五月的小長(zhǎng)假，各大平臺(tái)露營(yíng)相關(guān)的數(shù)據(jù)十分亮眼。疫情影響下，消費(fèi)者出游行為正逐漸轉(zhuǎn)變，周邊短途游成為城市人群的出行首選，“回歸山野，擁抱自然”的露營(yíng)方式更成為當(dāng)下潮流趨勢(shì)。不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，作為剛剛興起的業(yè)態(tài)，一些企業(yè)和個(gè)人運(yùn)營(yíng)者“一哄而上”一味追熱點(diǎn)，本身缺乏相關(guān)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和相應(yīng)的能力，這就帶來了產(chǎn)品的供給、服務(wù)提供不規(guī)范、良莠不齊等諸多問題。當(dāng)前對(duì)于休閑露營(yíng)地建設(shè)及產(chǎn)品服務(wù)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范指引尚有欠缺，未來有待進(jìn)一步完善。
“輻射效應(yīng)”顯著 露營(yíng)裝備銷量倍增
一頂帳篷、幾把折疊椅，露營(yíng)馬燈微光閃爍、野餐桌上擺滿餐食……“五一”假期首日，攜程平臺(tái)上的“露營(yíng)”訪問熱度就達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%；去哪兒大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，假期露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量也是去年的3倍，可以露營(yíng)的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營(yíng)地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)1.5倍；飛豬假日期間露營(yíng)訂單量環(huán)比也較上月增長(zhǎng)超350%，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力。
露營(yíng)旅行的輻射效應(yīng)也直接帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。去哪兒平臺(tái)上部分城市露營(yíng)地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅也高達(dá)145%；攜程平臺(tái)上帶有“露營(yíng)”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長(zhǎng)153%。以露營(yíng)地發(fā)展較快的湖州市為例，假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)54%，酒店、民宿訂單量分別增長(zhǎng)57%、144%。
“假日期間，隨著華東地區(qū)部分景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)開放，‘景區(qū)、露營(yíng)’相關(guān)搜索量也明顯提升。”途牛華東區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人查婷婷介紹，“比如在常州茅山森林世界入住帳篷酒店、體驗(yàn)森林探險(xiǎn)、竹林挖筍等戶外活動(dòng)；在南京琵琶湖景區(qū)內(nèi)入住酒店，體驗(yàn)露營(yíng)、到中山植物園游玩，這類‘綜合體’大都包含度假休閑為主的露營(yíng)酒店。”智游天府OTS業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)劉琪也介紹，其成都“五一”本地露營(yíng)的服務(wù)產(chǎn)品在飛豬平臺(tái)上也是提前一周基本售罄。
“露營(yíng)的‘大眾玩家’增加是今年的新趨勢(shì)，自動(dòng)帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)剛需類部分商品基本是節(jié)前一周告罄。像在去哪兒旅行商城花費(fèi)1000元便可購(gòu)置一套基礎(chǔ)裝備，今年‘五一’期間銷量對(duì)比去年同期有三倍以上的增長(zhǎng)。”去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天介紹。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《春夏戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，4月以來，京東上露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長(zhǎng)達(dá)229%。提升露營(yíng)品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費(fèi)者大量關(guān)注，其中如天幕帳篷成交額同比增長(zhǎng)近4倍，戶外營(yíng)地車成交額同比增長(zhǎng)10倍。
熱潮之下，便攜小家電也迎來了新的需求場(chǎng)景。小電鍋、燒水壺、多功能鍋，咖啡機(jī)等，紛紛被大眾玩家“解鎖”新場(chǎng)景。記者從美的集團(tuán)了解到，近期美的生活電器的便攜水壺、隨行杯、便攜式小風(fēng)扇等產(chǎn)品，都有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。來自蘇寧易購(gòu)小長(zhǎng)假消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)相關(guān)的燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等小單品的銷量也同比上漲284.3%。
“從2021年開始，美的就已經(jīng)開始布局戶外場(chǎng)景。如旗下品牌‘咖啡町’針對(duì)當(dāng)代人精致露營(yíng)的需求，推出了集無線、便攜、沖磨一體的隨行磨豆咖啡機(jī)，非常適合年輕人外出露營(yíng)時(shí)使用。另外，在露營(yíng)炊具上，‘奇廚’則針對(duì)露營(yíng)場(chǎng)景的便攜和多功能需求，開發(fā)了雙面煎烤盤，實(shí)現(xiàn)了好收納、不跑油，易清潔等露營(yíng)用戶的需求。”采訪中，美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“接下來，美的生活電器將會(huì)針對(duì)露營(yíng)場(chǎng)景，挖掘同一場(chǎng)景下，不同人群的不同需求，并進(jìn)行露營(yíng)套系產(chǎn)品的布局。”
“露營(yíng)”成為新的投資熱地
消費(fèi)市場(chǎng)的需求火爆也在資本市場(chǎng)有了體現(xiàn)。“請(qǐng)問公司有露營(yíng)系列產(chǎn)品在銷售么？”“有直接運(yùn)營(yíng)露營(yíng)營(yíng)地業(yè)務(wù)么？”在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，近期有不少投資者向相關(guān)上市公司發(fā)問。A股上市的戶外品牌牧高笛短短一個(gè)月時(shí)間股價(jià)幾近翻倍，浙江永強(qiáng)也一度連續(xù)幾日漲停。牧高笛披露經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，4月以來，天幕帳篷類目成交額同比增長(zhǎng)近4倍，其中六角遮陽天幕成交額同比增長(zhǎng)了8倍；戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長(zhǎng)超10倍。另外，5月6日，三夫戶外在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示，其Sanfo Hood野奢營(yíng)地小長(zhǎng)假期間均呈現(xiàn)出爆滿態(tài)勢(shì)。
一份網(wǎng)上流傳的“北京營(yíng)地匯總”名單上，北京以及周邊地區(qū)就有多達(dá)172家可供選擇的露營(yíng)地。“當(dāng)前出境游、跨省游都受到影響，露營(yíng)的火爆也正是源于大家希望用露營(yíng)這樣的方式親近大自然，也是對(duì)心情的一種釋放。從消費(fèi)需求的角度來講，即便在未來疫情影響消除后，精致露營(yíng)也依然會(huì)是一個(gè)重要的發(fā)展方向。”北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，“面向大眾化群體后，以往小眾的野外露營(yíng)逐漸向精致露營(yíng)轉(zhuǎn)化。對(duì)很多年輕人而言，不過是換了一個(gè)地方，換了一種休閑住宿的方式。露營(yíng)集結(jié)住宿、休閑、娛樂等多重要素，就像此前經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿的快速崛起，未來可能成為一種新的住宿業(yè)態(tài)。”艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。到2025年，圍繞露營(yíng)所帶動(dòng)的綜合市場(chǎng)規(guī)模則有望突破萬億元。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，當(dāng)前短距離、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢(shì)。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動(dòng)。以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營(yíng)成為游客休閑的新熱點(diǎn)，特別是飛盤運(yùn)動(dòng)，以強(qiáng)社交、弱對(duì)抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。渤海證券也認(rèn)為，露營(yíng)具備體育、旅游、社交、休閑等多重屬性，且參與門檻較低，疫情影響下周邊游、自駕游成為居民主要選擇，露營(yíng)參與率不斷提升，露營(yíng)有望成為新興消費(fèi)場(chǎng)景。
來自企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升，目前我國(guó)共有超過4.1萬家相關(guān)企業(yè)。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長(zhǎng)139.50%，是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本多分布于500萬以內(nèi)。
業(yè)態(tài)良莠不齊有待規(guī)范
不過，“露營(yíng)發(fā)展起來的時(shí)間還很短，這一業(yè)態(tài)快速發(fā)展的前期也是一個(gè)大浪淘沙的過程。‘一擁而上’也面臨著產(chǎn)品的供給、服務(wù)提供不規(guī)范、良莠不齊等諸多問題。另外，對(duì)很多露營(yíng)地來說，土地利用也可能存在問題。‘一哄而上’的時(shí)候很多企業(yè)一味追熱點(diǎn)，并沒有經(jīng)驗(yàn)和相應(yīng)的能力。比如有的地塊，最初選做露營(yíng)地的時(shí)候可能并沒有考慮土地性質(zhì)問題。但后期等發(fā)展起來之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)是不可以用來做露營(yíng)地。”吳麗云強(qiáng)調(diào)，“目前市場(chǎng)的管理方面暫時(shí)還沒有跟上快速發(fā)展的露營(yíng)業(yè)態(tài)，僅有的《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》（GB/T31710-2015）對(duì)運(yùn)營(yíng)者缺乏約束性。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，露營(yíng)地建設(shè)需要各省市有一些系統(tǒng)性的規(guī)劃和引導(dǎo)，并出臺(tái)相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)諸如資質(zhì)等進(jìn)行更好地管理。值得注意的是，我們看到，湖州市已經(jīng)率先出臺(tái)了《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范指南》《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化管理辦法》。”
