近期，我國旅游業(yè)再現(xiàn)強勁勢頭，消費數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。不少地區(qū)推出新的舉措，為文旅發(fā)展持續(xù)注入新活力。人氣滿滿的文旅場景生動表明，推進文旅深度融合已經(jīng)為當前文旅消費快速增長提供了充足動力。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性強、耦合度高，具有很強的共生性和互補性。文旅深度融合發(fā)展可以為旅游消費提供更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，不僅有助于更好滿足民眾旅游休閑需求，也有助于推動消費升級、拓展消費空間，為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。更為重要的是，文旅融合契合高質(zhì)量發(fā)展要求，能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供可行路徑，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。
“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”是黨的二十大報告提出的明確要求。近年來，各地結(jié)合實際作出了積極探索。在這個過程中，推動產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新及場景創(chuàng)新成為文旅界的共識，并逐漸轉(zhuǎn)化為實際行動。近期火爆的文旅市場就是其鮮明體現(xiàn)。比如，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，針對旅游消費呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質(zhì)化等新特征，一些地方在豐富文旅市場供給方面做足了功課。故宮文創(chuàng)、盛唐密盒、長安十二時辰沉浸式街區(qū)等一度成為熱點頭條。這些不斷涌現(xiàn)的爆款文旅產(chǎn)品充分說明，產(chǎn)品創(chuàng)新可以刺激大量旅游消費、帶動所在城市“出圈”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給激發(fā)旅游消費活力；還可以在更大范圍、更寬領域和更深層次上促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，一些地方已經(jīng)努力作出探索，主動順應文旅消費轉(zhuǎn)型升級新趨勢，不斷提供更加完善的服務和保障。當前，經(jīng)濟發(fā)展和社會進步正在推動消費者的旅游消費觀念不斷更新，傳統(tǒng)單一的觀光旅游方式已經(jīng)難以滿足民眾求新求異的消費需求。對此，各地通過探索“文旅+科技”“文旅+鄉(xiāng)村”“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”等創(chuàng)新發(fā)展路徑，催生了沉浸式旅游、研學旅游、博物館旅游、工業(yè)遺產(chǎn)游、鄉(xiāng)村民宿游、紅色文化游、文旅康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。
在創(chuàng)新場景上，近年來，一些地方不斷凸顯城市品質(zhì)個性，將地方特色、傳統(tǒng)民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，在數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演繹生產(chǎn)等多領域協(xié)同發(fā)力，旨在打造沉浸式文旅精品項目，為游客提供全新的文旅體驗。進入高質(zhì)量發(fā)展階段，公眾對文化旅游消費不再滿足于獲得感官層面游山玩水的享受，“體驗式、參與式、社群式”的文化體驗和“個性化、儀式感、品質(zhì)型”的深層需要，正逐步成為新一代消費者的消費取向和典型特征，也成為文旅場景創(chuàng)新的努力方向。
實際上，文旅融合發(fā)展是一個系統(tǒng)性工程。作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，文旅融合不僅蘊含著以文塑旅、以旅彰文的內(nèi)在要求，更能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新動力，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。比如，消費者對沉浸式、體驗式、互動型文旅產(chǎn)品需求的不斷增長，必然在供給端倒逼文旅企業(yè)不斷加快理念變革、技術升級和模式創(chuàng)新，從而推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。當這類產(chǎn)品和服務達到一定經(jīng)濟規(guī)模時，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新動能也由此形成。
文旅深度融合是旅游業(yè)發(fā)展的未來趨勢，也是實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。應深刻把握文旅融合發(fā)展的內(nèi)在機制和外部環(huán)境，進一步理順“文化+旅游”的內(nèi)部融合機制，讓文化更具活力、旅游更富魅力，為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻力量。
（作者：王樹華，系江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心省社科院基地特約研究員）