不怕上火的王老吉有了114個(gè)“親兄弟”——最近，王老吉天貓官方旗艦店上架了百家姓?qǐng)D騰版本，從李老吉、鄭老吉、陳老吉到歐陽(yáng)老吉等，一共114個(gè)，和原來(lái)的王老吉組成了一個(gè)熱鬧的“兄弟連”。
可能有人不解，百家姓收錄了超過500個(gè)姓氏，為什么只選這115個(gè)，連常見的張、劉、徐等大姓都沒有？這正是王老吉這次營(yíng)銷中首先應(yīng)肯定的地方：知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)。根據(jù)品牌方解釋，在售的115個(gè)“老吉”全都得到了圖騰創(chuàng)作者的授權(quán)，且提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，相當(dāng)于在一個(gè)戶口本上有官方身份證的異姓“親兄弟”。而張、劉、徐等姓氏由于商標(biāo)注冊(cè)等原因，只好忍痛放棄，不作為商品銷售。還有些沒有圖騰設(shè)計(jì)的姓氏罐，也在避免商標(biāo)糾紛的前提下，以定制形式上線。
這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)值得國(guó)產(chǎn)品牌學(xué)習(xí)。這些年曝出過不少創(chuàng)業(yè)者蹭熱點(diǎn)、搭便車，推出了五花八門模仿知名品牌的商標(biāo)，鬧出笑話不說，還涉嫌侵權(quán)，要承擔(dān)賠償責(zé)任。像王老吉這樣具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)。
目前王老吉姓氏罐正在預(yù)售中，因?yàn)殇N售太火爆，下單后的發(fā)貨時(shí)間已排到20天以后。這證明只要選對(duì)了結(jié)合點(diǎn)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中找到的靈感也許更能打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。特別是在春節(jié)這樣闔家團(tuán)聚的時(shí)刻，中國(guó)獨(dú)有的姓氏文化不僅能讓買到李老吉、孫老吉、宋老吉等姓氏罐的消費(fèi)者會(huì)心一笑，還能讓他的親朋好友們一起開心，可以說是年輕人喜歡、老一輩也看得懂的新消費(fèi)品，做到了“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”。
當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)新國(guó)貨抱有極大興趣和信心，國(guó)產(chǎn)品牌們不妨趁此良機(jī)，多研究、多嘗試。中華上下五千年，卷帙浩繁、文化深厚，有許多結(jié)合點(diǎn)可以挖掘。最近還有商家推出了“唐宮夜宴”團(tuán)圓春碗、用中國(guó)古老紡織技藝包裝的堅(jiān)果禮盒、大唐盛世東方色彩的唐風(fēng)甲油等產(chǎn)品，很受消費(fèi)者歡迎。
王老吉和他的114個(gè)“親兄弟”的走紅，還說明品牌才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果不是產(chǎn)品的質(zhì)量得到消費(fèi)者認(rèn)可，王老吉也未必能如此迅速地打開局面。在消費(fèi)品行業(yè)，萬(wàn)變不離其宗，哪怕文案吹得天花亂墜，最終還是得落到產(chǎn)品和服務(wù)上。這是一個(gè)簡(jiǎn)單樸素的道理，但很多時(shí)候，難就難在如何把簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，重復(fù)的事情認(rèn)真做。
