消費(fèi)是最終需求。它是生產(chǎn)的最終目的，也是生產(chǎn)的重要動力，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用。不斷提高消費(fèi)水平，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民群眾美好生活需要的必然選擇。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)我國消費(fèi)升級，是激發(fā)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃?、釋放?jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要戰(zhàn)略舉措。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，“要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合”，為實現(xiàn)由消費(fèi)增長到消費(fèi)升級指明了方向。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理及數(shù)據(jù)價值化，有助于“創(chuàng)造更多消費(fèi)場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要”，進(jìn)而更好激發(fā)消費(fèi)活力，釋放消費(fèi)潛力，推進(jìn)消費(fèi)升級。
消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
消費(fèi)是滿足人民美好生活需要的直接體現(xiàn)，更是我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。近年來，作為經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮著重要的基礎(chǔ)性作用。
消費(fèi)是實現(xiàn)民生福祉的根基，是夯實社會穩(wěn)定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)構(gòu)成了生產(chǎn)的出發(fā)點和落腳點，是人民生產(chǎn)生活的必要條件。不同歷史時期和發(fā)展階段，消費(fèi)目標(biāo)由溫飽向美好生活需要的動態(tài)轉(zhuǎn)變，映射出人民獲得感、幸福感和安全感的不斷增強(qiáng)。從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，2023年全年社會消費(fèi)品零售總額47.15萬億元，消費(fèi)對GDP貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%。其中，全國居民可支配收入39218元，全國居民人均消費(fèi)增速達(dá)9%，居民消費(fèi)能力顯著提升；中等收入群體超4億，超大規(guī)模消費(fèi)市場潛力巨大；農(nóng)村居民可支配收入增速7.7%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速9.2%，農(nóng)村消費(fèi)動力強(qiáng)勁。消費(fèi)貫通需求端和供給端，成為筑牢我國社會秩序穩(wěn)定發(fā)展的“壓艙石”。
消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要一環(huán)，是推動高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。黨的十八大以來，我國堅定實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、深入實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的一系列政策扎實有力、成效顯著。從消費(fèi)增量來看，居民消費(fèi)水平持續(xù)提高，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到47.15萬億元，是2012年的2.24倍；恩格爾系數(shù)逐年下降，從2012年的33.0%下降至2023年的29.8%，生活品質(zhì)不斷提高；消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展型、享受型消費(fèi)日益提升，服務(wù)型消費(fèi)支出占比逐步提高。從消費(fèi)供給來看，消費(fèi)品工業(yè)在品種、品質(zhì)、品牌等領(lǐng)域提質(zhì)增效推動消費(fèi)品持續(xù)升級換代；國家在社會范圍內(nèi)推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平日漸提高；數(shù)字消費(fèi)等商業(yè)模式和平臺興起，衍生培育出新型消費(fèi)，創(chuàng)造更多消費(fèi)潛能。消費(fèi)增長向消費(fèi)升級的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，更高水平地滿足人們多層次、多元化的現(xiàn)代化消費(fèi)需求，有效推動我國內(nèi)需體系和新發(fā)展格局的構(gòu)建，實現(xiàn)了消費(fèi)提質(zhì)增效助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展豐富了消費(fèi)形態(tài)
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式融入大眾消費(fèi)場景，深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，豐富了我國消費(fèi)形態(tài)，創(chuàng)造了新消費(fèi)模式。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)豐富了居民消費(fèi)場景。收入是保障消費(fèi)順利實現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)，根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2022年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模約50.2萬億元，占GDP比重提升至41.5%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了大數(shù)據(jù)工程技術(shù)、全媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)配送、在線學(xué)習(xí)服務(wù)等大量以數(shù)字技術(shù)為支撐的新職業(yè)，拓寬了就業(yè)渠道、就業(yè)規(guī)模和就業(yè)形態(tài)，對國民收入形成強(qiáng)有力支撐。同時，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模能級不斷提升，截至2022年底，我國移動物聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)達(dá)18.45億戶，切實推進(jìn)居民與新時代的“信息洪流”接軌，提高了全民知識邊界、認(rèn)知水平，增強(qiáng)了居民消費(fèi)軟實力。消費(fèi)能力的提升衍生更加多元的消費(fèi)場景，科技智能深入改造傳統(tǒng)商業(yè)，促進(jìn)智慧超市、智慧餐廳等新零售以及智能服務(wù)終端的落地；技術(shù)變革促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，催生線上消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、直播消費(fèi)、體驗消費(fèi)、社交消費(fèi)、平臺電商等多種新型消費(fèi)場景；智慧平臺整合分析交易數(shù)據(jù)，挖掘消費(fèi)需求，為擴(kuò)充消費(fèi)內(nèi)容、增大服務(wù)消費(fèi)空間提供數(shù)據(jù)支撐。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑了居民消費(fèi)關(guān)系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)以數(shù)據(jù)帶動高水平融合、以創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型、以智能引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，推動了消費(fèi)關(guān)系的變革。依托數(shù)據(jù)要素的非競用性、消費(fèi)平臺的多主體性，消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間實現(xiàn)了流通閉環(huán)到共同生產(chǎn)的開放式生產(chǎn)關(guān)系；自媒體等數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，充分調(diào)動鄉(xiāng)村生態(tài)資源，推動消費(fèi)者與自然環(huán)境的關(guān)系實現(xiàn)消耗供給轉(zhuǎn)向互相依存的綠色發(fā)展關(guān)系；依托數(shù)字場景下消費(fèi)品的低邊際成本，消費(fèi)者與他人之間實現(xiàn)了排他消費(fèi)向共享消費(fèi)的良好社會關(guān)系。與此同時，消費(fèi)行為、消費(fèi)決策也受到互聯(lián)網(wǎng)、AI等數(shù)字技術(shù)的深刻影響。海量信息經(jīng)算法“提純”實現(xiàn)場景化智能推送，生成個性化產(chǎn)品推送帶動居民消費(fèi)；直播帶貨、交易數(shù)據(jù)等數(shù)字消費(fèi)模式與行為心理學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造即興消費(fèi)、計劃消費(fèi)、禮品消費(fèi)、圈層消費(fèi)等消費(fèi)需求，重塑消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)改善了居民消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)品的質(zhì)量結(jié)構(gòu)直接決定了消費(fèi)體驗，與消費(fèi)監(jiān)管共同影響居民消費(fèi)環(huán)境。數(shù)字化在供給端賦能消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效，在創(chuàng)意設(shè)計、綠色發(fā)展、數(shù)智應(yīng)用等維度促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，傳統(tǒng)消費(fèi)品走向質(zhì)優(yōu)價廉，創(chuàng)新消費(fèi)品方興未艾。同時，以數(shù)字技術(shù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，以“科技+國貨潮品”為主題的國潮消費(fèi)逐漸活躍，云音樂會、云展覽、云旅游等線上文化消費(fèi)不斷豐富，形成了文化與科技相結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源的經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化，也賦予消費(fèi)品豐富的精神內(nèi)涵，更好地滿足了人們生存型、發(fā)展型和享受型等多類型多層次的消費(fèi)需求。在監(jiān)管層面，數(shù)字治理和智慧應(yīng)用推進(jìn)社會治理現(xiàn)代化，強(qiáng)化了消費(fèi)品服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，有利于健全事前、事中、事后全鏈條消費(fèi)監(jiān)管，構(gòu)筑安全、放心、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。
以數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)消費(fèi)潛能
消費(fèi)升級同現(xiàn)代科技和生產(chǎn)方式相結(jié)合，蘊(yùn)含著巨大增長空間。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來。”要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能消費(fèi)升級，進(jìn)一步形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。
推進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，激發(fā)城鄉(xiāng)消費(fèi)活力。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是培育消費(fèi)活力的基石。加快推進(jìn)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域設(shè)備更新，強(qiáng)化地區(qū)商貿(mào)體系與支持消費(fèi)新場景發(fā)展的硬件功能銜接，補(bǔ)齊消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施短板。圍繞滿足消費(fèi)升級需求，適度超前布局建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用場景，完善便民數(shù)字消費(fèi)設(shè)施，暢通城鄉(xiāng)消費(fèi)供給側(cè)和需求側(cè)信息交互。引導(dǎo)消費(fèi)市場下沉拓展，完善農(nóng)村物流配送等配套體系，提高農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)可及性，釋放農(nóng)村家庭消費(fèi)潛力。
發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。提高消費(fèi)能力的關(guān)鍵在于人民群眾“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”。深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局，開拓智能制造、人工智能、大數(shù)據(jù)等相關(guān)就業(yè)機(jī)會，發(fā)揮數(shù)字人才聚集效應(yīng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)效應(yīng)，提高居民收入水平。建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長效機(jī)制，持續(xù)完善社會保障體系、深化醫(yī)療保險制度改革等基礎(chǔ)性、普惠性、兜底性社會保障制度，解決居民消費(fèi)顧慮。加快推進(jìn)現(xiàn)代化數(shù)字治理，加強(qiáng)政務(wù)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺建設(shè)，完善消費(fèi)信用體系、質(zhì)量監(jiān)管體系，保障經(jīng)營者和消費(fèi)者合法權(quán)益，努力營造安全放心誠信的消費(fèi)環(huán)境。
加快數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)升級，提高消費(fèi)供給質(zhì)量。以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動消費(fèi)升級，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動、資源匯聚、平臺搭建和產(chǎn)業(yè)融合，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展，建立和完善品牌建設(shè)、培育標(biāo)準(zhǔn)體系和評價體系，推動傳統(tǒng)消費(fèi)品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，豐富消費(fèi)新場景、構(gòu)建消費(fèi)新模式、催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)。發(fā)揮數(shù)據(jù)要素價值，以技術(shù)升級、共享供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)平臺等手段對消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像，敏捷精準(zhǔn)滿足消費(fèi)個性化、多元化、品質(zhì)化需求。
