當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種特有的社會文化現(xiàn)象和市場營銷形態(tài)，充斥到人們生活的方方面面，在給生產(chǎn)生活帶來快捷便利的同時，種種不良直播也被群眾所詬病。在各級各部重拳出擊之下，網(wǎng)絡(luò)直播亂象仍然屢禁不絕。據(jù)“共青團中央”官方微博9月12日批露，某直播平臺上，有一個叫“彡彡九戶外”的直播間，涉嫌萬人聚賭，日流水驚人。男主播吸引了成千上萬網(wǎng)友瘋狂“打賞”，直播間一天流水幾十萬、上百萬甚至幾百萬。另據(jù)網(wǎng)友反映，該直播間男主播還有“直播爆粗口”、“在未成年面前要求女性脫胸罩”等毒害青少年的低俗、惡俗內(nèi)容，影響非常惡劣。直播亂象的車必須得剎。然而，網(wǎng)絡(luò)直播其作為一種市場經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，須在政府監(jiān)管治理的基礎(chǔ)上，運用市場改革調(diào)控理念加以研究解決。
現(xiàn)階段，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著人民生活水平的提升，群眾對于精神文化方面的需求也水漲船高。雖然國家公共服務(wù)和文化建設(shè)取得了長足的發(fā)展和進步，但是精神文化內(nèi)容不豐富、設(shè)施數(shù)量少、保障層次低等矛盾問題依然較為突出，人民精神文化生活難以得到全面有效滿足。在信息網(wǎng)絡(luò)的作用影響下，在廣大群眾的內(nèi)在需求下，在市場經(jīng)濟的營銷推動下，自2016年開始，網(wǎng)絡(luò)直播由于其直觀、快速、表現(xiàn)形式好、交互性強等優(yōu)勢，市場業(yè)態(tài)開始呈井噴式爆發(fā)，內(nèi)容日益豐富，形式日趨多樣，迎合著不同年齡、不同群體的愛好需求。但是，網(wǎng)絡(luò)直播良莠不齊、泥沙俱下一直是各大平臺始終監(jiān)管的重點和難點。由于網(wǎng)絡(luò)直播的實時性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度大，治標(biāo)難以治本。若要治根，須得對癥施策，精準(zhǔn)發(fā)力。
加強“供給側(cè)”的行業(yè)監(jiān)管，堵住源頭。一是法規(guī)先行。政府職能部門應(yīng)有見葉知秋的敏銳，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化走向，以法律為準(zhǔn)則，以道德為準(zhǔn)線，不斷健全網(wǎng)絡(luò)空間治理規(guī)則，適時補充完善《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》，進行動態(tài)補充，實施靜態(tài)管控，越界者依規(guī)必糾，違法者重罰嚴(yán)懲。通過勤打“補丁”，織密防護網(wǎng)，不再“牛欄關(guān)貓”。二是落實網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管審核責(zé)任。作為市場經(jīng)營主體，網(wǎng)絡(luò)直播平臺必須遵守法律、行政法規(guī)，依法從事經(jīng)營活動，提高自我凈化能力。“積力之所舉，則無不勝也。”直播平臺應(yīng)嚴(yán)格落實網(wǎng)絡(luò)實名注冊制，在制度上對網(wǎng)絡(luò)“看客”進行法規(guī)約束，進而激發(fā)其維護社會道德的“主人翁”意識，爭當(dāng)文明斗士，形成共同舉報、人人檢舉的良好氛圍。三是嚴(yán)格主播主體責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)主播直播自由度大，部分主播在急功近利價值觀的驅(qū)使之下，難免會鋌而走險，打規(guī)則的“擦邊球”，甚至頂風(fēng)違法直播暴力、色情、低俗和歷史虛無主義荒謬意識等不良內(nèi)容。對于違反規(guī)定的，直播平臺必須堅決予以封號，根據(jù)合同約定予以處罰。相關(guān)職能監(jiān)管部門和公安部門應(yīng)根據(jù)其直播影響，追究相關(guān)刑事責(zé)任，切實用法紀(jì)的“鐵戒尺”壓緊壓實直播亂象的“潘多拉魔盒”。
加強“需求側(cè)”的文化供應(yīng)，豐富生活。一是加強公共文化設(shè)施服務(wù)效能。堅持政府主導(dǎo)，資本化運作，增加公共文化體育設(shè)施數(shù)量，增大公共文化體育場館的“內(nèi)含容量”，持續(xù)做好提檔升級，提升服務(wù)質(zhì)量和信息化水平。積極拓展文化中心、體育場館的功能作用，大量舉辦群眾歡迎、喜聞樂見的文化娛樂和體育活動，寓教于樂，豐富各類群體的精神文化生活。二是加大廣播電視及網(wǎng)絡(luò)的精品文化供應(yīng)。數(shù)據(jù)媒體作為當(dāng)下人們接受信息和生活娛樂的重要形式，傳統(tǒng)古板科教式的節(jié)目信息和作品已無法滿足群眾的渴望和需求，主流和各方媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變思維定式，積極接軌信息時代快速更新迭代的節(jié)奏和步伐，用靈活豐富的形式傳播正能量信息，讓人民想看愿看喜歡看，提升文化“軟實力”。三是加強社會價值宣傳引領(lǐng)。成風(fēng)于上，俗化于下。各地各部應(yīng)將社會主義核心價值觀等主流價值思想宣傳作為文化供應(yīng)的一項重大工程，充分利用各類媒介載體，擴大覆蓋面，讓人們見于目、思于腦、踐于行。各單位、學(xué)校、企業(yè)應(yīng)定期開展教育學(xué)習(xí)分享活動，讓社會公德和文明道德內(nèi)化于心，培育健康向上的價值觀，提高自覺抵御抵制網(wǎng)上不良言行的能力，讓文明的因子播撒華夏大地，進而轉(zhuǎn)化為民風(fēng)民俗。
網(wǎng)絡(luò)空間是社會發(fā)展前行的必要支撐，是人民群眾共同的精神家園。“一棵樹頂不住風(fēng)沙，一片森林才能遮風(fēng)擋雨。”唯有共同攜起手來，找準(zhǔn)各自站位，為維護清朗的網(wǎng)絡(luò)空間而努力，才能成風(fēng)化人，激濁揚清，迎來春暖花開。（作者：史勝濤）
