2024年5月10日是第八個(gè)“中國(guó)品牌日”。自2017年“中國(guó)品牌日”設(shè)立起，每年的這天成為世界感受中國(guó)品牌發(fā)展路徑、見證中國(guó)品牌崛起的重要窗口。作為中國(guó)白酒品牌的代表，瀘州老窖股份有限公司（簡(jiǎn)稱“瀘州老窖”）的發(fā)展歷程也是中國(guó)品牌崛起的一個(gè)縮影。
瀘州老窖是在明清時(shí)期36家釀酒作坊群的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國(guó)有大型釀酒企業(yè)，始終秉承“天地同釀人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，致力于履行國(guó)企社會(huì)責(zé)任、構(gòu)建良好商業(yè)生態(tài)，在自身品牌不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興貢獻(xiàn)力量。
發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，品牌價(jià)值持續(xù)攀升
瀘州老窖始終保持堅(jiān)定、奮勇攻堅(jiān)，持續(xù)創(chuàng)新、砥礪前行，在高質(zhì)量發(fā)展道路上邁出堅(jiān)實(shí)步伐，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。2023年，瀘州老窖股份有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入302.33億元，同比增長(zhǎng)20.34%；歸母凈利潤(rùn)132.46億元，同比增長(zhǎng)27.79%；2024年一季度，瀘州老窖營(yíng)業(yè)收入91.88億元，同比增長(zhǎng)20.74%；歸母凈利潤(rùn)45.74億元，同比增長(zhǎng)23.2%。
通過強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略，瀘州老窖品牌影響力不斷提升。在2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單中，瀘州老窖旗下“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”品牌均入選，居酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值115.99億美元，居白酒行業(yè)第二位，彰顯了品牌的發(fā)展韌性和高成長(zhǎng)性。
智能轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推白酒行業(yè)發(fā)展
瀘州老窖擁有“活態(tài)雙國(guó)寶”資源——不斷代傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和持續(xù)釀造451年的1573國(guó)寶窖池群。為做到尊古不泥古、傳承不守舊，以創(chuàng)新科技傳承發(fā)展傳統(tǒng)技藝和文化遺產(chǎn)，瀘州老窖一直在不遺余力地探索。
近年來，瀘州老窖牽頭建成了國(guó)家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、國(guó)家白酒產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心（四川）等多個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)，形成行業(yè)首家白酒釀造全過程的智能釀造示范方案，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作，開展“釀酒智能化關(guān)鍵設(shè)備優(yōu)化及系統(tǒng)控制研究”項(xiàng)目，相關(guān)成果榮獲四川省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。今年1月，瀘州老窖智能包裝中心啟動(dòng)試生產(chǎn)，成為灌裝速度最快、質(zhì)量檢測(cè)最嚴(yán)、智能化水平最高、數(shù)字化水平最高、自主技術(shù)創(chuàng)新最多的行業(yè)首家“燈塔工廠”。在數(shù)智賦能市場(chǎng)營(yíng)銷方面，實(shí)現(xiàn)核心單品五碼產(chǎn)品上市、全鏈路數(shù)字化掃碼應(yīng)用落地，大幅提升數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷效能。瀘州老窖持續(xù)推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓傳統(tǒng)的更現(xiàn)代、現(xiàn)代的更科技，為中國(guó)白酒這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
講好濃香故事，傳播中國(guó)白酒文化
瀘州老窖以“讓世界品味中國(guó)”為己任，在70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，并借助澳大利亞網(wǎng)球公開賽、國(guó)際乒聯(lián)世界杯等國(guó)際賽事，組織開展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，促進(jìn)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走向世界，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
截至2023年底，瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋亞洲、北美洲、大洋洲、南美洲的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立品牌專柜，在23個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。
今年是中法建交60周年，瀘州老窖作為合作伙伴參與由中國(guó)文化和旅游部、中國(guó)駐法國(guó)大使館在法國(guó)巴黎主辦的“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)，把瀘州老窖國(guó)窖1573×中國(guó)花絲鑲嵌技藝“品味中國(guó)年”宮燈系列作品帶到法國(guó)，以此向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。
品牌卓著、品質(zhì)卓越，瀘州老窖邁步高質(zhì)量發(fā)展道路，充滿朝氣與情懷。未來，瀘州老窖將全面趕超跨越、協(xié)同攻堅(jiān)，書寫品牌發(fā)展的嶄新篇章。 數(shù)據(jù)來源：瀘州老窖股份有限公司
