蒼山洱海、石林翠湖，旅游是云南的金字招牌。
2020年1月，習(xí)近平總書記在云南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要鞏固依法整治旅游市場亂象的成果，推動旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”
深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，云南近年來充分挖掘旅游資源新優(yōu)勢，主動適應(yīng)旅游消費(fèi)新需求，持續(xù)豐富旅游新供給，繼續(xù)強(qiáng)化旅游市場治理，加快推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
今年國慶假期，云南省189家4A級以上旅游景區(qū)累計(jì)接待游客899.27萬人次，按可比口徑同比增長9.91%；旅游花費(fèi)達(dá)472.4億元，按可比口徑同比增長8.9%。
抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新——
挖掘特色資源，提供新體驗(yàn)。通過“徒步+采菌”的方式探秘高黎貢山，遠(yuǎn)道而來的游客王姣十分盡興：“森林空氣質(zhì)量好，既能采菌子，還能學(xué)到豐富的動植物知識。”依托生態(tài)資源，云南大力發(fā)展生物多樣性旅游，推出西雙版納熱帶雨林線、普洱景邁山古茶林線、玉溪澄江古生物化石線等多條精品線路。
適應(yīng)新需求，拓展新場景。“蒼山為盟，洱海為誓”，大理2023年舉辦目的地婚禮4400多場，九成以上的游客來自其他省份。
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品新供給，云南因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、跨境旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)，滿足游客高品質(zhì)、多元化的需求。
促文旅融合——
漫步麗江古城，小巷深處，納西古樂、打跳、勒巴舞等納西族傳統(tǒng)音樂和歌舞輪番上演。明信片、筆記本、水杯……古城小店里，印有納西象形文字和民族特色繪畫的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為可以帶走的“云南記憶”。
以文塑旅，以旅彰文。
“非遺+旅游”不斷推出新項(xiàng)目。楚雄一年一度的火把節(jié)狂歡、騰沖司莫拉佤族村的精彩“村晚”、建水紫陶街的手工制作體驗(yàn)，成為許多游客的“打卡”項(xiàng)目。
“云南擁有777個(gè)中國傳統(tǒng)村落、6項(xiàng)世界遺產(chǎn)、8座國家歷史文化名城。”云南省文化和旅游廳廳長趙國良表示，“‘健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制’寫入黨的二十屆三中全會《決定》。云南正在推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，依托綠色生態(tài)、多樣民俗、特色產(chǎn)業(yè)等資源，將非遺傳承、旅游演藝等有機(jī)融合，把文化融入吃、住、行、游、購、娛各旅游要素。”
護(hù)市場秩序——
華燈初上，西雙版納景洪市的告莊西雙景星光夜市人頭攢動。游客素瓊正在挑選服飾準(zhǔn)備旅拍，“我是在官方小程序上選的商家，沒有隱性消費(fèi)，踏實(shí)放心。”針對不合理低價(jià)游、強(qiáng)迫消費(fèi)等問題，西雙版納多部門聯(lián)合開展市場秩序?qū)ｍ?xiàng)整治工作，保障游客消費(fèi)全過程透明舒適。
為了讓游客住得安心、玩得開心、吃得舒心、買得放心，云南近年來開展多輪旅游市場秩序整治專項(xiàng)行動，從市場監(jiān)管、違規(guī)查處、行業(yè)誠信、案件曝光等方面進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序、提升旅游服務(wù)質(zhì)量。今年前8月，云南全省受理涉旅投訴同比下降41.9%。
“云南省旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時(shí)期，要把握旅游發(fā)展新趨勢，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，把云南得天獨(dú)厚的文旅資源變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”云南省委書記王寧表示。
