學八段錦、品鑒膏方及養(yǎng)生方劑、制作香囊……近日，山東多地舉辦的中醫(yī)藥文化夜市讓中醫(yī)藥文化再次“破圈”。從商家推出烏梅湯、養(yǎng)顏茶等中式健康茶飲，到中醫(yī)藥文化夜市提供中醫(yī)特色技術體驗，中醫(yī)藥文化正以更豐富的形式融入許多年輕人的生活。
讓更多年輕人近距離接觸和感受中醫(yī)藥文化的魅力，喜歡上中醫(yī)藥，有助于進一步把祖先留給我們的中醫(yī)藥寶貴財富繼承好、發(fā)展好、利用好。今年2月，國家衛(wèi)生健康委等部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強新時代衛(wèi)生健康文化建設的意見》，明確提出“推動中醫(yī)藥文化融入生產生活”“推動中醫(yī)藥文化加快從內容供給向產品供給轉化”。結合年輕人的喜好，提供更豐富的中醫(yī)藥文化體驗，不僅滿足了人民群眾日益增長的文化需求，也為中醫(yī)藥文化傳播打開了新思路。
中醫(yī)藥產品和服務“圈粉”年輕人，反映出年輕人對中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的認同。在中醫(yī)院，刮痧、推拿、艾灸等特色門診受到歡迎，一些年輕人來到中醫(yī)院做肩頸理療，緩解日常工作疲勞；社交媒體上，三伏天曬背、藥草泡腳、食療、太極拳、八段錦等話題熱度不減，參與者不少是年輕人……當下，越來越多年輕人開始了解中醫(yī)健康理念，這為中醫(yī)藥文化傳播帶來了契機。
中醫(yī)藥文化產品和服務推陳出新，也是中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。中醫(yī)藥不是抽象的理論和概念，而是源于豐富的臨床和生活實踐，其文化內涵也需要不斷適應時代的發(fā)展和需求的變化。擴大中醫(yī)藥文化影響力，必須深入挖掘其文化內涵，對中醫(yī)藥進行時代化、大眾化、創(chuàng)新性闡釋。采用群眾喜聞樂見、易于接受的參與形式和表達方式，推出一批品牌活動和優(yōu)質產品，都有助于讓中醫(yī)藥文化“潮”起來。
讓中醫(yī)藥文化“潮”起來，要融合現(xiàn)代健康理念，推動其轉化為人民群眾自覺的健康行為和生活方式。這要求我們提供既能滿足群眾文化需求，又能增強人民精神力量的中醫(yī)藥文化產品和服務。比如，中醫(yī)藥文化“治未病”的防治理念、四季節(jié)氣養(yǎng)生理念等具有獨特優(yōu)勢，深入挖掘、用好這一獨特優(yōu)勢，通過多種形式推出四季養(yǎng)生、康復理療等中醫(yī)藥健康產品和服務，有利于激發(fā)人們了解中醫(yī)藥、熱愛中醫(yī)藥的興趣和熱情，讓大眾在日常生活中感受其深厚文化內涵，自覺應用中醫(yī)藥理論知識。
推動中醫(yī)藥文化加快從內容供給向產品供給轉化，還需要更多跨界融合的新嘗試。一些地方推動中醫(yī)藥文化與旅游、教育、科技等產業(yè)深度融合，強化中醫(yī)藥文化傳播和文化服務功能，讓中醫(yī)藥文化煥發(fā)出更大活力。比如，通過“中醫(yī)藥+動漫”的傳播形式，打造動漫IP和相關文創(chuàng)產品；將杏林書院、中醫(yī)藥文化體驗場所與鄉(xiāng)村、度假區(qū)等相結合，挖掘中醫(yī)康養(yǎng)主題游線路……這樣的探索令人欣喜，前景也值得期待。
一縷藥香跨越古今、傳承千年。推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，大力弘揚中醫(yī)藥文化對于增強文化自信具有重要的支撐作用。堅持守正創(chuàng)新，在尊重和保護傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的基礎上，積極適應現(xiàn)代社會的需求，讓中醫(yī)藥文化跟上年輕人的生活節(jié)奏，與潮流共舞，相信越來越多年輕人會更加喜愛中醫(yī)藥文化。
