習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合發(fā)展的核心在于融合，關(guān)鍵在于發(fā)展，本質(zhì)上是通過(guò)融合發(fā)展不斷促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，持續(xù)提升文化軟實(shí)力，使文旅繁花璀璨綻放。
推進(jìn)文旅融合需瞄準(zhǔn)需求、更新理念。在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，人民群眾越來(lái)越重視精神層面的需求，對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的需求開(kāi)始從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從“缺不缺”轉(zhuǎn)向“精不精”。以前的旅游是看山、看水、看風(fēng)景，領(lǐng)略自然風(fēng)光之美，如今則更加注重旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品“好不好”“精不精”，最終還是老百姓說(shuō)了算。這就需要確立以人民需求為導(dǎo)向的理念，讓文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，讓“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”相得益彰、渾然一體。只有因地制宜，打造流淌地方血脈的文旅產(chǎn)品，才能更好地滿足人民群眾對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新期待、新要求。
推進(jìn)文旅融合需數(shù)字賦能、創(chuàng)新機(jī)制。數(shù)字科技作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，是文旅深度融合的關(guān)鍵技術(shù)支撐和重要賦能方式。新興技術(shù)的融入，為文旅融合逐“新”提“質(zhì)”注入新動(dòng)能。文旅融合發(fā)展走深走實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)性的長(zhǎng)期工程，必須強(qiáng)化創(chuàng)新賦能，充分發(fā)揮科技在引領(lǐng)、支撐文旅融合發(fā)展上的重要作用。另外，還需加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合，深化文化體制機(jī)制改革，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制，提高政策的精準(zhǔn)性、協(xié)調(diào)性、有效性，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，滿足人民之需、發(fā)展之需、時(shí)代之需。
推進(jìn)文旅融合需盤(pán)活資源、推陳出新。文旅融合是兼具文化屬性和旅游屬性的資源在供給側(cè)和需求側(cè)的融合發(fā)展，兩者不斷融合，有力推動(dòng)了文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化。各地文化場(chǎng)館的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力，正在成為展示地方特色、傳承歷史文脈的重要平臺(tái)。文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的寶貴資源，要將其轉(zhuǎn)化為極具吸引力的旅游資源，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。要深入挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)，盤(pán)活鄉(xiāng)村文化資源，打造鄉(xiāng)村主題文化IP，形成鄉(xiāng)村旅游精品路線，交出新時(shí)代文旅融合發(fā)展的滿意答卷。（作者：孫雨晨）
