作為百年“老字號(hào)”，青島啤酒始終立足于打造具有全球影響力的國際化大公司，緊緊圍繞“質(zhì)量立牌、創(chuàng)新強(qiáng)牌、開放興牌、文化鑄牌”，提高對(duì)建設(shè)品牌強(qiáng)國的認(rèn)識(shí)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
質(zhì)量立牌。好品牌歸根結(jié)底還是要靠產(chǎn)品質(zhì)量來支撐。質(zhì)量是青島啤酒的立身之本。近年來，企業(yè)在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”之上，進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到品牌、服務(wù)、啤酒文化、消費(fèi)者體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、企業(yè)管理的魅力質(zhì)量，最終轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的經(jīng)營成果，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
創(chuàng)新強(qiáng)牌。青島啤酒以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國品牌，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)推動(dòng)形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制，加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，拓寬品牌發(fā)展空間。研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新……企業(yè)始終順應(yīng)時(shí)代潮流，懷抱著開放的姿態(tài)：與新時(shí)代互動(dòng)，開發(fā)年輕人喜愛的模式；與新科技互動(dòng)，打造出更具潮流的產(chǎn)品；與新業(yè)態(tài)互動(dòng)，讓經(jīng)典和時(shí)尚鏈接，展現(xiàn)百年品牌與時(shí)俱進(jìn)的魅力。
開放興牌。青島啤酒始終以開放塑造品牌格局，到全球市場(chǎng)與國際大牌同臺(tái)競(jìng)技、主動(dòng)對(duì)標(biāo)，從而找差距、補(bǔ)短板、謀超越，在更高層面強(qiáng)身健體。目前青島啤酒銷往全球100多個(gè)國家和地區(qū)，將世界領(lǐng)先的原料、研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營銷、人才引進(jìn)來，鍛造更具競(jìng)爭(zhēng)力的國際化品牌。
文化鑄牌。在品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化的道路上，青島啤酒將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合，讓中國產(chǎn)品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質(zhì)、中國韻味。從在海外市場(chǎng)推出“生肖罐”產(chǎn)品，到把青島啤酒節(jié)開到國外，通過一瓶瓶青啤的產(chǎn)品自信、品牌自信，打造享譽(yù)世界的中國品牌。
