這個冬天，哈爾濱火了。元旦期間，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。
數(shù)據(jù)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)上居高不下的討論量和諸多立體鮮活的細(xì)節(jié)，比如商場里辦起音樂會，市民開私家車接送游客，飯店把凍梨擺到游客面前，商家推出甜豆腐腦以滿足游客的特殊需求。在這些不停滾動的熱搜中，我們看到了哈爾濱的熱情和真誠，也正是這些具體可感的小事，塑造了游客們的旅行體驗，也塑造了哈爾濱的城市口碑。
最近全網(wǎng)追更的“小砂糖橘”的旅程，也是脫胎于此次冰雪旅游熱潮。11位來自廣西的小朋友“勇闖哈爾濱”，所到之處無不受到熱情招待，并引發(fā)黑龍江與廣西的“雙向奔赴”。廣西打包11車水果送往哈爾濱，諸多景區(qū)宣布向東北三省老鐵免費開放；黑龍江則準(zhǔn)備了10萬盒優(yōu)質(zhì)蔓越莓發(fā)往南寧，守護(hù)廣西老表的蔓越莓自由。網(wǎng)友感慨：“南北聯(lián)動一家親，真好。”
聯(lián)想此前的幾次文旅熱點，如果說“淄博燒烤”火的是人間煙火氣，“特種兵旅游”火的是青春，“CityWalk”火的是慢節(jié)奏的悠閑，那此次哈爾濱的出圈，火的便是冰雪中的人情味。熱情豪爽本就是東北人的性格特點，如今東北人豪爽熱情的形象在互聯(lián)網(wǎng)語境下有了更具象的解釋，成為東北旅游新的文化符號。
當(dāng)下，年輕消費群體的文旅消費，注重線上口碑與線下體驗相結(jié)合。這是網(wǎng)上口碑可以不斷帶動線下消費的重要原因。一個地方要形成好的網(wǎng)上口碑，離不開流量的加持。網(wǎng)友們將網(wǎng)絡(luò)上突然集中的流量戲稱為“潑天富貴”，這既彰顯了互聯(lián)網(wǎng)流量巨大的加持作用，也說明這種流量具有“從天而降”的偶然性。
細(xì)品因網(wǎng)絡(luò)出圈而爆火的城市，無論是此前的淄博，還是如今的哈爾濱，我們不難看到它們的共性：有溫度、接地氣、肯傾聽。面對不斷釋放的文旅需求，淄博和哈爾濱都加強互動意識，快速反應(yīng)，在服務(wù)、監(jiān)管等方面齊發(fā)力。也正是這樣的特點，讓它們順利地接住了“潑天富貴”。
當(dāng)然，功不在一時。今天哈爾濱旅游的爆火，離不開多年來哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和冰雪品牌的傳播，也離不開當(dāng)?shù)卣?wù)意識和服務(wù)水平的提升。
單以冰雪為例，早在2023年1月，哈爾濱就開展了冬季冰雪旅游“百日行動”。而近日開幕的第39屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)，更是推出了冰雪歷史、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪藝術(shù)、冰雪體育等八大主題百余項活動。就像黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶在接受采訪時所說，“哈爾濱這個冬天的火爆其實不是偶然的，已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備了”。
流量總是起伏更迭，哈爾濱會火多久？下一個出圈的城市又會是誰？這都是未知數(shù)。但可以確定的是，互聯(lián)網(wǎng)上沒有直接套用的“出圈”模板，要想獲得更多關(guān)注、形成良好口碑，還是要更好地建立人與城市的連接，讓生活更便利，讓交通更便捷，讓溝通更順暢，讓服務(wù)更多元?？傊?，功夫下在平時，才能接得住“從天而降”的流量。
（作者：張永群，系本報編輯）
