習(xí)近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要更加主動地“傳播中華文化”。文化傳播是更廣領(lǐng)域、更深層次、更為持久的傳播。進一步推進中華文化海外傳播，可以更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。具體來看，更加主動做好中華文化海外傳播需要在以下幾方面著力。
不斷推出精品力作。優(yōu)秀文化產(chǎn)品是中華文化的重要載體。中華文化走出國門，要求我國的優(yōu)秀文化產(chǎn)品走出國門。新時代以來，通過汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的豐富養(yǎng)分，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮，人民的文化自信更加堅定，創(chuàng)造了許多反映時代精神、引領(lǐng)時代潮流的文化創(chuàng)新成果?！洞蠼蠛印贰读骼说厍颉贰堕L安三萬里》等一大批具有較強穿透力和影響力的文藝作品不斷涌現(xiàn)，各類豐富多彩的中國文化體驗活動競相舉辦，大量融合中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的作品相繼走出國門，這一系列優(yōu)秀文化產(chǎn)品既具備中華文化深厚底蘊，又貼近海外受眾的審美習(xí)慣和對中國元素的期待，增進了海外人士對中華文化的接觸和理解，推動中華文化海外傳播提質(zhì)增效。要推動民族特色與現(xiàn)代審美相融合、中國精神與世界眼光相融通，支持作家、藝術(shù)家和專家學(xué)者扎根生活、潛心創(chuàng)作，推動文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，創(chuàng)造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果，向世界大力傳播當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果，全方位、多角度展示中華文化的獨特魅力。
用中國話語講好中國故事。文明的傳播力影響力，只有在推動文明交流互鑒中才能得到更好彰顯。推進中華文化海外傳播，是為了讓世界更好地認(rèn)識中國、了解中國。我們不僅要注重物質(zhì)層面，更要注重精神層面，傳播好我們創(chuàng)造的精品力作，推進中國形象的塑造、中國精神的推廣、中國故事的講述，不斷提高文化交流水平，以自信開放的姿態(tài)更好推動中華文化走出去。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用好中華文化資源、緊扣國際關(guān)切，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，尋找中華文化與其他國家文化的契合點，挖掘可感知的精神標(biāo)識，探索可溝通的表達方式，搭建可共享的話語空間，推進全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強親和力和實效性，用中國話語講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。要建設(shè)全球文明倡議踐行機制，弘揚平等、互鑒、對話、包容的文明觀，用好文明古國論壇等平臺，深入實施中華文明全球傳播工程，推動文明交流雙邊多邊合作機制建設(shè)，擴大國際人文交流合作，廣泛參與世界文明對話，進一步加強中外文化交流互動。
探索文化傳播新模式。當(dāng)前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，在文化領(lǐng)域不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，深刻改變文化創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播消費方式，深刻重塑文化業(yè)態(tài)，深刻推動不同文化和價值觀念交流交融交鋒。海外民眾可以通過電商平臺買到各種具有中國特色的商品，可以從推介會、網(wǎng)站、社交媒體等各類渠道了解到中國的旅游資源和文化景點，還可以通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)手段獲得沉浸式的中國文化體驗?？梢?，數(shù)字時代為中華文化海外傳播創(chuàng)造了前所未有的機遇，形成了多樣化的傳播渠道，創(chuàng)造了更為新穎的表達方式，極大拉近了海外民眾同中華文化之間的距離，進一步拓展了中華文化海外傳播的平臺和通道，有利于更好發(fā)揮各類文化產(chǎn)品的功能，搭建起人文交流、民心相通的橋梁。要統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下各類平臺、資源，把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)貫穿到推進中華文化海外傳播中，借助數(shù)字技術(shù)打造適合不同區(qū)域、不同受眾的文化傳播場景，實現(xiàn)全面徹底的數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。此外，還要著力用好各方面資源和力量，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中華文化傳播格局，提高對外文化交流水平。
推動對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。對外文化貿(mào)易是推進中華文化海外傳播的重要方面。近年來，對外文化貿(mào)易快速發(fā)展，文化產(chǎn)品進出口總額與貿(mào)易順差呈攀升態(tài)勢，這對于拓展我國文化發(fā)展空間、提高對外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量具有重要意義。要支持各類文化企業(yè)從事對外文化貿(mào)易業(yè)務(wù)，進一步辦好國家級對外文化貿(mào)易交易展示平臺，扶持“出海型”文化企業(yè)，鼓勵有國際競爭力的文化企業(yè)穩(wěn)步提高境外文化領(lǐng)域投資合作規(guī)模和質(zhì)量，助力中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群出海，聯(lián)合全球文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、裝備制造走出去。要構(gòu)建符合文化創(chuàng)造發(fā)展特點的品牌評價體系，加快形成一批具有國際影響力的文化品牌，加快提升文化遺產(chǎn)、印刷品、聲像制品、視覺藝術(shù)品、視聽媒介等文化產(chǎn)品的競爭力和影響力，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強競爭力的文化產(chǎn)品走向國際市場。要把握好數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為我國對外文化貿(mào)易高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展帶來的新契機、新條件，推動數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，不斷鞏固數(shù)字文化產(chǎn)品及服務(wù)國際市場優(yōu)勢，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)市場化、國際化、專業(yè)化水平，培育數(shù)字文化貿(mào)易新動能。
（作者分別為北京語言大學(xué)一帶一路研究院副教授、原中國國家漢語國際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任）
《 人民日報 》（ 2024年11月22日 09 版）
