在上海書(shū)展，讀者通過(guò)蓋章集章邂逅心儀的書(shū)籍。
昨晚9點(diǎn)，流光溢彩的上海展覽中心門(mén)口，大包小包的讀者們相視一笑，“沒(méi)人能空著手走出2024上海書(shū)展”——社交平臺(tái)上的熱梗或許正是書(shū)展熱度的生動(dòng)注腳。書(shū)香之約，“悅”夜之美，又何止于書(shū)架展臺(tái)……
舉辦20屆來(lái)，上海書(shū)展首次周五周六持續(xù)兩晚夜場(chǎng)延遲至9點(diǎn)半，這一老百姓參與人數(shù)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)的“文化黃金周”，聯(lián)動(dòng)“上海之夏”的溢出效應(yīng)漸顯——周末夜色下的巨大客流量，顯著帶動(dòng)了周邊餐廳、咖啡館、飲品店、茶室的人氣，店鋪客流密集度里蘊(yùn)含更多商機(jī)，進(jìn)一步助推夜色上海的“悅”讀消費(fèi)增長(zhǎng)。
同樣位于上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”VR展，無(wú)比清晰地感受到了“近水樓臺(tái)”紅利——“上海書(shū)展過(guò)半，從參與人數(shù)來(lái)看，日均客流量持續(xù)攀升，VR展現(xiàn)場(chǎng)參展者日均增長(zhǎng)40%，前三天累計(jì)接待觀眾數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期。這充分證明了廣大民眾對(duì)于多重文化體驗(yàn)的濃厚興趣與熱情。”久事文傳媒體策劃部項(xiàng)目經(jīng)理孫峻陽(yáng)告訴記者，該展的線上關(guān)注度也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，社交媒體上關(guān)于上海書(shū)展與巴黎圣母院聯(lián)動(dòng)的話題熱度走高，相關(guān)討論、分享和點(diǎn)贊數(shù)攀升，“展展聯(lián)動(dòng)”的影響力迅速傳播。
展區(qū)內(nèi)持續(xù)補(bǔ)貨，外地讀者連訂八夜九天賓館
周日突如其來(lái)的暴雨，讓更多讀者索性留在上海展覽中心繼續(xù)逛。“天熱賣(mài)冰棍，暴雨賣(mài)雨傘，都是魯迅主題周邊，紛紛脫銷(xiāo)，主打一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖。”從北京專(zhuān)程來(lái)滬的人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮透露，文創(chuàng)品牌“人文之寶”首次整體亮相上海書(shū)展，目前銷(xiāo)售額累計(jì)超十萬(wàn)元。其中，首發(fā)的“閏土刺猹”抹茶味雪糕每天銷(xiāo)售數(shù)百根，不到下午五點(diǎn)就斷貨；碰上大雨，“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”杜邦紙扇和周邊雨傘頃刻售罄。
熱情的讀者讓書(shū)展內(nèi)便利店熱鬧非凡。有店員表示，周末人潮涌動(dòng)，客流量相比去年同期大幅增加。人們逛累了就進(jìn)便利店購(gòu)買(mǎi)飲料、小吃等補(bǔ)充能量。貨架商品不斷清空，店員持續(xù)補(bǔ)貨。有讀者甚至一次性購(gòu)買(mǎi)多瓶水和方便食品準(zhǔn)備在書(shū)展中享用，讓逛展“超長(zhǎng)待機(jī)”。便利店內(nèi)多臺(tái)自動(dòng)收款機(jī)利用率極高，大大減少了等待時(shí)間。
書(shū)展成了不少外地來(lái)滬旅客的頭等日程。85后李永斌是不折不扣的書(shū)迷，和記者結(jié)識(shí)于諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主古爾納今年來(lái)滬參加思南讀書(shū)會(huì)的分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。“上海書(shū)展云集那么多中外作家學(xué)者，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)！”他半開(kāi)玩笑稱(chēng)自己從北京來(lái)上海“出差上班”——七天門(mén)票早已囤好，開(kāi)幕首日8點(diǎn)抵達(dá)成為書(shū)展首批入場(chǎng)讀者，活動(dòng)列表滿滿當(dāng)當(dāng)。“要一口氣逛滿七天，我在上海火車(chē)站附近賓館訂了八夜九天，往返打車(chē)單程不到半小時(shí)。”
等書(shū)展結(jié)束后，他打算再抽一兩天逛逛上海，“之前都泡在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，后面也出來(lái)透透氣。”他“幸福的煩惱”在于，書(shū)展期間新書(shū)發(fā)布、簽售會(huì)、分享會(huì)實(shí)在太密集，“每場(chǎng)之間過(guò)渡銜接可能僅十來(lái)分鐘，有時(shí)都來(lái)不及等作者在書(shū)上簽名。”
南京西路上的上海商城等附近商圈迎來(lái)新一波的休憩與消費(fèi)熱潮。在一家黎巴嫩美食餐廳吃夜宵的讀者表示，他最近幾年都來(lái)參加書(shū)展，今年已購(gòu)買(mǎi)9本科幻小說(shuō)。與許久未見(jiàn)的朋友在書(shū)展上偶遇，兩人逛展后相約一起用餐。“目測(cè)周邊客流量明顯增加，路口處等紅綠燈時(shí)擁擠了不少，沿途一些飲品店和茶屋在書(shū)展期間也貼出折扣海報(bào)。”
位于上海商城的BAKER&SPICE店員直呼：“人好多，快要忙暈了！”他發(fā)現(xiàn)樓下店鋪生意都“肉眼可見(jiàn)變得忙碌”，客流量比平時(shí)至少翻了一番。“早上7點(diǎn)后就有顧客陸續(xù)光臨，店員們忙碌穿梭餐桌之間提供服務(wù)，直到下午7點(diǎn)左右，店內(nèi)好幾款菜式都沒(méi)貨了，客人仍然絡(luò)繹不絕。”
展展聯(lián)動(dòng)，圖書(shū)之美與藝術(shù)之美彼此激起漣漪
在書(shū)展文化盛宴帶動(dòng)下，周邊文商旅聯(lián)動(dòng)也呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，聯(lián)票等優(yōu)惠激發(fā)了市民消費(fèi)熱情，圖書(shū)之美與藝術(shù)之美激蕩出層層漣漪，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。
以“永恒的巴黎圣母院”VR展為例，工作人員張朵拉介紹，購(gòu)買(mǎi)VR展門(mén)票的觀眾可免費(fèi)進(jìn)入書(shū)展，公益聯(lián)票提供更多實(shí)惠，對(duì)生意起到積極導(dǎo)流作用。“平時(shí)正常結(jié)束時(shí)間為晚上9點(diǎn)，觀眾最后一批入場(chǎng)時(shí)間通常為8點(diǎn)，最近為配合書(shū)展客流量順延半小時(shí)，最晚8點(diǎn)半入場(chǎng)，9點(diǎn)半全部結(jié)束。”
據(jù)了解，VR展在書(shū)展開(kāi)始前人流較多時(shí)間段為早上10點(diǎn)到11點(diǎn)、下午1點(diǎn)到6點(diǎn)；而與書(shū)展聯(lián)動(dòng)后，每個(gè)時(shí)間段客流都更為密集。工作人員指著場(chǎng)館入口處說(shuō)：“除了中午和晚上吃飯時(shí)間人稍少外，其他時(shí)間段都人頭攢動(dòng)，參與熱情高漲。”目前，該聯(lián)票在大麥和主辦方網(wǎng)站上已售出200多張。
很多逛書(shū)展觀眾也會(huì)現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)決定來(lái)欣賞VR展，項(xiàng)目經(jīng)理說(shuō)：“現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票人數(shù)大幅增加，平時(shí)直接進(jìn)來(lái)買(mǎi)票的有100多人，如今即使工作日也一下子達(dá)到200多人，幾乎翻了一番。”
帶著女兒逛書(shū)展的劉女士在接受采訪時(shí)表示，原本她是沖著書(shū)展來(lái)的，在大麥買(mǎi)票時(shí)看到VR展廣告。“當(dāng)時(shí)想到之前在上海博物館古埃及文明大展VR體驗(yàn)感非常好，便毫不猶豫帶孩子來(lái)體驗(yàn)法式風(fēng)情VR展。”展覽文創(chuàng)區(qū)域陳列一系列官方周邊，如復(fù)刻的法國(guó)特色綠皮箱，旁邊還掛著巴黎圣母院實(shí)景圖。體驗(yàn)結(jié)束后，不少觀眾紛紛選購(gòu)心儀文創(chuàng)產(chǎn)品。
黃浦江邊風(fēng)里，彌漫著科學(xué)的迷人味道
除了主會(huì)場(chǎng)和遍布各區(qū)的實(shí)體書(shū)店圖書(shū)館等分會(huì)場(chǎng)，上海書(shū)展還開(kāi)到了游輪上，解鎖閱讀新場(chǎng)景新體驗(yàn)。
比如，第六期“新發(fā)現(xiàn)·科普書(shū)單”在浦江“科技追光號(hào)”主題游輪發(fā)布，揭曉19種入選圖書(shū)，其中“科學(xué)人文”子書(shū)單7種，“科學(xué)生活”子書(shū)單6種，“科學(xué)少年”子書(shū)單6種。記者隨客流登船發(fā)現(xiàn)，多組親子家庭翻閱圖書(shū)后，迫不及待直奔二樓欣賞璀璨夜景。約1小時(shí)觀光結(jié)束后，許多讀者帶孩子鉆進(jìn)夜色中的便利店和周邊飲品店，補(bǔ)充零食飲料等。
“上海書(shū)香足跡無(wú)處不在，之前有書(shū)香巴士、地鐵專(zhuān)列，如今黃浦江游輪上也洋溢著科學(xué)的迷人味道。”上海交通大學(xué)特聘教授李斌談到，未來(lái)科技發(fā)展需要更多優(yōu)秀人才，科普閱讀在少年時(shí)代種下科學(xué)的種子，燃起更多小讀者的求知熱情，換一種閱讀場(chǎng)景或許能帶來(lái)新的靈感。
文：本報(bào)記者 許旸 見(jiàn)習(xí)記者 臧韻杰
圖：葉辰亮
