品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，提升中國(guó)品牌的影響力競(jìng)爭(zhēng)力引領(lǐng)力，才能在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)、贏得未來(lái)。近年來(lái)，中國(guó)品牌的數(shù)量和質(zhì)量都呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，在全球的影響力與日俱增。但也要看到，中國(guó)品牌建設(shè)尚未完全適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，品牌的知名度、美譽(yù)度仍然不高，品牌發(fā)展依然存在不平衡不充分問(wèn)題，整體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力同世界一流水平還有差距。品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。新時(shí)代新征程，我們要聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，拓寬國(guó)際視野，不斷增強(qiáng)中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。
第一，以加快質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)增強(qiáng)中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。
前不久，《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》發(fā)布，明確了今后一個(gè)時(shí)期建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的主要目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，為推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了行動(dòng)指南。加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，就要堅(jiān)持質(zhì)量第一的價(jià)值導(dǎo)向，形成政府重視質(zhì)量、企業(yè)追求質(zhì)量、社會(huì)崇尚質(zhì)量、人人關(guān)心質(zhì)量的良好氛圍，促進(jìn)質(zhì)量變革創(chuàng)新，積極對(duì)接國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平，樹(shù)立“中國(guó)質(zhì)量”的形象，提升中國(guó)品牌的質(zhì)量引領(lǐng)力。
企業(yè)是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的主體。要推動(dòng)企業(yè)持續(xù)開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)桿，加快產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升，補(bǔ)齊基礎(chǔ)零部件及元器件、基礎(chǔ)材料、基礎(chǔ)工藝、基礎(chǔ)軟件等短板，增強(qiáng)質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。要弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，打造更多國(guó)際一流的高質(zhì)量產(chǎn)品，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，促進(jìn)專(zhuān)精特新企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同推進(jìn)質(zhì)量提升的良好生態(tài)。
第二，發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)增強(qiáng)中國(guó)品牌質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的關(guān)鍵作用。
從根本上說(shuō)，增強(qiáng)中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)要靠科技創(chuàng)新。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深入推進(jìn)，唯有增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，才能提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。為此，要更加注重發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，突破更多關(guān)鍵核心技術(shù)，在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自主可控，在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)國(guó)際先進(jìn)水平的趕超，提高中國(guó)品牌的科技含量，持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的供給，贏得更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。
當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)向制造領(lǐng)域廣泛滲透的背景下，要加快推進(jìn)制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)管理、銷(xiāo)售服務(wù)等全流程數(shù)字化，鼓勵(lì)企業(yè)積極融入“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的應(yīng)用場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。要支持具有自主核心技術(shù)的開(kāi)源平臺(tái)、開(kāi)源項(xiàng)目建設(shè)，推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)發(fā)展個(gè)性化定制和規(guī)?；ㄖ?，促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新，推出更多高科技含量和引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的產(chǎn)品，把高質(zhì)量發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)生活，更好適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)者需求，使中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)得到更廣泛認(rèn)同。
第三，通過(guò)完善品牌培育機(jī)制增強(qiáng)中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。
高質(zhì)量的品牌需要長(zhǎng)期的精心培育和良好的成長(zhǎng)環(huán)境。要完善品牌培育機(jī)制和支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力。完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究和結(jié)果應(yīng)用。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，形成企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴(lài)品牌的濃厚社會(huì)氛圍。
增強(qiáng)中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，還要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)提高品牌質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的重要作用。只有強(qiáng)化公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰，才能倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)以質(zhì)取勝，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，才能持續(xù)涌現(xiàn)品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。
第四，增強(qiáng)中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)要著力提升品牌文化內(nèi)涵。
品牌是文化的載體，文化具有最持久的影響力。中國(guó)擁有5000多年?duì)N爛文明，中國(guó)文化博大精深。提升中國(guó)品牌的文化內(nèi)涵，就要注重挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀文化，為中國(guó)品牌注入更多中華文化元素，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的文化認(rèn)同。要尊重和理解不同文化的差異性，以中國(guó)品牌促進(jìn)跨文化溝通，提升中國(guó)品牌的文化影響力。
媒體是培育質(zhì)量文化、傳播品牌文化內(nèi)涵的重要力量。要發(fā)揮媒體在提高公眾質(zhì)量意識(shí)方面的重要作用，講好中國(guó)品牌故事，促進(jìn)全社會(huì)形成崇尚質(zhì)量、追求質(zhì)量的文化氛圍，提高全民質(zhì)量素養(yǎng)。要注重中國(guó)品牌形象和文化傳承，擴(kuò)大中國(guó)品牌的傳播效應(yīng)，通過(guò)融通中外的傳播方式，展示中國(guó)品牌形象，提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同感，增強(qiáng)中國(guó)品牌的文化影響力和國(guó)際傳播力。
品牌建設(shè)是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求，是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要渠道。只有加快質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)、發(fā)揮科技創(chuàng)新的關(guān)鍵作用、完善品牌培育機(jī)制、提升品牌文化內(nèi)涵，更好滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者需求，才能造就更多高質(zhì)量的中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)品牌享譽(yù)世界。
（作者系中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)）