中央經(jīng)濟工作會議指出，做好2024年經(jīng)濟工作要堅持穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破，不斷鞏固穩(wěn)中向好的基礎(chǔ)，強調(diào)要著力擴大國內(nèi)需求，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。12月25日至26日召開的中央企業(yè)負責(zé)人會議要求，著力提高質(zhì)量效益，發(fā)揮有效投資關(guān)鍵作用，推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好，著力增強戰(zhàn)略支撐托底能力，堅決落實國家重大戰(zhàn)略部署，扎實做好民生服務(wù)和基礎(chǔ)保障，更好服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展大局。
一、充分認識國內(nèi)需求的發(fā)展?jié)摿?，鞏固消費穩(wěn)中向好的趨勢
2023年，在“促消費、擴內(nèi)需”政策組合拳推動下，消費持續(xù)恢復(fù)向好，成為穩(wěn)增長的主要動力。服務(wù)消費加快釋放，引領(lǐng)消費市場加快復(fù)蘇。
從貢獻度看，消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用更加凸顯。今年前三季度，內(nèi)需對國內(nèi)經(jīng)濟的貢獻率達113%，其中最終消費支出對GDP的累計貢獻率為83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點，有效對沖了外需收縮的壓力。
從消費結(jié)構(gòu)看，國內(nèi)消費由大宗商品消費轉(zhuǎn)向高頻次、低單價的服務(wù)消費，增長勢頭強勁。1-11月，服務(wù)零售額同比增長19.5%，顯著高于同期社會消費品零售總額7.2%的增速，其中旅游等線下消費場景助力消費作用突出。前三季度國內(nèi)旅游人次36.74億，同比增長75.5%；國內(nèi)旅游收入3.69萬億元，同比增長114.4%。
從消費潛力看，國貨“潮品”等越來越受到消費者喜愛，發(fā)展空間廣闊。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2023年79.9%的消費者增加了國產(chǎn)品牌的消費，高于2020年的73.3%。傳統(tǒng)依賴進口的消費品類，已經(jīng)從國際品牌開始趨向國貨。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月化妝品進口金額同比下降14.8%。從2014年到2021年，我國化妝品進口額一直保持高速增長，但今年以來已經(jīng)連續(xù)8個月下跌。與此同時，1-11月國內(nèi)化妝品零售額保持增長，同比增長4.7%。
擴大內(nèi)需是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的基本動力，也是滿足人民對美好生活向往的現(xiàn)實需要。從發(fā)展進程來看，進入高收入階段，消費需求持續(xù)擴張、結(jié)構(gòu)升級與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型日益成為擴大內(nèi)需和經(jīng)濟增長的主動力，擴大內(nèi)需的重心逐步從投資需求轉(zhuǎn)向消費需求特別是居民消費需求。我國消費需求巨大，預(yù)計到2025年消費率將達到60%左右，最終消費規(guī)模約90萬億元。十四五末期，居民消費占整體消費支出的比重將提高到50%。國資央企要用好“我國14億多人口，4億多中等收入群體”超大規(guī)模市場優(yōu)勢，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，提升供給體系對國內(nèi)需求的適配性，推動供需良性互動，助力我國經(jīng)濟回升向好，開啟新一輪增長周期。
二、助力需求側(cè)管理，改善市場預(yù)期激發(fā)消費潛能
為著力擴大國內(nèi)需求，使國內(nèi)大循環(huán)建立在內(nèi)需主動力的基礎(chǔ)上，面對居民高品質(zhì)、多元化、個性化的消費需求以及不斷涌現(xiàn)的新消費行為習(xí)慣，國資央企要為居民“能消費”“敢消費”“愿消費”做出積極的努力。
一是提升價值創(chuàng)造能力，為“能消費”提振市場信心。經(jīng)濟增長預(yù)期是影響消費決策的重要因素之一。作為國民經(jīng)濟重要支柱的國資央企，其發(fā)展質(zhì)量相當(dāng)程度上影響國內(nèi)經(jīng)濟的走勢。2024年國資央企堅定履行經(jīng)濟責(zé)任，將進一步轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，加強精益化管理，著力提升質(zhì)量效益，努力實現(xiàn)“一利”穩(wěn)定增長，“五率”持續(xù)優(yōu)化，推動經(jīng)濟回升向好。以投資有回報、企業(yè)有利潤、員工有收入、國家有稅收的高質(zhì)量發(fā)展局面，堅定市場信心，激發(fā)消費意愿。
二是優(yōu)化消費供給能力，為“愿消費”提供消費場景。近年來，無論是衣食住行等基礎(chǔ)物質(zhì)需求，還是文化旅游等精神需求，都有逐漸升級的需要。國資央企將圍繞消費需求新趨勢，依托人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革，積極拓展消費新業(yè)態(tài)，加快培育數(shù)字消費、綠色消費、健康消費、時尚消費、定制消費等新型消費，增加健康、養(yǎng)老、文化、旅游、體育、教育、娛樂等領(lǐng)域的投資供給，提升消費體驗豐富度和內(nèi)容場景新穎度、以新的消費增長點，挖掘消費新動能，夯實內(nèi)需基礎(chǔ)。
三是促進共同富裕，為“敢消費”提供基礎(chǔ)保障。消費是收入的函數(shù)，提升消費的關(guān)鍵因素之一是有效提升居民收入，國資央企涉及業(yè)務(wù)領(lǐng)域多、產(chǎn)業(yè)鏈條長、產(chǎn)業(yè)帶動力強在擴大就業(yè)中發(fā)揮了重要作用。2024年國資央企將通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造豐富多樣的高質(zhì)量就業(yè)崗位，進一步擴大就業(yè)規(guī)模，加強人才培養(yǎng)，從收入端增強居民消費能力、提升居民消費意愿。同時，國資央企將積極助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，探索與農(nóng)村集體經(jīng)濟的合作，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)，盤活農(nóng)村閑置資源，幫助農(nóng)民創(chuàng)收，提升消費能力，切實履行社會責(zé)任，提升功能價值。
三、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)需求供給更高水平動態(tài)平衡
國資央企堅定履行新時代新征程的重大使命，深入實施國有企業(yè)改革深化提升行動，用好提高企業(yè)核心競爭力和增強核心功能“兩個途徑”，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐“三個作用”，在擴大內(nèi)需中發(fā)揮“排頭兵”“主力軍”作用。
一是著力擴大有效投資，強化產(chǎn)業(yè)控制力。消費和投資相輔相成，有效投資是實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手，包括文娛旅游、國貨潮品在內(nèi)的消費領(lǐng)域，規(guī)模將進一步擴大，形成萬億級的消費和投資增長點。國資央企要以“補短板”、“促升級”為出發(fā)點，圍繞國家所需，企業(yè)所長，充分發(fā)揮示范帶動作用，聚焦服務(wù)國家戰(zhàn)略、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈固鏈補鏈強鏈等重點領(lǐng)域，大力培育新產(chǎn)業(yè)新賽道，持續(xù)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強基轉(zhuǎn)型，以規(guī)模資源優(yōu)勢、組織協(xié)同帶動上下游企業(yè)共同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費提質(zhì)升級。
二是堅持創(chuàng)新驅(qū)動，為消費者創(chuàng)造價值。國資央企將發(fā)揮創(chuàng)新主體作用，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展重大需求，布局相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新研究、前沿技術(shù)和顛覆性技術(shù)研究，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過加大新技術(shù)在各類場景中的應(yīng)用和對流程要素的重新組合，創(chuàng)新商業(yè)模式，再造管理流程，構(gòu)建場景創(chuàng)新機制，增加有“時代感”“現(xiàn)代感”的產(chǎn)品供給，提升對客服務(wù)體驗，為客戶創(chuàng)造更大的價值。國資央企也將加強與政府、企業(yè)、科研機構(gòu)等合作，運用數(shù)字化手段，搭建數(shù)據(jù)共享、客源互通大平臺，增強產(chǎn)品和服務(wù)供給精準性、廣泛度，更好的服務(wù)消費者的綜合需求。
三是持續(xù)深化改革，激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動力。國資央企將圍繞優(yōu)化資源配置，推進改革深化提升行動，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力，以市場化方式推進重組整合，提升國有資本配置效率。進一步強化制度建設(shè)，著力優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部治理模式，完善中國特色國有企業(yè)現(xiàn)代公司治理，建立科學(xué)的評價體系和獎懲機制，推動股權(quán)多元化試點，分層分類推進混合所有制改革，以更加靈活的市場化機制，更快地適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展。國資央企還將持續(xù)對標世界一流企業(yè)，學(xué)習(xí)先進管理經(jīng)驗，提高管理效率，提升盈利能力，優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)和管控體系，通過改革的綜合效能，增強國資央企的競爭力、創(chuàng)新力、控制力、影響力和抗風(fēng)險能力。
四是提升品牌價值，增強國際影響力。一直以來，國資央企擁有具有國際影響力的品牌較少，對全球的消費者的服務(wù)能力和品牌號召力有限。隨著國潮需求的崛起，提升國產(chǎn)品的品牌影響力也成為日益關(guān)注的問題。國資央企將以培育國際知名品牌、打造行業(yè)領(lǐng)先地位、擴大中央企業(yè)帶動力和影響力為目標，豐富品牌人性化、個性化、特色化內(nèi)涵，加強客戶管理，提升產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場的占有率，持續(xù)鞏固美譽度和忠誠度。系統(tǒng)梳理所屬品牌，研究建立主品牌統(tǒng)領(lǐng)下的立體化品牌體系和品牌矩陣，不斷提升品牌體系的市場認可度和知名度。
（作者為中國旅游集團研究院 游成 孔德元 朱舜楠）
