讀過(guò)千遍汪曾祺的小說(shuō)，不如去一次江蘇高郵，品嘗“吱，紅油就冒出來(lái)了”的咸鴨蛋；在福建平潭島看“藍(lán)眼淚”，像是漫天星辰墜入了大海；走近山西應(yīng)縣木塔，凝神注視，一窺千年前匠心的絕妙……在社交媒體上，“縣城旅游”成為備受關(guān)注的話題，人們熱情分享值得一去的“寶藏小城”。
近日，《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》發(fā)布。報(bào)告提出，受益于政策引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)支撐、科技賦能、流量賦能等多重因素驅(qū)動(dòng)，旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯，“縣域游”逐漸成為文旅消費(fèi)新寵。今年“五一”、端午期間，越來(lái)越多的游客涌入縣城，使得不少縣城成為熱門(mén)旅游目的地。
縣域旅游火爆看似偶然，實(shí)則厚積薄發(fā)。許多低調(diào)的小縣城，有著深厚的底蘊(yùn)。400多年前，徐霞客從浙東小城寧海出發(fā)，開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)30多年的游歷，在他的筆下，小城的自然美景、風(fēng)土人情引人入勝。船行至浙江常山，兩岸的橘綠楓丹令他目不暇接，他寫(xiě)道“橘奴千樹(shù)，筐篚滿家，市橘之舟，鱗次河下”，游客至今也能看到這般豐收的景象；在瀾滄江南岸的云南鳳慶縣，他寫(xiě)下“店主老人梅姓，頗能慰客，特煎太華茶飲予”，滇紅茶制作技藝成為非遺，悠悠茶香飄揚(yáng)至今……深厚的歷史底蘊(yùn)使一座座小城極具魅力，有著別樣的人文特色，如同一本讀不完的書(shū)，等待著游客不斷去探尋。
縣城那有滋有味的煙火氣，用平凡的日常觸動(dòng)著游客的情感“開(kāi)關(guān)”。在安徽黃山黟縣，樸拙的民居依山而建，雨后的青石板街道上，挑著扁擔(dān)、背著竹簍的當(dāng)?shù)厝舜┧笃溟g，灰白色的建筑錯(cuò)落有致地點(diǎn)綴在翠綠的山谷中，炊煙裊裊升起。走在徽州古鎮(zhèn)和周邊的田野山林中，離開(kāi)快節(jié)奏的城市生活，撫平內(nèi)心的焦躁。一些看似平凡的日常，卻構(gòu)成了最有溫度的部分。縣城生活的“松弛感”“煙火氣”，給人們提供多元的情緒價(jià)值和社交價(jià)值。游客選擇用腳步去尋找美景和風(fēng)土人情，也是在用鄉(xiāng)村度假的方式放松心情。
旅游目的地的下沉，背后是游客需求的升級(jí)，和對(duì)于旅游體驗(yàn)感的強(qiáng)調(diào)。人們的需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，沉浸式體驗(yàn)受到歡迎。在浙江湖州安吉縣，背靠綠水青山，“露營(yíng)熱”持續(xù)走高。安吉結(jié)合市場(chǎng)需求，積極推出文體旅深度融合的露營(yíng)基地群。讓不同的露營(yíng)基地承辦與其規(guī)模、條件相匹配的相關(guān)賽事，如射箭、滑翔傘、皮劃艇等，將賽場(chǎng)延伸到環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村，增強(qiáng)度假的趣味性、參與感。如今，很多縣域的交通通達(dá)性大幅提高，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。小城供給“上新”能力在增強(qiáng)，應(yīng)更多圍繞游客需求進(jìn)行微創(chuàng)新、微聚焦，向高品質(zhì)和多樣化旅游轉(zhuǎn)變。
縣域旅游因其“小眾”吸引游客，也容易因?yàn)榧ぴ龅娜肆?，出現(xiàn)接待能力不足等問(wèn)題。有游客表示，在一些縣城旅游，一天就能把核心景區(qū)逛完，后續(xù)就會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。去年，貴州黔東南苗族侗族自治州榕江縣因?yàn)?ldquo;村超”走入大眾視線，為了給游客更好的體驗(yàn)感，黔東南州推出鄉(xiāng)村公路旅游。這條旅游路線全長(zhǎng)上千公里，把數(shù)個(gè)縣市的民族村寨串珠成鏈，進(jìn)行整體提升打造。貴州省內(nèi)多個(gè)支線機(jī)場(chǎng)還開(kāi)通了空中快線，把支線機(jī)場(chǎng)串聯(lián)起來(lái)，游客可以快速地抵達(dá)貴州的知名景點(diǎn)。對(duì)旅游資源相對(duì)匱乏或不夠集中的縣城而言，可以通過(guò)加強(qiáng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，將分散的景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，或是與毗鄰的縣城加強(qiáng)合作，深度整合、錯(cuò)位發(fā)展、跨縣聯(lián)動(dòng)。
有著深厚歷史底蘊(yùn)和別樣人文特色的中國(guó)縣城，未來(lái)定會(huì)有更多可能。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年07月14日 第 06 版）
