后損失率高，目前，我國的糧食、水果產后損失率都遠高于日本等國；其次是農民收入受限，好產品賣不出好價格。
這個問題如何破解？近年來，涉農電商的快速發(fā)展，推動了我國農產品的源頭分級，對提高農民收入發(fā)揮了明顯作用。
電商直接面對消費者，需要嚴格的細分標準，以滿足不同需求。比如拼多多平臺上的丹東草莓，按照單果20、30、40克分成不同等級，40克的能比20克的每斤貴3到4元。其他大多數(shù)水果都遵循同樣的道理。對農產品進行源頭分級，可以大幅提高農產品附加值和溢價能力，促進農民穩(wěn)定增收。分級后，也可以滿足農產品消費多樣化需求。一些被傳統(tǒng)渠道低價收購甚至排斥的小果型，因為契合小分量需求特征，甚至可以在電商平臺上熱賣暢銷。一些知名農產品品牌的“花斑果”，被單獨區(qū)分出來后，價格優(yōu)惠，口感不變，極受電商消費者歡迎。這些農產品都能僅靠著“分級”這一簡單的初加工過程，在新的電商銷售體系里，就能從“賣不出去”變成“香餑餑”，為農民帶來顯著收入增加。在這個過程中，電商平臺沉淀了大量基于無數(shù)市場交易過程形成的分級標準，這些標準，結合科研機構，可以反饋到產業(yè)鏈前端，形成供應鏈和生產標準。線下的農產品銷售渠道經過數(shù)十年的發(fā)展，已經有了較為成熟的標準。但是，通過電商渠道的大規(guī)模農產品上行是近年來的新現(xiàn)象。電商新業(yè)態(tài)下，消費者的需求更為多元細分，消費者對大小、口感、品質的要求，也能更準確和快速地傳導到生產端，從而更好地實現(xiàn)“市場導向”。農產品源頭分級分類的標準，可以充分吸納網(wǎng)銷的特點。
對農產品進行源頭分級，拼多多是眾多電商平臺中的先行者。2018年，拼多多首次在行業(yè)內提出了“最初一公里”戰(zhàn)略，深入農業(yè)的生產環(huán)節(jié)，打造生產端“最初一公里”直連消費端“最后一公里”的體系。結合市場性、科學性、可執(zhí)行性等多個維度建立源頭分級標準。比如，拼多多聯(lián)合江蘇淡水水產研究所等科研機構，在多地政府支持下，共同推動制定長三角的螃蟹分級標準?；谶@些新的標準，進一步探索高品質、名品牌的形成，能讓農民獲得更大收益。
事實證明，分級后的初加工可以大幅降低產后損失率，對小農戶的直接增收效應明顯。對很多小農戶來說，過了這一關，才是后端的精深加工和更前端的標準化種植。這種產地初加工的需求和實踐，在拼多多等新型電商推動農產品上行的過程中表現(xiàn)得很明顯。電商平臺和“新農商”們，在實踐中不僅“生長”出了各種具體標準，引導供應鏈根據(jù)農產品的大小、品相等進行分級，也在生產環(huán)節(jié)主動探索相關標準，帶動產業(yè)標準化發(fā)展和農民增收。這些源于市場和行業(yè)的具體實踐，為大范圍推動我國農產品的產地源頭分級提供了有益經驗。
2020年，農業(yè)農村部啟動實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程，提出加快從源頭解決農產品出村進城“最初一公里”的問題，主要圍繞農產品的冷鏈物流展開，以提升農產品產區(qū)貯藏保鮮和產后商品化處理能力。
2021年中央一號文件提出，“要立足縣域布局特色農產品產地初加工和精深加工，建設現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園”，賦予了“最初一公里”更豐富的內涵，更明確地把初級農產品的源頭分級、分揀、冷庫儲藏等初加工，包含在內。
構建智慧農業(yè)管理體系，探索助農新模式
隨著經濟社會科技的快速發(fā)展，從趨勢來看，未來現(xiàn)代化的農業(yè)，將是真正的高科技行業(yè)。以科技應用提升農業(yè)生產力，以科技創(chuàng)新賦能農業(yè)變革，將成為新農業(yè)時代的重要標志。
在投身扶貧助農的過程中，2018年，拼多多結合中國農業(yè)的發(fā)展狀況，推出針對農產品上行的“農貨智能處理系統(tǒng)”“山村直連小區(qū)”模式，在此基礎上逐漸完善形成“農地云拼”技術創(chuàng)新體系，通過大數(shù)據(jù)、云計算和分布式人工智能技術，將分散的農業(yè)產能和分散的農產品需求在“云端”拼在一起，基于開拓性的“農地云拼”技術創(chuàng)新體系帶動農產品大規(guī)模上行，讓貧困地區(qū)的農產品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。
依托“農地云拼”體系，拼多多平臺單品訂單量10萬+的爆款農產品超過了1500個，包括云南雪蓮果、廣西百香果、新疆小紅杏、大涼山軟籽石榴等在內的網(wǎng)紅水果，持續(xù)通過拼多多平臺脫穎而出，越來越多的邊遠地區(qū)“小水果”變成了“大產業(yè)”。“農地云拼”體系推動了邊遠地區(qū)的產業(yè)發(fā)展，激發(fā)了脫貧內生動力。比如，廣西、云南地區(qū)的百香果、人參果等小眾水果，先后通過拼多多平臺走紅全國。2016年，廣西玉林村民龐志玉以兩萬元本錢開始在拼多多經營“玉林百香果”，4年時間，已累計賣出1500萬斤，銷售額突破7000萬元。目前，其店鋪日均訂單穩(wěn)定在4000單以上，為其供貨的果農在收成好的年景，每畝凈利潤能達到8000元。
2017年起開始在拼多多熱銷的云南人參果，也在3年間帶動主產區(qū)石林縣當?shù)胤N植戶收入增加了10倍，種植面積從1萬畝上升到近10萬畝。
在“農地云拼”體系增量市場需求的帶動下，農業(yè)成了有奔頭的產業(yè)，農民成了有吸引力的職業(yè)。
實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化關鍵靠人才。傳統(tǒng)農民群體對新零售、智能化、信息化的認知了解不足同樣是影響農業(yè)現(xiàn)代化和農民進一步致富的關鍵。
中國農業(yè)大學智慧電商研究院在去年11月發(fā)布的《2020中國農村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》顯示，結合“十三五”期間農產品電商商家數(shù)量、農產品電商銷售復合增長率估算，未來5年農產品電商人才缺口將逐年上升至350萬人。
拼多多十分重視人才培養(yǎng)，為解決人才問題，早在2015年，就提出了建設“新農人”體系，通過市場機制下的合理利益分配，引導受過高等教育、了解互聯(lián)網(wǎng)的新型職業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
2018年，拼多多創(chuàng)立了“多多大學”，通過“多多大學”等培育體系，建立線上線下兩條專業(yè)性“扶貧產品上行與互聯(lián)網(wǎng)運營”課程培訓通道，不斷為鄉(xiāng)村地區(qū)輸送人才。至今，“多多大學”線下課程已經覆蓋21個省份，培育本地學員6700多名。直接引導店鋪超過3900家，觸達49萬扶貧產業(yè)經營者，已帶動全國超過10萬名“新農人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2020年下半年拼多多又開啟新一輪10萬“新農人培育計劃”，持續(xù)向農產業(yè)輸送人才，助力我國農業(yè)持續(xù)發(fā)展。
在優(yōu)化產業(yè)結構和培養(yǎng)輸送人才的基礎上，拼多多還積極與高校、科研機構合作，引入更多AI等前沿技術賦能農產業(yè)，為農產品深加工，創(chuàng)造更高附加值帶來更多可能，為未來“三農”擁抱智能化、信息化提供了一個發(fā)展方向。
2020年7月，拼多多聯(lián)合中國農業(yè)大學發(fā)起“多多農研科技大賽”，邀請眾多青年科學家、頂尖農業(yè)人士參與，結合勞模經驗與前沿技術，探索更加本土化的數(shù)字農業(yè)解決方案。
“多多農研科技大賽”是在聯(lián)合國糧農組織指導下，由中國農業(yè)大學和拼多多聯(lián)合舉辦的國內首屆“人工智能VS頂尖農人”的數(shù)字農業(yè)種植競賽。舉辦這項賽事的初衷，是能夠構建一個長期的、規(guī)?；母偧计脚_，通過全國頂尖農人和世界人工智能的切磋與較量，充分激發(fā)青年學者的想象力與創(chuàng)造力，最終探索出一批適用于小農生產模式的、低成本的、可復制的AI農業(yè)應用，并且通過將人工經驗數(shù)字化，來為農產區(qū)提供植物AI種植模型。
盡管國內農業(yè)AI種植應用還處于早期階段，但此次比賽讓業(yè)內也看到AI種植巨大的商業(yè)前景，這將吸引更多高科技人才投身農業(yè)，共同推動農業(yè)生產的數(shù)字革命。
目前，我國農業(yè)數(shù)字經濟規(guī)模已經達到5778億元，預計到2025年能夠達到1.26萬億元，發(fā)展速度十分迅猛，抓住數(shù)字技術機遇，快速發(fā)展數(shù)字農業(yè)，對農業(yè)高質量發(fā)展將具有重要的意義。
2020年10月18日，拼多多與國家農業(yè)信息化工程技術研究中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等先進技術建設精準農業(yè)管理體系，構建智慧農業(yè)管理體系，并共同發(fā)起“建設智慧農業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心”，探索產學研融合扶貧助農新模式。
同時，拼多多不斷利用自身技術優(yōu)勢，探索科技扶貧的研發(fā)應用。2018年，拼多多率先推出以“多多果園”為代表的扶貧產品，將平臺超過7億用戶的游戲娛樂需求，與扶貧助農工作結合。平臺用戶在拼多多客戶端的虛擬果園中種下樹苗，通過社交互動的方式培育果樹，果實成熟后可以免費收到一份由拼多多送出的扶貧助農水果。拼多多為助農扶貧所作出的努力并不局限于以電商帶動貧困地區(qū)農產品上行規(guī)模的大幅提升，更在于通過科技產品應用，改造傳統(tǒng)農業(yè)，為新時代“三農”更美好的未來架橋鋪路。
