【光明時(shí)評(píng)】
在剛結(jié)束不久的電商購(gòu)物節(jié)中，國(guó)貨品牌成績(jī)亮眼。在某電商平臺(tái)的第一輪售賣(mài)中，開(kāi)售1個(gè)小時(shí)就達(dá)成過(guò)億元成交額的，有過(guò)半比例為國(guó)貨品牌。在多個(gè)電商平臺(tái)和渠道的銷售額增速和排位競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)貨品牌也都取得了不俗戰(zhàn)績(jī)。某平臺(tái)熱賣(mài)商品榜前100中，國(guó)產(chǎn)商品占比超九成。甚至在消費(fèi)中出現(xiàn)“反向海淘”，即不少海外消費(fèi)者通過(guò)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)貨”。不少網(wǎng)友感嘆，“過(guò)去電商購(gòu)物節(jié)都是外國(guó)大牌唱主角，現(xiàn)在國(guó)貨品牌已在追趕中實(shí)現(xiàn)逆襲”。
其實(shí)，國(guó)貨的崛起并不是什么新話題。近年來(lái)，國(guó)貨的流行作為一種消費(fèi)趨勢(shì)甚至亞文化日趨顯著。而在購(gòu)物狂歡中與一眾國(guó)際品牌短兵相接并占得上風(fēng)，不過(guò)再次印證了這一點(diǎn)。一項(xiàng)關(guān)于國(guó)潮品牌消費(fèi)洞察的報(bào)告顯示，從2011至2021年十年間，國(guó)潮搜索熱度增長(zhǎng)超5倍。
過(guò)去，在不少人的印象中，國(guó)貨多不夠洋氣，就算品質(zhì)與進(jìn)口品牌相當(dāng)，美譽(yù)度也多被矮化，作為“平替”存在。不過(guò)似乎也就是幾年光景，國(guó)貨立起了新的“人設(shè)”——一些老字號(hào)走出了屬于自己的跨界節(jié)拍和創(chuàng)新步伐，不僅爆款頻出，而且在國(guó)際市場(chǎng)上施展出不小的影響力；而那些才誕生不久的新銳國(guó)貨品牌更是爆發(fā)力驚人，它們直接創(chuàng)造了新的品類，開(kāi)辟了新的賽道并成功領(lǐng)跑。
人們選擇某一種甚至某一品類的國(guó)貨商品，當(dāng)然可以解釋為是對(duì)商品高品質(zhì)、高性價(jià)比投下的信任票。但當(dāng)這種選擇趨勢(shì)出現(xiàn)在服裝、化妝品、食品、日用品甚至手機(jī)、汽車(chē)等更多高科技含量的領(lǐng)域中時(shí)，與其說(shuō)這種被信任的對(duì)象是某一具體的品牌或品類，不如說(shuō)是整個(gè)“中國(guó)制造”。
近幾十年來(lái)，隨著中國(guó)更深更快融入全球分工體系，中國(guó)制造得以不斷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并由此鍛造出更為強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈以及整體更具競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力。這種實(shí)打?qū)嵉闹圃炷芰?，很好滿足了人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，進(jìn)而在一定程度上扭轉(zhuǎn)了一些人過(guò)去固守的消費(fèi)觀念。沒(méi)有強(qiáng)大制造能力的支撐，而空有“情懷濾鏡”，無(wú)法撐得起這一輪國(guó)貨崛起浪潮。
尤其是，近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，電商生態(tài)體系日趨完善，新的一批網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及社交分享平臺(tái)快速崛起。這些新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新，疊加中國(guó)超大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，使得低成本的數(shù)字化營(yíng)銷和產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)制造獨(dú)特的巨大優(yōu)勢(shì)。借助這些銷售新渠道和營(yíng)銷新打法，國(guó)貨品牌得以重新找到新消費(fèi)人群并與之實(shí)現(xiàn)更深刻的連接；對(duì)各類大數(shù)據(jù)的沉淀及利用，讓這些品牌能夠更深刻洞察消費(fèi)新需求新場(chǎng)景，對(duì)快速迭代的消費(fèi)需求作出更快更準(zhǔn)的回應(yīng)，并反向作用于生產(chǎn)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。由此引發(fā)的一系列改變，給了中國(guó)品牌彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。
相關(guān)調(diào)查顯示，超過(guò)七成的國(guó)潮消費(fèi)由90后、00后貢獻(xiàn)。越來(lái)越多的年青一代鐘情于新國(guó)貨，已成為國(guó)貨消費(fèi)中不可小覷的主力軍。新一代年輕群體出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速騰飛的時(shí)代，由此帶來(lái)的民族認(rèn)同和文化自信，讓他們能夠以更平和的心態(tài)和平視的視角面對(duì)那些進(jìn)口大牌。他們追逐國(guó)貨，追崇國(guó)貨產(chǎn)品中被重新現(xiàn)代化演繹的傳統(tǒng)文化元素，追求獨(dú)特的東方審美品位，并在消費(fèi)國(guó)貨的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)個(gè)性的彰顯、自我意識(shí)的表彰與身份的認(rèn)同。這也就不難解釋，為何國(guó)潮的流行不僅局限在有形的消費(fèi)品中，而且在文化娛樂(lè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面爆發(fā)。
這一輪國(guó)貨的快速崛起，帶給人們更多的驚喜和振奮，也讓之后的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和殘酷。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)等紅利總有消退的時(shí)候，唯有長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以硬實(shí)力代言“中國(guó)制造”，國(guó)貨的春天方將永駐。
