進(jìn)入年報(bào)披露季，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團(tuán)等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)公布2022年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)備受關(guān)注。在面臨多重超預(yù)期因素沖擊下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承壓而上、克難前行，走出一條逆勢(shì)增長(zhǎng)、復(fù)蘇企穩(wěn)的曲線。
降本增效顯成效
2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)殊為不易，宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇是最大推動(dòng)力。歷經(jīng)一年的筑底和蓄力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總體呈現(xiàn)出韌性增長(zhǎng)的特點(diǎn)，尤其是2022年第四季度，觸底回升勢(shì)頭明顯。
2022年財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴2022年第四季度收入同比增長(zhǎng)2%至2477.56億元，經(jīng)調(diào)整息稅前利潤(rùn)（EBITA）同比增長(zhǎng)16%，凈利潤(rùn)（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）同比增長(zhǎng)12%，均好于市場(chǎng)預(yù)期。
騰訊2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5545.52億元，凈利潤(rùn)（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則）1156.49億元。第四季度凈利潤(rùn)回到兩位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入環(huán)比連續(xù)兩個(gè)季度得以改善。
百度2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為206.8億元，同比增長(zhǎng)10%。第四季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330.77億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為53.71億元，同比增長(zhǎng)32%。
京東2022年實(shí)現(xiàn)凈收入10462億元，同比增長(zhǎng)9.9%；第四季度凈服務(wù)收入578億元，同比增長(zhǎng)40.3%，占凈收入的19.6%。
拼多多2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1305.575億元，同比增長(zhǎng)39％；凈利潤(rùn)315.381億元，同比增長(zhǎng)306％。第四季度營(yíng)收398.2億元，同比增長(zhǎng)46％；凈利潤(rùn)94.537億元，同比增長(zhǎng)43％。
美團(tuán)2022年各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)取得穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年?duì)I收2200億元，同比增長(zhǎng)23%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為28億元。美團(tuán)CFO陳少暉表示，美團(tuán)2022年能夠有效應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，既得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性，也有賴于多年來積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略的強(qiáng)大執(zhí)行力。
聚焦主業(yè)、降本增效是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆境突圍的一大抓手。以騰訊為例，2022年，騰訊持續(xù)推行降本增效措施，銷售及市場(chǎng)推廣開支連續(xù)4個(gè)季度下降，全年同比下降達(dá)28%，大幅縮減開支逾114億元。同時(shí)，公司提升效率，聚焦核心業(yè)務(wù)，拓展包括視頻號(hào)與國(guó)際市場(chǎng)游戲在內(nèi)的新的服務(wù)與收入來源，去年第四季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入貢獻(xiàn)了游戲總收入的33%。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示，在傳統(tǒng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從多向擴(kuò)張、倍速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向聚焦主線，進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有用戶價(jià)值、提高技術(shù)含量，同時(shí)壓縮營(yíng)銷開支、減少經(jīng)營(yíng)成本，提升了企業(yè)效益和持續(xù)增長(zhǎng)能力。
培育增長(zhǎng)新引擎
大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一邊積極降本增效，提升經(jīng)營(yíng)效率；另一邊加大研發(fā)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新底層能力，重視與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。
拼多多繼續(xù)從“重營(yíng)銷”轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”，持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入，2022年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)15%，金額超百億元，創(chuàng)歷史新高。拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，技術(shù)創(chuàng)新是業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的航向標(biāo)與動(dòng)力源，未來將繼續(xù)加大投入，助力供應(yīng)鏈提效、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。
百度近10年累計(jì)研發(fā)投入超1000億元，并一直保持高研發(fā)投入比例，2022年核心研發(fā)投入占收入比例達(dá)22.4%。得益于高研發(fā)投入，百度人工智能專利申請(qǐng)量和授權(quán)量已經(jīng)連續(xù)5年位居全國(guó)第一位、搜索核心技術(shù)專利數(shù)量位列全國(guó)第一位、深度學(xué)習(xí)專利申請(qǐng)量位列全球第一位、高級(jí)別自動(dòng)駕駛專利數(shù)量位列全球第一位。
在持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)新下，數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增長(zhǎng)新引擎。騰訊代表數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)的金融科技和企業(yè)服務(wù)板塊2022年收入1770.64億元，營(yíng)收占比創(chuàng)下新高，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已成為騰訊穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)，收入結(jié)構(gòu)更加健康和多元。阿里云加碼海外市場(chǎng)，并開始在日本運(yùn)營(yíng)第三個(gè)數(shù)據(jù)中心，以支持不斷增長(zhǎng)的云服務(wù)需求。2022年，阿里云在海外累計(jì)新增6座數(shù)據(jù)中心；過去3年，阿里云在海外市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)超10倍。
利用既有技術(shù)能力與優(yōu)勢(shì)，著力于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2022年第四季度以來，京東云持續(xù)發(fā)力數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，成為國(guó)內(nèi)首家提供多云多芯多活的云廠商，對(duì)內(nèi)全面支持京東多元化業(yè)態(tài)場(chǎng)景，對(duì)外廣泛服務(wù)產(chǎn)業(yè)客戶，向產(chǎn)業(yè)輸出更高效的數(shù)智供應(yīng)鏈能力。
美團(tuán)使用數(shù)字化技術(shù)的即時(shí)零售業(yè)態(tài)，帶動(dòng)更多本地實(shí)體擁抱數(shù)字化經(jīng)營(yíng)方式。2022年，美團(tuán)平臺(tái)上與即時(shí)零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶銷量較2019年增長(zhǎng)超400%，商品種類是2019年的3倍。
“未來通過聯(lián)合研發(fā)、技術(shù)賦能、綜合解決方案等方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將加速向生產(chǎn)環(huán)節(jié)、第二產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中創(chuàng)造出更大價(jià)值。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長(zhǎng)胡麒牧說。
開拓發(fā)展新機(jī)遇
當(dāng)前，外部環(huán)境不確定性加大，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)企穩(wěn)向上基礎(chǔ)尚需鞏固，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何保持恢復(fù)性增長(zhǎng)勢(shì)頭？
胡麒牧認(rèn)為，擴(kuò)大內(nèi)需是今年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一條主線，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要抓住擴(kuò)大內(nèi)需和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力。
來自阿里巴巴監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在恢復(fù)向好。2023年1月，高德使用需求快速恢復(fù)，飛豬出境旅游業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)，飛豬、小豬民宿上的1月份鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，已遠(yuǎn)超2019年同期水平。阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，展望未來，預(yù)期消費(fèi)者信心和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將持續(xù)恢復(fù)，公司將繼續(xù)專注為客戶帶來增長(zhǎng)，為股東創(chuàng)造可持續(xù)的長(zhǎng)期價(jià)值。
拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳磊表示，未來將加大在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)方面的投入，進(jìn)一步完善平臺(tái)機(jī)制，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)與價(jià)格的雙重期待。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加快推進(jìn)，也為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開了更廣闊發(fā)展空間。今年的《政府工作報(bào)告》提出，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望步入發(fā)展快車道。
其中，生成式AI和大模型的涌現(xiàn)，是全新的計(jì)算范式帶來的新機(jī)會(huì)。百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，中國(guó)AI市場(chǎng)即將迎來需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。百度計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與生成式AI產(chǎn)品文心一言整合，開拓全新機(jī)遇。
騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，騰訊正大力建設(shè)人工智能與云基礎(chǔ)設(shè)施，擁抱基礎(chǔ)模型發(fā)展趨勢(shì)，這將有助于提升公司現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù)，探索和推出新的產(chǎn)品。
專家表示，數(shù)實(shí)融合是未來最大的市場(chǎng)增量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，注意合規(guī)經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)籌發(fā)展與安全。政策層面應(yīng)給予更多支持：一是進(jìn)一步完善新基建，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境。二是鼓勵(lì)創(chuàng)新，從財(cái)稅、人才、投融資政策上給予扶持，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷在科技創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的互聯(lián)互通，相互開放更多應(yīng)用場(chǎng)景，以充分競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)充分創(chuàng)新。
