可愛的大白兔帶著它的奶糖開門迎客，時(shí)尚的每日黑巧用各式巧克力招待來賓，典雅的林清軒用香氣撲鼻的山茶花精華油留住路人，潮流的布魯可積木用一座宏大的“太和殿”讓觀眾流連忘返……56個(gè)上海知名品牌、133件年度新品、14款進(jìn)博會(huì)定制的“進(jìn)博首發(fā)”，讓第五屆進(jìn)博會(huì)的上海館充滿“國潮”味兒，不僅呈現(xiàn)出上海品牌的巧思創(chuàng)意，更勾勒出本土品牌借力進(jìn)博會(huì)平臺(tái)凝聚品牌價(jià)值的商業(yè)路徑。
近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)觀念更新，更多本土品牌日益崛起，其特征便是善于創(chuàng)新、順應(yīng)市場(chǎng)、重視消費(fèi)體驗(yàn)，且在各種主流平臺(tái)都能看到他們活躍的身影。作為進(jìn)博會(huì)東道主，上海品牌更是近水樓臺(tái)，借助進(jìn)博會(huì)“大招商、大展會(huì)”的溢出效應(yīng)，努力讓自己成為“頂流”。
上得了舞臺(tái)，也要講得好故事。進(jìn)博會(huì)的會(huì)期只有6天，怎么在短時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)展示中留下“高光時(shí)刻”，是所有品牌都需要思考的課題。
其一，要講好品牌故事。作為高規(guī)格的國家級(jí)展會(huì)，來到這里的展商客商普遍具備較強(qiáng)的產(chǎn)品力，期望獲得更大的行業(yè)影響和更高的市場(chǎng)關(guān)注度，因此會(huì)講故事格外重要。比如，筆者看到林清軒在上海館里講述他們幫助茶農(nóng)脫貧的故事，他們通過大量收購山茶花，一邊幫助茶農(nóng)增收，另一邊用“多余”的原料做研發(fā)、創(chuàng)新品，最后打造出護(hù)膚爆款產(chǎn)品，這樣的故事無疑能為產(chǎn)品增添更多看點(diǎn)。
其二，要學(xué)會(huì)跨界合作。進(jìn)博會(huì)的吸引力讓這里的展位供不應(yīng)求，并非所有品牌都有機(jī)會(huì)成為展商，如何借勢(shì)發(fā)力、抱團(tuán)合作也是大有學(xué)問。在新聞中心的非遺客廳，筆者觀看宋代點(diǎn)茶表演后與演員交談時(shí)，偶然得知她身上的一塊不起眼的香牌來自一家名為唐香的上海本土品牌。雖然這家企業(yè)沒能參展，但借助合作表演的形式，也將產(chǎn)品的特色工藝、中國宋代傳統(tǒng)文化帶到了更大舞臺(tái)，讓進(jìn)博效應(yīng)成為品牌的助力。
好風(fēng)憑借力，送我上青云。進(jìn)博會(huì)品牌幫助企業(yè)提升市場(chǎng)價(jià)值的舞臺(tái)已經(jīng)搭就，企業(yè)何不想方設(shè)法將自己的市場(chǎng)屬性和產(chǎn)品特性充分展示，乘著進(jìn)博會(huì)的東風(fēng)加速崛起？
