節(jié)日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，成績單上的亮點(diǎn)是重要增長點(diǎn)。今年春節(jié)期間，從服裝飾品到文旅項(xiàng)目，“國潮”成了消費(fèi)者的“心頭好”，也成了商家競(jìng)相追逐的“潑天富貴”。
走上街頭，“紅色馬面裙”和“簪花小娘子”迎面而來；打開手機(jī)，“龍年漢服套裝”“中國紅色系穿搭”登上熱銷榜。淘寶數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，“拜年服”一詞的搜索量同比增長560%，“國風(fēng)女童拜年服”的搜索量同比增長740%，其中，唐裝、漢服最受歡迎。
放眼全國，到西安夜市賞牛郎織女花燈，在成都武侯祠廟會(huì)上買個(gè)可愛的川劇變臉娃娃，去河南洛陽洛邑古城欣賞古色古香的唐朝樂舞……“國潮”蔚然成風(fēng)，春節(jié)前后，超500萬條打卡傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在社交平臺(tái)上掀起熱潮。
“國潮”火爆的背后，是我國日益強(qiáng)盛的國力支撐，彰顯出新一代年輕人強(qiáng)烈的文化自信和民族認(rèn)同。同時(shí)，也要看到“國潮”方興未艾，還存在產(chǎn)品質(zhì)量水平參差、創(chuàng)意創(chuàng)新不足、功能性不夠等問題。未來，“國潮”發(fā)展要深挖文化內(nèi)涵，探索創(chuàng)新融合，追求審美與實(shí)用平衡，才能避免曇花一現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
每一種潮流興盛的背后，都少不了強(qiáng)有力的文化支撐。要做出真正的“國潮”產(chǎn)品，需結(jié)合自身特點(diǎn)找準(zhǔn)定位，發(fā)揮品牌原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神，將中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。讓傳統(tǒng)文化以新方式、新場(chǎng)景、新玩法融入潮流文化，賦予消費(fèi)更深層次的文化意義和情感價(jià)值。
“國潮”創(chuàng)新是對(duì)傳統(tǒng)文化的活化和延續(xù)，同時(shí)也是在市場(chǎng)中保持吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。從具體產(chǎn)品來看，年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵等方面呈現(xiàn)出新需求，需要品牌把握“潮”的本質(zhì)，適應(yīng)時(shí)尚潮流進(jìn)行設(shè)計(jì)。以文旅項(xiàng)目為例，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等數(shù)字技術(shù)發(fā)展，“國潮”文旅應(yīng)用科技新方式展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值，全面推動(dòng)文旅融合，拓展業(yè)態(tài)空間，將歷史文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
“國潮”產(chǎn)品要注意保持審美和實(shí)用功能平衡。簡單照搬傳統(tǒng)文化而沒有考慮產(chǎn)品實(shí)用性、盲目跟風(fēng)的產(chǎn)品可能會(huì)有一時(shí)的流量，但終究會(huì)被市場(chǎng)拋棄。只有找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品功能的契合點(diǎn)，深刻理解傳統(tǒng)文化，做出兼具審美和實(shí)用功能的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能打造爆款。
隨著時(shí)間推移，相信會(huì)有越來越多的年輕人喜歡“國潮”，也會(huì)有一批“國潮”品牌順勢(shì)崛起，擔(dān)負(fù)起傳承和詮釋中國傳統(tǒng)文化的重任。
