如今，露營(yíng)漸成潮流。旅游平臺(tái)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，2021年春季露營(yíng)迅猛爆發(fā)，2022年露營(yíng)玩法更加成熟多樣。今年3月以來(lái)，露營(yíng)搜索熱度同比上漲75%。
旺盛的需求帶火了一批批與露營(yíng)相關(guān)的品牌。這些品牌聚焦不同的細(xì)分領(lǐng)域，有的主要生產(chǎn)爐具、帳篷、睡袋等露營(yíng)裝備，有的專(zhuān)注于提供露營(yíng)場(chǎng)地及服務(wù)。露營(yíng)為什么廣受歡迎？激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌何以脫穎而出？
“露營(yíng)熱”帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)
尋一片綠地、撐一頂帳篷、備一桌餐品……每逢節(jié)假日，曹壘就會(huì)和家人朋友去野外露營(yíng)。大家聚在一起玩飛盤(pán)、打羽毛球，看著孩子蹦蹦跳跳，曹壘樂(lè)在其中。“大人可以遠(yuǎn)離城市的喧囂和平日工作的煩躁，放松身心；小孩也能減少宅家玩游戲、刷視頻的時(shí)間，和大自然來(lái)一次親密接觸。”
隨著疫情防控常態(tài)化，像曹壘這樣的露營(yíng)愛(ài)好者越來(lái)越多。與以往人們印象中背包負(fù)重、長(zhǎng)途跋涉的傳統(tǒng)露營(yíng)不同，如今國(guó)內(nèi)盛行更多的是追求舒適、優(yōu)雅的度假式露營(yíng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，度假式露營(yíng)的火爆實(shí)際上是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下的必然產(chǎn)物。“任何行業(yè)發(fā)展到一定階段基本都會(huì)有一個(gè)大爆發(fā)。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展是人們?cè)陂L(zhǎng)期城市生活環(huán)境下放松自我、親近大自然的選擇，是一種新的社交生活方式，成為潮流有其必然性。”三夫戶(hù)外董事會(huì)秘書(shū)秦亞敏說(shuō)。
當(dāng)消費(fèi)者追逐露營(yíng)風(fēng)潮時(shí)，不少?lài)?guó)產(chǎn)戶(hù)外品牌也看到了露營(yíng)在市場(chǎng)中的增長(zhǎng)潛力，紛紛投身創(chuàng)業(yè)熱潮。但市場(chǎng)培育初期，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了主要份額，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)是代工廠(chǎng)，缺乏原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這讓不少創(chuàng)業(yè)者萌生了“做中國(guó)人自己的露營(yíng)品牌”的想法。
火楓就是這樣一個(gè)品牌。20年前，國(guó)內(nèi)戶(hù)外裝備品牌還未嶄露頭角，市場(chǎng)上流行的戶(hù)外爐具都是側(cè)重?zé)镜耐鈬?guó)產(chǎn)品，不符合國(guó)人的飲食習(xí)慣。能否讓中國(guó)人在戶(hù)外吃上中式飲食？火楓開(kāi)始了自己的探索。
火楓內(nèi)銷(xiāo)事業(yè)部負(fù)責(zé)人張曉宇認(rèn)為，中國(guó)人飲食習(xí)慣、烹飪結(jié)構(gòu)比較特別。“比方說(shuō)國(guó)人喜歡喝茶，國(guó)外產(chǎn)品卻以咖啡飲用為主，因此我們研制了‘般若’戶(hù)外鈦制泡茶器，讓消費(fèi)者在戶(hù)外可以享受到茶文化；研發(fā)出獨(dú)特的便攜式蒸鍋，推出‘山舍’中式炒鍋、火鍋九宮格等產(chǎn)品。”張曉宇介紹，基于此，火楓成功申請(qǐng)了多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。
與火楓主攻戶(hù)外爐炊具用品不同，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌自由之魂創(chuàng)始人王吉?jiǎng)傔x擇帳篷作為主打產(chǎn)品。十幾年前，在一家?guī)づ裆a(chǎn)外資企業(yè)工作的王吉?jiǎng)偅l(fā)現(xiàn)很多國(guó)外同行并不了解中國(guó)的原創(chuàng)戶(hù)外品牌，于是下決心創(chuàng)立了自由之魂。“中國(guó)有眾多戶(hù)外愛(ài)好者，應(yīng)該有自己的高端帳篷品牌。希望通過(guò)我們的產(chǎn)品，讓更多人知道國(guó)產(chǎn)帳篷不只有代工，也有原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自己的品牌故事。”王吉?jiǎng)傉f(shuō)。
露營(yíng)地變?yōu)榇蚩ǖ?/p>
瞄準(zhǔn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的賽道后，怎么精準(zhǔn)且持續(xù)地“接住”需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？
“品牌的生命力在于創(chuàng)新。”張曉宇說(shuō)，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，研發(fā)投入必不可少?；饤髅磕甑难邪l(fā)經(jīng)費(fèi)都占銷(xiāo)售額的5%以上，并大力培養(yǎng)自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。平均每件產(chǎn)品研發(fā)工作耗時(shí)半年，面世前要經(jīng)過(guò)來(lái)自產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)人員、專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)員等數(shù)十道性能測(cè)試，進(jìn)行5輪以上的升級(jí)優(yōu)化。
研發(fā)靈感從哪兒來(lái)？火楓核心技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員都是資深戶(hù)外玩家。張曉宇介紹，他們以“裝備黨”“發(fā)燒友”的務(wù)實(shí)態(tài)度，不斷挖掘中國(guó)戶(hù)外愛(ài)好者對(duì)裝備的需求。“通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)、論壇調(diào)查、顧客留言、社群達(dá)人交流等方式，我們充分收集市場(chǎng)反饋，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供源源不斷的靈感。”
就帳篷而言，設(shè)計(jì)一個(gè)新結(jié)構(gòu)最難。從金字塔型、球型，到隧道型、方型和屋脊型，各式各樣的結(jié)構(gòu)都已有相關(guān)產(chǎn)品，后來(lái)者局限性很大。“我的靈感很多來(lái)自建筑和自然。”王吉?jiǎng)偙硎荆?ldquo;設(shè)計(jì)帳篷時(shí)，首先會(huì)思考如何創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，然后嘗試在架構(gòu)里填充一些功能性和人性化的設(shè)計(jì)，接著還會(huì)考慮如何提高產(chǎn)品‘顏值’。”
近年來(lái)，越來(lái)越多女性群體參與露營(yíng)，對(duì)露營(yíng)裝備的“精致性”要求越來(lái)越高。北京露營(yíng)愛(ài)好者毛女士坦言，自己屬于“為顏值買(mǎi)單”的消費(fèi)者，每次看到高顏值新品問(wèn)世，就忍不住入手。在提升產(chǎn)品“顏值”上，火楓也進(jìn)行了嘗試。“我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)與配色。”張曉宇舉例說(shuō)，因具有預(yù)警和安全功能，以往套鍋的傳統(tǒng)視覺(jué)色以橙色為主，但現(xiàn)在為了平衡功能與美學(xué)，產(chǎn)品加入了更多新色，既實(shí)用，又好看。
除了裝備，營(yíng)地周?chē)沫h(huán)境與配套也很關(guān)鍵。以一站式購(gòu)物服務(wù)為主的三夫戶(hù)外近年來(lái)加入營(yíng)地建設(shè)隊(duì)伍。從2020年開(kāi)始，三夫戶(hù)外著手布局野奢營(yíng)地，打造特色營(yíng)地以適應(yīng)消費(fèi)者需求。
“營(yíng)地選址時(shí)，我們會(huì)進(jìn)行差異化選擇，避免營(yíng)地的千篇一律，每個(gè)營(yíng)地都有自己的獨(dú)特性。”秦亞敏告訴記者，所有基礎(chǔ)設(shè)施到位后才正式運(yùn)營(yíng)，不會(huì)為快速投入運(yùn)營(yíng)而忽略配套建設(shè)。目前，三夫戶(hù)外的不少營(yíng)地已成為當(dāng)?shù)赜忻?ldquo;網(wǎng)紅”打卡地：成都春熙路的城市露營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)地，讓大家在城市的繁華街道感受露營(yíng)樂(lè)趣；北京平谷的尚谷云端營(yíng)地，讓人們領(lǐng)略山頂?shù)膭e樣風(fēng)景；在南京的松鼠部落親子樂(lè)園營(yíng)地，家長(zhǎng)帶著小朋友一起享受戶(hù)外露營(yíng)的美好時(shí)光……
露營(yíng)時(shí)的特色娛樂(lè)活動(dòng)也成為吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)的重要因素。“我們會(huì)基于露營(yíng)地的周邊環(huán)境，根據(jù)預(yù)定客群的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)不同的主題，也會(huì)設(shè)計(jì)一些互動(dòng)游戲，比如飛盤(pán)、橄欖球、足球等，通過(guò)多種多樣的活動(dòng)來(lái)提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感、滿(mǎn)足感。”秦亞敏說(shuō)。
環(huán)保意識(shí)亟待增強(qiáng)
戶(hù)外露營(yíng)，安全第一。在戶(hù)外使用電器等設(shè)備時(shí)，使用不當(dāng)或遇到突發(fā)天氣狀況很容易產(chǎn)生安全隱患。因此，售后服務(wù)至關(guān)重要?；饤靼哑放曝?fù)責(zé)人的電話(huà)直接印在包裝上，保證消費(fèi)者使用產(chǎn)品遇到問(wèn)題時(shí)能及時(shí)聯(lián)系、解決。
此外，張曉宇表示，與國(guó)外品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌供應(yīng)鏈都在國(guó)內(nèi)，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)更快。同時(shí)，中國(guó)地形種類(lèi)多樣，從森林到沙漠，從濕地到草原，國(guó)產(chǎn)品牌研發(fā)中的測(cè)試環(huán)節(jié)更加容易。“我們要充分發(fā)揮本土化的優(yōu)勢(shì)。”張曉宇說(shuō)。
相較國(guó)外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還處于起步發(fā)展階段，成長(zhǎng)中仍面臨挑戰(zhàn)。
秦亞敏說(shuō)，當(dāng)下露營(yíng)行業(yè)還不夠成熟。企業(yè)只有不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、豐富產(chǎn)品內(nèi)容，針對(duì)消費(fèi)者訴求及時(shí)更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)才會(huì)蓬勃發(fā)展。為防止惡意競(jìng)爭(zhēng)，她建議相關(guān)部門(mén)出臺(tái)一些行業(yè)指導(dǎo)準(zhǔn)則，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
人才短缺是眼下大部分戶(hù)外品牌碰到的難題。“行業(yè)剛發(fā)展起來(lái)時(shí)，屬于小眾圈子，有經(jīng)驗(yàn)、有能力的研發(fā)人員相對(duì)缺乏。”張曉宇說(shuō)，隨著越來(lái)越多的年輕人關(guān)注露營(yíng)、參與露營(yíng)，有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師加入到行業(yè)，這種狀況會(huì)逐漸緩解。
露營(yíng)市場(chǎng)火爆初期，時(shí)常引來(lái)一批賺快錢(qián)的人，他們將很多品牌研發(fā)的產(chǎn)品稍加“改良”就投入市場(chǎng)獲利，攪亂了行業(yè)秩序。“根據(jù)消費(fèi)者需求不斷推出合適的產(chǎn)品，需要很長(zhǎng)的鏈路，在此過(guò)程中企業(yè)也要付出高成本、承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)。”張曉宇建議進(jìn)一步加大對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。
不少業(yè)內(nèi)人士和露營(yíng)愛(ài)好者提出，一些消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)已成為露營(yíng)行業(yè)發(fā)展的一大問(wèn)題。希望大家能把自己在露營(yíng)中產(chǎn)生的垃圾帶走，做到“無(wú)痕露營(yíng)”。營(yíng)地管理者也應(yīng)定期對(duì)草坪進(jìn)行保養(yǎng)，盡量避免對(duì)自然環(huán)境的破壞。
就環(huán)保問(wèn)題，火楓設(shè)立了“不廢研究所”，專(zhuān)門(mén)研究如何讓?xiě)敉庥袉?wèn)題的或報(bào)廢的產(chǎn)品重?zé)ㄉ鷻C(jī)，同時(shí)與全國(guó)各大露營(yíng)地開(kāi)展合作，設(shè)立氣罐回收站點(diǎn)，用實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)地球資源循環(huán)和綠色環(huán)保事業(yè)。
放眼發(fā)展壯大中的露營(yíng)品牌，不難發(fā)現(xiàn)，大部分從業(yè)者都是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩家和“產(chǎn)品控”，正是他們對(duì)露營(yíng)的熱愛(ài)與堅(jiān)持，才帶動(dòng)了行業(yè)的起步與發(fā)展。“對(duì)于整個(gè)行業(yè)和國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌的未來(lái)，我們信心滿(mǎn)滿(mǎn)！”秦亞敏說(shuō)。
