品牌，是企業(yè)乃至行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要資源。經(jīng)過(guò)多年耕耘，我國(guó)自主品牌在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，再加上國(guó)家政策大力扶持、消費(fèi)者文化自信不斷增強(qiáng)等諸多因素，使得國(guó)貨消費(fèi)熱潮一浪高過(guò)一浪。
首先，中國(guó)品牌推出了更多符合青年消費(fèi)者審美的潮流產(chǎn)品。在講究“顏價(jià)比”的時(shí)代，實(shí)用已不能滿足消費(fèi)者的需求，越來(lái)越多的青年消費(fèi)者傾向選擇能提高幸福感的產(chǎn)品。比如，許多消費(fèi)者會(huì)通過(guò)視頻或文字在各類社交平臺(tái)上交流下廚心得，各種“高顏值”廚房用品也隨之走紅，如一鍋可做一切的空氣炸鍋、保溫保鮮的燜燒杯等，這些新潮用品的興起，大部分都是中國(guó)品牌引領(lǐng)的。
其次，中國(guó)品牌的創(chuàng)新創(chuàng)造更加符合青年群體的消費(fèi)特點(diǎn)，并呈現(xiàn)出兼具“小滲透”及“大生態(tài)”的特征——中小企業(yè)憑借對(duì)市場(chǎng)的細(xì)微洞察和快速反應(yīng)，在小而美的細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，不斷拓展產(chǎn)品功能和維度；大企業(yè)則持續(xù)提升創(chuàng)新能力，通過(guò)構(gòu)建品牌生態(tài)圈，探索萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的品牌創(chuàng)新形式。
此外，從年輕消費(fèi)者的消費(fèi)行為看，年輕人正在重新以更理性的視角看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化。他們不再盲從追大牌，也不再人云亦云買(mǎi)爆款，而是理性選擇適合自己的產(chǎn)品。對(duì)此，中國(guó)品牌應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)、維護(hù)品牌形象，既要與青年消費(fèi)者建立良好的溝通機(jī)制，傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，了解消費(fèi)者需求；也要持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新能力，為品牌注入看得見(jiàn)摸得著的硬實(shí)力。
總體來(lái)看，我國(guó)擁有超大規(guī)模市場(chǎng)，這為中國(guó)品牌貼近市場(chǎng)研發(fā)技術(shù)、推出新品、打造口碑提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速升級(jí)的契機(jī)，推進(jìn)品牌建設(shè)，打造更多新產(chǎn)品，為金字招牌積攢實(shí)力和底氣。
（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）
