品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的重要標(biāo)志。習(xí)近平總書記強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“做強做大民族品牌”，為新時代品牌建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。
今年是中國石油統(tǒng)一品牌標(biāo)識20年。作為我國最大的油氣生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)，中國石油自覺擔(dān)負(fù)在更廣領(lǐng)域、更高層次參與全球品牌競爭合作的使命，大力實施品牌戰(zhàn)略，全面強化品牌引領(lǐng)，堅持把加強品牌建設(shè)落實到“綠色發(fā)展、奉獻(xiàn)能源，為客戶成長增動力、為人民幸福賦新能”的實踐中，不斷塑造與規(guī)模體量、地位作用、企業(yè)愿景相匹配的一流品牌，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)石油力量。
在明晰定位中增強品牌引領(lǐng)力。認(rèn)真落實品牌強國戰(zhàn)略，創(chuàng)建石油特色品牌建設(shè)指標(biāo)評價體系，形成“整體規(guī)劃、重點推進(jìn)、內(nèi)外兼修、全員參與”的工作格局。近年來，著眼品牌驅(qū)動發(fā)展，“昆侖潤滑”品牌形象深入人心，“昆侖數(shù)智”“昆侖物流”“昆侖網(wǎng)聯(lián)電能”“昆侖好客”“中油資本”“中油工程”等品牌逐步壯大。
在豐富內(nèi)涵中提升品牌含金量。始終傳承“苦干實干”“三老四嚴(yán)”優(yōu)秀基因，大力弘揚石油精神和大慶精神（鐵人精神），鍛造以大氣謙和、追求卓越為鮮明特征的先進(jìn)企業(yè)文化，不斷賦予品牌突破關(guān)鍵技術(shù)、研發(fā)高端新材料、探索新零售模式等實踐內(nèi)涵，講好石油故事，持續(xù)豐富品牌精神內(nèi)核。
在履責(zé)擔(dān)當(dāng)中增強品牌美譽度。自覺肩負(fù)起壯大國有經(jīng)濟、保障能源安全、改善人民生活的責(zé)任使命，大力提升勘探開發(fā)和增儲上產(chǎn)力度，原油產(chǎn)量、天然氣供應(yīng)量分別占全國總量的50%和60%以上。連續(xù)18年編制發(fā)布社會責(zé)任報告，開設(shè)“愛心服務(wù)驛站”，贊助北京冬奧會，打造956100客戶服務(wù)品牌，服務(wù)1.7億客戶群，滿意度99%以上。
好品牌是培育出來的，更是競爭出來的。近年來，中國石油直面市場，大力開展品牌引領(lǐng)行動，走出一條以市場為導(dǎo)向、以價值為引領(lǐng)的品牌發(fā)展之路。
堅持依靠創(chuàng)新提升品牌價值。創(chuàng)新是品牌生命力的源泉。中國石油將“創(chuàng)新”作為公司五大發(fā)展戰(zhàn)略之首，大力推進(jìn)能源與化工創(chuàng)新高地建設(shè)。深地塔科1井成為亞洲第一口、世界陸上第二口垂直深度超萬米井，標(biāo)志著我國進(jìn)入深地萬米時代。自主研制的全球首臺12000米特深井自動化鉆機入選“2023央企十大國之重器”，自主設(shè)計建造的塔里木乙烷制乙烯、廣東石化煉化裝置打破國外技術(shù)封鎖，科技中國石油形象日益豐滿。
堅持依靠管理提升品牌價值。一流的品牌需要一流的管理。中國石油把品牌建設(shè)融入企業(yè)管理，構(gòu)建形成并持續(xù)優(yōu)化公司治理的結(jié)構(gòu)、組織、運行、制度、監(jiān)督和黨建“六大體系”，堅持“經(jīng)營上精打細(xì)算、生產(chǎn)上精耕細(xì)作、管理上精雕細(xì)刻、技術(shù)上精益求精”等理念，經(jīng)營業(yè)績不斷創(chuàng)造歷史新紀(jì)錄。
堅持依靠品質(zhì)提升品牌價值。質(zhì)量是品牌立身之本。中國石油堅持把產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、物資質(zhì)量等質(zhì)量管理作為品牌建設(shè)的“基石”工程，在成品油領(lǐng)域，樹立“以質(zhì)取勝、以量取信”的理念，構(gòu)建“人·車·生活”服務(wù)生態(tài)；在化工和新材料領(lǐng)域，打造“產(chǎn)品巨人”，讓高品質(zhì)成為“金字招牌”。
國際化品牌是世界一流企業(yè)的標(biāo)配。中國石油以共建“一帶一路”為重點，深度參與全球能源治理，以品牌為載體帶動產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，增進(jìn)世界對中國品牌、央企品牌認(rèn)同。
注重增強品牌海外傳播能力。把塑造品牌形象與傳播中國文化、彰顯國家形象相結(jié)合，健全海外品牌傳播體制機制，加強關(guān)鍵資源、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵活動的統(tǒng)一運作，努力擴大海外“朋友圈”。
注重增強依法合規(guī)經(jīng)營能力。推動海外業(yè)務(wù)體制機制優(yōu)化調(diào)整，構(gòu)建“權(quán)責(zé)明晰、貫通高效、協(xié)同聯(lián)動”格局，嚴(yán)格遵守駐在國法律法規(guī)，積極保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保障員工合法權(quán)益，增進(jìn)當(dāng)?shù)孛癖姼ｌ?，彰顯中國企業(yè)穩(wěn)健誠信負(fù)責(zé)任的良好形象。
中國石油將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，努力以實干建設(shè)基業(yè)長青的世界一流綜合性國際能源公司，加快打造享譽全球的中國石油品牌，為推進(jìn)強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)貢獻(xiàn)石油力量。
（作者為中國石油天然氣集團有限公司黨組書記、董事長）
