今年5月19日是第12個“中國旅游日”。作為以文旅產業(yè)為主營業(yè)務的中央企業(yè)，華僑城集團（簡稱“華僑城”）始終堅持以文塑旅、以旅彰文，以高質量的文旅供給不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。2022年，華僑城先后推出襄陽奇幻谷、成都龍泉驛歡樂田園、深圳二十四史書院等全新文旅產品，不斷創(chuàng)新和豐富文旅行業(yè)的市場供給。
植根文化沃土，推動文旅融合
“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要推進社會主義文化強國建設。華僑城堅持推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。
近年來，北京歡樂谷不斷用豐富的藝術形式創(chuàng)造出富有感染力的文旅產品，探索高質量發(fā)展路徑。北京歡樂谷以“國潮年”為年度文化娛樂主題，以“演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術為能”四個核心支柱對景區(qū)進行升級，并與上海美術電影制片廠合作，構建新IP、新場景、新演藝、新娛樂、新體驗、新商業(yè)和新業(yè)態(tài)。在傳承民族文化中，創(chuàng)新的北京歡樂谷業(yè)績屢創(chuàng)新高，2021年完成了用10個月打破年度紀錄的佳績。
多年來，華僑城持續(xù)深耕供給側結構性改革和市場端的消費升級，探索“文化+IP”新業(yè)態(tài)，努力打造高品質的文旅IP。“小涼帽”“花小橙”“大藍鯨”等多個優(yōu)質IP，印證了華僑城以文化賦能打造IP的可行性，為講好中國故事提供了創(chuàng)新思路，是華僑城構建文化IP全產業(yè)鏈、推動文旅融合高質量發(fā)展的實踐之舉。
深圳錦繡中華·中國民俗文化村打造27個村寨，展現56個民族風情，吸引五湖四海的游客前來打卡，領略華夏文明的博大精深。在成都安仁古鎮(zhèn)，華僑城引入國家非物質文化遺產竹編、棕編等傳統(tǒng)手工技藝業(yè)態(tài)，為游客帶來非遺文化的深度體驗。
在云南省，華僑城聚力當地民族文化與旅游的高度融合。2021年，華僑城云南文投集團創(chuàng)新推出諸多精品演藝劇目，其中大型民族舞劇《阿詩瑪》入選國家文化和旅游部“百年百部”傳統(tǒng)精品復排計劃；大型雜技舞臺劇《聶耳》入選云南省委宣傳部、省委組織部、省總工會主題宣傳教育活動推薦劇目。在2021年于昆明舉行的聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）開幕式上，民族歌舞節(jié)目《金鳥銀鳥飛起來》《快樂拉祜》精彩亮相，向世界展示中華民族歌舞的獨特魅力。
感悟中華文化，享受美好旅程。華僑城通過不斷探索中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達方式，打造出獨具魅力的文化旅游體驗，持續(xù)擦亮華僑城文化旅游的金字招牌。
創(chuàng)新產品供給，創(chuàng)造美好生活
這些年，城市游、短途游成為旅游“新風尚”。
五一前夕，在四川成都，龍泉驛歡樂田園等三大文旅項目同時開業(yè)。龍泉驛歡樂田園作為華僑城“歡樂田園”品牌在成都的第二座公園，升級了產品內容，帶來更高品質、更多歡樂的家庭度假新體驗；錦繡天府綻Fun里商業(yè)街作為新一代近郊都市田園商業(yè)街區(qū)，凸顯都市田園魅力，構筑都市田園潮玩新地標。
在湖北襄陽，宇宙探索主題樂園——襄陽華僑城奇幻度假區(qū)核心產品奇幻谷也于4月29日正式迎客。奇幻谷的開業(yè)標志著襄陽華僑城奇幻度假區(qū)“四園一鎮(zhèn)七酒店”產品體系的成熟。五一假期，度假區(qū)累計接待省內外游客超12萬人次，為襄陽這座歷史古城再添新名片。
在深圳前海，一個“宜居宜業(yè)宜游”的新消費增長極正在孕育：128米高的魚鰭狀異形大立架摩天輪，全國首個空中、地面、地下三層立體復合城市綠廊——濱海廊橋，濱海文化公園，濱海藝術中心，東岸西岸商業(yè)街……在華僑城打造的深圳歡樂港灣，各業(yè)態(tài)融合、協同發(fā)展，2021年累計接待游客1400萬人次。
華僑城以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”等創(chuàng)新發(fā)展模式，著力布局重點城市，充分根據各業(yè)態(tài)特點，對生產要素進行時間、空間上的優(yōu)化組合，打造了一批城市會客廳、文旅新高地、建設藝術新地標，適應和引領市場消費方式，成為當地的消費熱點。
2021年6月開業(yè)的西安瑪雅海灘水公園，為西安文旅產業(yè)發(fā)展帶來新活力；分別于2020年7月、11月開園運營的南京瑪雅海灘水公園、南京歡樂谷，當年共接待游客60萬人次，推動棲霞區(qū)文旅產業(yè)鏈條延伸；2022年4月開業(yè)的四川馬邊谷溪美村等一批美麗鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興……此外，華僑城助力打造的一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)，以及各地都市文旅綜合體等產品受到消費者喜愛，對加快釋放內需潛力、促進當地經濟增長提供了有效支撐。
發(fā)展生態(tài)旅游，共建美麗中國
綠水青山就是金山銀山。華僑城積極踐行“兩山論”，在開發(fā)文旅項目、參與造城營城、助力鄉(xiāng)村振興等過程中堅守生態(tài)底色，在綠水青山間探索保護與發(fā)展的共贏之路。
位于海南三亞的中廖村，是一個具有百年歷史的黎族村莊，一條長1.8公里的寬敞平坦柏油馬路穿村而過，行走在馬路上，滿眼蒼翠皆詩意，沿著村道走進黎家小院，還有黎族傳統(tǒng)樂器表演，鼻簫、灼吧的聲音婉轉悠揚。自華僑城進駐中廖村以來，先后投入資金逾5000萬元，對中廖村各類資源進行科學規(guī)劃，整體布局。鄉(xiāng)村有了好生態(tài)，如畫山水、風土人情都成了“聚寶盆”。近年來中廖村村民年人均收入從2016年的6800元提升至2020年的20050元，村民們切實享受到美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展成果。中廖村先后獲得“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“海南省五星級美麗鄉(xiāng)村”等榮譽稱號，入選“世界旅游聯盟旅游減貧案例”。
為助力實現“雙碳”目標，華僑城積極構建環(huán)境、社會和治理（ESG）體系。在深圳灣畔的廣東深圳華僑城國家濕地公園，擁有原生紅樹林群落及種類豐富的動植物資源，集濕地體驗、生態(tài)保護和科普教育于一體，是地處現代化大都市腹地的濱海紅樹林濕地，被譽為深圳市的“綠翡翠”。2007年起，華僑城受深圳市政府委托進行接管，秉承“保護、修復、提升”的原則，踐行“還自然一個自然狀態(tài)”的管理理念，對濕地進行保護性修復。2014年起園區(qū)開創(chuàng)性進行“自然學校”的實踐，目前已開展教育活動近6000場次，直接參與公眾超10萬人次。
5月15日，第七屆OCT鳳凰花嘉年華啟動儀式暨華·綠色論壇在深圳華夏藝術中心舉行。OCT鳳凰花嘉年華是華僑城集團打造的自然品牌活動IP，每年五月，在深圳伴隨著火紅的鳳凰花一同“盛放”，承載華僑城“優(yōu)質生活創(chuàng)想家”的品牌定位，為廣大市民游客呈現人與城市、自然和諧共生的美好圖景。經過7年沉淀，OCT鳳凰花嘉年華已成長為扎根社區(qū)、輻射粵港澳大灣區(qū)重點城市的自然品牌活動。今年，活動全面升級，以“自然有好事”為主題，聚焦自然生態(tài)和綠色低碳，設立深圳華僑城旅游度假區(qū)主會場，以及廣州白水仙瀑景區(qū)、江門古勞水鄉(xiāng)度假區(qū)、順德盒子美術館以及?？谌A僑城“自然學校”四個分會場，推出OCT TALK 2022華·綠色論壇、自然音樂會、自然課堂、T街自然市集、環(huán)境戲劇工作坊等系列主題活動，為改善生態(tài)環(huán)境、推動綠色低碳發(fā)展、促進人與自然和諧共生持續(xù)發(fā)力。 數據來源：華僑城集團
