習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上講道：“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。”十九大報(bào)告中明確提出，要“堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。我們認(rèn)為，中國(guó)具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可通過文化貿(mào)易來傳播文化，彰顯文化自信，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)化了中國(guó)優(yōu)勢(shì)。
巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和鮮明文化特色是中國(guó)文化產(chǎn)品出口及文化元素國(guó)際傳播的決定性優(yōu)勢(shì)。中國(guó)文化市場(chǎng)規(guī)模占全球比重不斷提高，使全球文化產(chǎn)品無法忽視中國(guó)市場(chǎng)。為開拓中國(guó)巨大潛在市場(chǎng)，全球最大的流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛已至少買下8部中國(guó)影視劇版權(quán)，供190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾觀看；好萊塢電影等全球文化產(chǎn)品也加入中國(guó)文化符號(hào)來“討好”中國(guó)市場(chǎng)，面向全球市場(chǎng)放映，進(jìn)一步使中國(guó)文化符號(hào)傳至全球。
文化產(chǎn)業(yè)全球分工與專業(yè)化深化為中國(guó)集結(jié)全球優(yōu)勢(shì)資源生產(chǎn)文化產(chǎn)品并出口提供重要機(jī)遇。中國(guó)引進(jìn)國(guó)際知名節(jié)目模式，加上特色本土文化內(nèi)容，提高質(zhì)量，就能迅速促進(jìn)綜藝節(jié)目出口。若再加上部分他國(guó)演職人員，就更可以帶著中國(guó)文化元素，迅速引起相應(yīng)國(guó)家和地區(qū)的關(guān)注。如湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目，最初引進(jìn)韓國(guó)節(jié)目模式，加上中國(guó)文化內(nèi)容，再引入哈薩克斯坦、菲律賓、保加利亞、俄羅斯的歌手，迅速促進(jìn)該節(jié)目在上述國(guó)家播出并引發(fā)熱議。而這些外國(guó)歌手為了贏得中國(guó)市場(chǎng)而表演中文節(jié)目，就更促進(jìn)了中國(guó)元素的國(guó)際傳播。
漢語國(guó)際影響力提升為中國(guó)文化傳播帶來優(yōu)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)大大提升了全球?qū)h語的需求。中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第二大對(duì)外直接投資國(guó)、第一大貿(mào)易國(guó)、第二大電影市場(chǎng)、第一大出境游客源來源國(guó)，每年有2000億美元以上的海外購(gòu)，使?jié)h語越來越成為工作技能和商務(wù)語言。同時(shí)，到中國(guó)求學(xué)的留學(xué)生日益增多。中國(guó)文化市場(chǎng)也吸引外國(guó)人士用漢語來開拓。目前國(guó)內(nèi)至少有十幾檔有外國(guó)嘉賓用漢語參與的電視節(jié)目。加上政府在推廣漢語方面的努力，使?jié)h語及漢語文化產(chǎn)品國(guó)際影響力不斷提升。
一些文化產(chǎn)品的特征有助于中國(guó)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。如影視產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)極為明顯，成本幾乎不會(huì)因?yàn)橛^眾數(shù)量變化而變化，邊際成本極低。若能在國(guó)內(nèi)收回成本，出口時(shí)就可根據(jù)目的國(guó)收入水平而進(jìn)行差異定價(jià)。這使其可在一些低收入國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)培育。美國(guó)一些著名公司在歷史上都曾運(yùn)用“免費(fèi)搭售”的方式推廣影視產(chǎn)品。中國(guó)文化產(chǎn)品出口也可運(yùn)用這種策略。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)文化貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化。一是互聯(lián)網(wǎng)使文化市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。中國(guó)目前網(wǎng)民約有8.26億，人均周上網(wǎng)時(shí)間約27.6小時(shí)，國(guó)民上網(wǎng)總時(shí)間冠于全球，相當(dāng)部分用于文娛活動(dòng)。2010年以來維持文化產(chǎn)業(yè)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速的主要力量是與網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)有關(guān)的文化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大有利于中國(guó)文化產(chǎn)品在服務(wù)國(guó)內(nèi)過程中形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
二是網(wǎng)絡(luò)新興文化業(yè)態(tài)迸發(fā)出極強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)其他部分起到支撐作用。如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已在全球產(chǎn)生巨大影響。英語世界有上百家譯介中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，規(guī)模最大的武俠世界網(wǎng)站瀏覽量已升至全球排名前1000位，日均訪問量接近1500萬次，用戶來自近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮支撐了其他業(yè)態(tài)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。目前在國(guó)外播出的電視劇作品，大多是網(wǎng)絡(luò)小說改編。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國(guó)文化產(chǎn)品的重要?jiǎng)?chuàng)意來源。
三是互聯(lián)網(wǎng)使更多文化產(chǎn)品具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，支撐中國(guó)形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一了很多類文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性，原本低效率的舞臺(tái)藝術(shù)、公共文化服務(wù)性質(zhì)的博物館和圖書館、甚至文化遺產(chǎn)，現(xiàn)在都可以用新技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)并在網(wǎng)絡(luò)空間傳播，具備了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的特征，使中國(guó)本土市場(chǎng)巨大和文化特征明顯的優(yōu)勢(shì)在這些領(lǐng)域也能發(fā)揮，比如國(guó)內(nèi)龐大的潛在觀眾數(shù)量就可以支撐中國(guó)博物館將藏品做成視頻或者數(shù)字博物館產(chǎn)品，通過服務(wù)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，這是小國(guó)不具備的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前也不易發(fā)揮。
（作者為北京第二外國(guó)語學(xué)院首都對(duì)外文化貿(mào)易研究基地研究員、北京第二外國(guó)語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授）
