近年來，隨著居民收入水平持續(xù)提升，衣著支出占消費支出的比重進一步提高。消費者對服裝服飾的需求仍在上升，只要找準方向，服飾產(chǎn)業(yè)仍有較大成長空間。
首先，要緊抓數(shù)字化機遇。與傳統(tǒng)渠道相比，數(shù)字化渠道能夠使生產(chǎn)者和消費者互相“看見”，生產(chǎn)者可以通過用戶評價、留言等數(shù)據(jù)了解消費者需求和痛點，從而有針對性地進行產(chǎn)品研發(fā)，避免傳統(tǒng)生產(chǎn)中“盲賭”爆款、積壓庫存等風(fēng)險。同時，數(shù)字技術(shù)通過深入的用戶洞察，可以更高效更精準觸達細分市場消費者，減少新品推出的周期和成本，降低投入門檻。
值得注意的是，數(shù)字技術(shù)極大改變了以往服裝企業(yè)生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品質(zhì)量難控制、響應(yīng)客戶個性化定制化訂單能力缺失等問題。不論是感知潮流、還是創(chuàng)造潮流，數(shù)字經(jīng)濟都是很好的助力。基于消費者對個性化、高端服飾的需求，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了不少數(shù)字化的服裝定制企業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)和實體企業(yè)深度融合，紡織服裝產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)做大做強、轉(zhuǎn)型升級，品牌影響力和競爭力不斷增強。
其次，國貨當自強。過去多年，國際品牌一直在中國市場占據(jù)重要位置。與國際大牌相比，我國服裝行業(yè)仍面臨設(shè)計水平低、品牌知名度不高等問題。一般而言，服裝業(yè)運營主要有三個環(huán)節(jié)：研發(fā)設(shè)計、加工生產(chǎn)和品牌渠道運營。其中，研發(fā)設(shè)計利潤占35%，品牌渠道運營利潤占55%，加工生產(chǎn)企業(yè)利潤只占10%。只參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，市場分配的主動權(quán)掌握在別人手里，企業(yè)拿到的回報最少。目前受新冠肺炎疫情、國際物流等因素影響，很多服裝加工企業(yè)已經(jīng)意識到，創(chuàng)立自己的品牌并利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性。
未來，隨著中國品牌在產(chǎn)品設(shè)計、功能實現(xiàn)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面不斷進步，國產(chǎn)品牌一定可以快速崛起，并在產(chǎn)業(yè)鏈中形成差異化競爭優(yōu)勢。
（作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）
