近年來，跨境電商成為我國對外貿(mào)易的“流量擔當”，不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也在布局跨境電商業(yè)務(wù)。應(yīng)該看到，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商有其獨有優(yōu)勢。
一方面，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)自帶“流量”，具有競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)深耕海外市場多年，其產(chǎn)品在國外擁有龐大的消費群體。因此，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在向跨境電商轉(zhuǎn)型過程中有品牌優(yōu)勢，通過線下資源向線上整合，其開設(shè)的網(wǎng)站、網(wǎng)店更容易被國外消費者接受、認可。
另一方面，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)內(nèi)部生態(tài)完善，可以避免轉(zhuǎn)型走彎路。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)大多在海外擁有營銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)團隊，更熟悉當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、稅收政策以及海關(guān)制度，在向跨境電商轉(zhuǎn)型過程中能極大避免產(chǎn)生違規(guī)、罰款等現(xiàn)象。
如何發(fā)揮傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能？
首先，實行園區(qū)化發(fā)展、品牌化經(jīng)營。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)大多資金雄厚，可以設(shè)立專門的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)和海外倉，吸納更多中小企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)入園，引導(dǎo)他們樹立品牌意識，集群化、批量化進入跨境電商領(lǐng)域，形成規(guī)模效應(yīng)。
其次，以企業(yè)生態(tài)孵化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。發(fā)揮傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)熟悉海外法律、稅收政策的優(yōu)勢，將服務(wù)范圍擴大到中小企業(yè)、制造業(yè)等領(lǐng)域，提升企業(yè)合規(guī)意識，助力企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)。
此外，設(shè)立獨立站引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。依托線下資源，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)可以創(chuàng)立獨立站或自建電商平臺，吸引一批國內(nèi)中小企業(yè)進駐，從而延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升整個產(chǎn)業(yè)的附加值。
但也要清楚認識到，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型要悉心呵護企業(yè)品牌，對于偽劣商品、虛假評論、刷單等行為應(yīng)嚴厲懲戒，唯此才能讓中國品牌在跨境電商領(lǐng)域越叫越響。
