哈爾濱的冰雪文化在2022年北京冬奧會之后得到了顯著的提升，成為我國冰雪文化發(fā)展的一個重要案例。這座城市利用其獨特的地理位置和歷史背景，通過高質(zhì)量發(fā)展，將傳統(tǒng)的冰雪活動轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂腥蛭Φ穆糜魏臀幕F(xiàn)象。冰雪文化在哈爾濱火爆出圈，其背后是一個融合了經(jīng)濟、文化、體育、管理創(chuàng)新的多元化體系的形成。獨特的冰雪文化、高性價比文化體驗與顧客導(dǎo)向創(chuàng)新、政府與民眾共創(chuàng)熱情好客城市，以及社交媒體與自媒體的乘數(shù)傳播效應(yīng)，多方面的因素共同助力了哈爾濱冰雪文化綻放光彩。
獨特的多元冰雪文化體系。冰雪不僅是自然的賜予，更是文化的載體。哈爾濱的地理位置使其成為冰雪資源的天然寶庫，為冰雪文化的發(fā)展提供了良好的土壤。這座城市不僅提供了豐富的冰雪旅游產(chǎn)品和戶外運動體驗，如冰雪動漫嘉年華、冰雪歡樂谷、溜冰、冰上漂移、騎馬、狗拉雪橇等，還以冰雪大世界、太陽島雪雕博覽會為龍頭，進一步豐富了冰雪文化的時尚業(yè)態(tài)。此外，冰雪影視和冰雪動漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進了冰雪藝術(shù)街區(qū)和冰雪演藝綜合體的建設(shè)。通過發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，培育行業(yè)龍頭企業(yè)，并吸引高端冰雪裝備生產(chǎn)投資，哈爾濱建立了自己的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這不僅促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還為冰雪文化發(fā)展提供了必要的物質(zhì)支撐。哈爾濱的冰雪旅游業(yè)，通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與科技，提供了獨特的旅游體驗。城市規(guī)劃中融入的冰雪元素，如冰雪雕塑和地標(biāo)性景觀，以及使用多媒體、虛擬現(xiàn)實等高科技手段推廣的沉浸式實景演出，進一步強化了冰雪文化的國際影響力。同時，作為歷史上的工業(yè)重鎮(zhèn)和多元文化的交匯點，為哈爾濱的城市文化和旅游業(yè)帶來了獨特的深度和豐富性。
豐富文化體驗與顧客至上創(chuàng)新。哈爾濱在冰雪文化和旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方面以顧客需求為導(dǎo)向，不僅在藝術(shù)表現(xiàn)上展現(xiàn)出創(chuàng)新，關(guān)注如何更好地吸引和服務(wù)于來自不同地區(qū)的游客。例如，在圣索菲亞大教堂上空使用無人機創(chuàng)造的特殊景觀，方便游客拍照打卡。哈爾濱的冰雪文化活動，如冰雪大世界、太陽島雪博會等，通過提供多樣化的互動和娛樂體驗，讓游客持續(xù)關(guān)注并保持興趣，帶來新鮮感。此外，哈爾濱還針對不同游客的口味和需求進行餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新，如針對南方游客的凍梨刺身、凍梨慕斯等。這些創(chuàng)新舉措不僅體現(xiàn)了對藝術(shù)的探索，更展示了對顧客需求的深入理解和響應(yīng)。
政府與民眾共創(chuàng)熱情好客城市。黑龍江省以及哈爾濱文旅主管部門瞄準(zhǔn)元旦假期、學(xué)生寒假和春節(jié)假期，設(shè)計豐富的文旅產(chǎn)品，有效地吸引了“南方小土豆”等年輕女性和“廣西砂糖橘”等研學(xué)群體。哈爾濱市政府在旅游服務(wù)和城市管理方面做出了努力，例如提供詳細游覽攻略，實行出租車明碼標(biāo)價，修建街邊取暖房等，積極解決問題，提升游客滿意度，改善了游客對東北地區(qū)的整體印象。民眾與政府共創(chuàng)熱情好客氛圍也至關(guān)重要。哈爾濱的民眾以熱情好客而聞名。游客常常感受到當(dāng)?shù)鼐用竦挠焉坪蛶椭?，這種溫暖的氛圍提高了游客的滿意度。例如，許多游客在哈爾濱的旅行中都會體驗到當(dāng)?shù)厝嗣竦臒崆檎写?，這些經(jīng)歷通常會在社交媒體和旅游評論中受到積極的評價。
互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的傳播乘數(shù)效應(yīng)。政府部門充分利用社交媒體，善于理解并應(yīng)用其流量效應(yīng)。通過官方社交媒體和自媒體的互動、及時反饋和積極傳播，成功地放大了冰雪大世界等旅游產(chǎn)品的吸引力和知名度。此外，哈爾濱文旅與廣西文旅等官方社交媒體之間的互動，以及自媒體博主們以其廣泛的影響力和粉絲基礎(chǔ)，成為宣傳哈爾濱冰雪文化的重要渠道。這種有效的媒體運用和傳播策略不僅提升了哈爾濱的知名度，還在短時間內(nèi)創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟效益。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)傳播乘數(shù)效應(yīng)是雙刃劍，它不僅能夠放大積極信息，也可能導(dǎo)致虛假信息或誤解的擴散。如果產(chǎn)品和服務(wù)不能達到交口稱贊的口碑，也會遭受自媒體的負面反響。因此，不僅需要維護文旅產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)，還需要對網(wǎng)絡(luò)傳播進行精準(zhǔn)的管理和有效的監(jiān)督。
哈爾濱要實現(xiàn)工業(yè)重鎮(zhèn)向文旅轉(zhuǎn)型，冰雪文化和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展為城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供了新的機遇。盡管哈爾濱的冰雪文化和經(jīng)濟在短時間內(nèi)取得了顯著的成果，但要保持這種勢頭，仍需面對一些挑戰(zhàn)和考驗。未來，哈爾濱可以通過加強與其他冰雪旅游目的地的合作，分享經(jīng)驗和最佳實踐，共同推動中國乃至全球的冰雪旅游發(fā)展。同時，在深度挖掘冰雪文化的過程中，自立自強、拼搏進取、崇尚自然等全新視角為哈爾濱的冰雪文化注入了更深層次的內(nèi)涵。這種內(nèi)涵將不僅影響哈爾濱，還將激發(fā)更多城市探索和發(fā)展自身獨特文化的潛力，為城市的文旅發(fā)展開辟更廣闊的未來。
