“夜間經(jīng)濟(jì)”成了一股新的潮流，日前，上海兩家具有悠久歷史文化的老牌影院——大光明電影院和國(guó)泰電影院率先成為上海首批24小時(shí)影院。未來(lái)，全天候滿足影迷休閑觀影需求的24小時(shí)影院或許會(huì)在全國(guó)變得更加常見(jiàn)。不過(guò)，此類影院應(yīng)該如何賺錢(qián)也是一個(gè)不得不考慮的問(wèn)題。
經(jīng)營(yíng)模式新探索
開(kāi)設(shè)24小時(shí)影院
截止到2019年上半年，國(guó)內(nèi)有票房產(chǎn)出的影院數(shù)達(dá)10773家，銀幕數(shù)達(dá)64099張。但隨著銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)，觀影人次卻在下降，影院的經(jīng)營(yíng)面臨著挑戰(zhàn)。此時(shí)，24小時(shí)影院的誕生算是影院在經(jīng)營(yíng)模式上的一種新探索。
目前的24小時(shí)影院并不是“通宵”的概念，似乎定義為“跨零點(diǎn)電影院”更合適。一般電影院排映的最后一場(chǎng)是11點(diǎn)多左右，而24小時(shí)影院的排映場(chǎng)次將延遲到零點(diǎn)過(guò)后。這在很大程度上豐富了城市“夜文化”的內(nèi)容，也滿足了一批深夜加班族的娛樂(lè)需求。
影院難以孤立存在
后續(xù)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)不小
不過(guò)，24小時(shí)影院也會(huì)面臨一些問(wèn)題，北京某影院經(jīng)理表示，24小時(shí)影院必須要考慮的就是地理位置。以上海的這兩家影院為例，大光明電影院位于熱鬧的南京路商業(yè)圈，國(guó)泰電影院則位于人氣鼎盛的淮海路商業(yè)圈，都是繁華之地，而且夜生活氛圍濃厚，很容易與周邊市場(chǎng)形成無(wú)縫拼接。
上海24小時(shí)影院的市場(chǎng)還在培育之中，目前知名度并不是很高，因此后續(xù)的經(jīng)營(yíng)之弦也拉得很緊。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，24小時(shí)影院難以孤立存在，離不開(kāi)夜生活繁華地帶的人群流量滋補(bǔ)。因此，周邊商圈消費(fèi)的支撐頗為重要。
從影院的角度講，也要進(jìn)行成本核算。如果一家影院晚11點(diǎn)左右的場(chǎng)次觀影人數(shù)急劇下降，只占全天流量的2%或3%的話，那非但不能增加盈利，反而會(huì)給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)壓力。
想搭上休閑“夜班車(chē)”
新意和新路不能少
隨著24小時(shí)影院的開(kāi)放，24小時(shí)影院經(jīng)理也已經(jīng)一同上崗。他們除了要考慮影院實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益以及對(duì)夜間經(jīng)營(yíng)的安全監(jiān)管外，還需關(guān)注市民的文化需求。
和普通時(shí)段相比，24小時(shí)影院最具誘惑的是票價(jià)的優(yōu)惠。為了吸引觀眾，大光明電影院還將在夜間開(kāi)放“文化長(zhǎng)廊”，國(guó)泰電影院則將推出夜間電影主題書(shū)吧等，延展電影消費(fèi)內(nèi)涵，構(gòu)建深夜觀影部落群。
24小時(shí)影院若也要搭上休閑文化的“夜班車(chē)”，不僅需要在經(jīng)營(yíng)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要在影片內(nèi)容、盈利模式等方面形成新意，還需要探索出一條既滿足人們夜間文化娛樂(lè)需求又能保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的新路。
至于北京，盡管目前尚無(wú)24小時(shí)影院出現(xiàn)，但隨著地鐵延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間等繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)措施的落地，相信不久的將來(lái)，北京的24小時(shí)影院必會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
文/本報(bào)記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華
