盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，近年來國產(chǎn)手機新品上市的腳步并未停歇，國內主流手機廠商紛紛發(fā)力中高端市場，“減少機型做精品”已成不少手機廠商的共識。
中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然今年前2個月國內市場國產(chǎn)品牌手機出貨量同比下降27.9%，但仍占同期手機出貨量的80.3%。專家認為，手機出貨量下滑只是短暫插曲，不會影響持續(xù)向好的大局。今年國內手機市場仍可期待，總體出貨量有望保持一定增長。
市場需求不振
今年前2個月，國內手機市場出貨量下降受多重因素影響。
重要因素之一是“缺芯”。賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭認為，疫情對手機市場的沖擊較大，手機行業(yè)結構性的供應失衡導致近兩年整個行業(yè)元器件供應不足，“缺芯”更是焦點。原材料供不應求伴隨采購成本提高，此種情況下手機出貨量下降不足為奇。
受疫情影響，消費者減少外出，抑制了換機需求。加之國際上5G網(wǎng)絡部署速度放緩，一定程度影響了5G終端普及，國內手機廠商因此也有意識地調節(jié)產(chǎn)品供應。“當前，手機市場增量基本見頂，主要靠更新?lián)Q代，而智能手機更新?lián)Q代周期也在拉長。”艾媒咨詢集團CEO張毅表示。
此外，手機產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng)新。眾誠智庫高級分析師王彬介紹，5G手機市場的低迷，對整個國內手機出貨量形成了負面影響。從深層次看，前2個月國內市場手機出貨量大幅下滑的根本原因仍是需求疲軟，同時產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。“目前，5G資費總體偏高，消費端應用還待突破，手機市場發(fā)展需要更強驅動力。”張毅說。
行業(yè)重新洗牌
根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，前2個月國內市場上國產(chǎn)品牌占同期手機出貨量的80.3%，上市新機型也占同期手機上市新機型數(shù)量的93.2%?？梢哉f，在國內市場，國產(chǎn)手機仍占據(jù)絕對主導地位。
去年是各大國產(chǎn)手機品牌沖擊高端市場的關鍵之年，市場競爭白熱化。據(jù)vivo相關負責人介紹，影像、性能、設計和系統(tǒng)，是vivo長期技術投入方向，為其沖擊高端市場打下了強大的技術基礎。realme中國區(qū)總裁徐起表示，公司將70%的研發(fā)費用投入高端技術研發(fā)，增強軟硬件實力，提升產(chǎn)品體驗。
先在中低端市場站穩(wěn)腳跟再沖擊高端市場，已成手機行業(yè)定律。劉旭認為，最直接原因是高端機型溢價高、利潤空間大，一些手機品牌高端機型帶來的利潤約占其總利潤的三分之二。高額利潤意味著廠商有更多資金來攻克關鍵技術、形成核心競爭力，進而不易被高速迭代的智能手機市場所淘汰。同時，高端市場用戶追求的是體驗和品牌效應，用戶忠誠度更高。
“要推動國產(chǎn)手機走向高端，研發(fā)投入是前提，產(chǎn)品能力是基礎，品牌營銷和渠道建設缺一不可。”王彬說。
創(chuàng)新尋求突圍
“想要做出有價值的創(chuàng)新，唯一路徑就是自研，而且是通信、芯片、材料底層的深度自研，用關鍵技術解決關鍵問題。”OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說。
去年，5G技術進入普及階段，千元機已成標配。今年，手機廠商還將在高端領域展開激烈競爭。王彬認為，主流手機廠商或是發(fā)布自研芯片，或是布局折疊屏手機市場，以尋求突圍。隨著新機型和新技術的成熟，國內手機市場在下半年或將出現(xiàn)變化。
數(shù)據(jù)顯示，去年，國內市場5G手機出貨量達2.66億部，同比增長63.5%，占同期手機出貨量的75.9%。今年前2個月，國內市場5G手機出貨量達3769.8萬部，占同期手機出貨量的78.7%?？梢哉f，5G手機對4G手機的替代比預想中更快更早。
同時，去年底一批折疊屏手機新品密集發(fā)布，價格也降至萬元以內，主流手機品牌幾乎齊聚這一新賽道。在當下成熟的智能手機市場，折疊屏手機成為營銷熱點，打破了“千機一面”的狀態(tài)。
去年，國內折疊屏手機市場規(guī)模約為150萬臺，市場占比約為0.5%。但劉旭認為，相比規(guī)模，折疊屏手機更大的意義是以未來技術之名將品牌價值上探到更高領域，國內頭部廠商紛紛追捧，市場熱度不斷升高。
雖然國內手機市場的不確定因素依然存在，但從去年數(shù)據(jù)看，回溫態(tài)勢明顯。“各方信心正在提振，信心將轉化為購買力。今年5G網(wǎng)絡部署和運營商服務還將完善，折疊屏手機有望進一步實現(xiàn)產(chǎn)能提升、技術進步和價格下探。在多種因素催化下，將引起一小波換機潮，為趨穩(wěn)的國內手機市場形成推動力。”劉旭說。
