又有老字號即將奔赴A股市場。近日，山東德州扒雞股份有限公司于證監(jiān)會官網(wǎng)預(yù)披露招股書，計(jì)劃在上交所主板上市。在此之前，張小泉、萬事利都已成功登陸資本市場，此外，五芳齋、天津同仁堂等也在排隊(duì)等候。
老字號對A股市場青睞有加，原因無非有二：一方面，隨著我國多層次資本市場框架建成，以及全面注冊制改革的穩(wěn)步推進(jìn)，身處不同發(fā)展階段、不同發(fā)展模式的企業(yè)有了更多上市選擇。政策鼓勵下，越來越多老字號想抓住資本市場改革機(jī)遇，搭上資本的快車道轉(zhuǎn)型發(fā)展。
另一方面，歷經(jīng)幾十年甚至上百年風(fēng)風(fēng)雨雨，當(dāng)前一些老字號發(fā)展遇到瓶頸：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、業(yè)績增長疲乏、流動性不足等，急需借助資本市場融資通道擴(kuò)大市場規(guī)模、提升市場地位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)。
老字號上市已有不少成功案例：貴州茅臺如今已是無可爭議的A股龍頭，市值逾2萬億元；海天味業(yè)從最初不到500億元的市值，發(fā)展到如今市值近4000億元；等等。
雖然上市不失為助推老字號轉(zhuǎn)型發(fā)展的良方，但叩開資本市場的大門，不等于一勞永逸。恰恰相反，老字號上市后即變?yōu)楣姽荆驹诰酃鉄粝?，這對企業(yè)經(jīng)營管理、風(fēng)險(xiǎn)控制、市場營銷、業(yè)績可持續(xù)發(fā)展等提出了更高要求，更需向市場證明自己的能力。如果上市后就“躺平”，依然沿用老方法經(jīng)營、老思路管理，最終恐怕只能鎩羽而歸。近年來，折戟資本市場的老字號也不在少數(shù)，例如，1996年于上交所上市的哈爾濱百年老店秋林集團(tuán)，因連續(xù)3年業(yè)績虧損，已于2020年退市；2015年掛牌新三板的天津“狗不理”，因?qū)嶋H經(jīng)營狀況困難，已于2020年摘牌。
可見，老字號要更好借力資本市場，重新擦亮金字招牌，還有許多功課要做。要放開思路、積極轉(zhuǎn)型，大力破除體制機(jī)制障礙，規(guī)范公司治理，提升企業(yè)現(xiàn)代化管理水平，使自身更能適應(yīng)資本市場要求；要緊跟消費(fèi)升級迭代步伐，在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新上下功夫，盡快形成新的業(yè)績增長點(diǎn)，從而獲得資本的持續(xù)青睞。
老字號是民族文化的瑰寶，承載著一代代人的記憶。在創(chuàng)新發(fā)展的同時，還要堅(jiān)守初心，牢牢守住自己的根本，即品牌優(yōu)勢。要以誠信經(jīng)營為基，讓產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)，讓服務(wù)深入人心，讓老字號的文化內(nèi)涵得到更好衍生與傳承，如此才能留住老顧客，吸引新顧客。
還要看到，上市雖好，但并非適用于所有老字號。上市意味著股民對公司業(yè)績的更高期望，意味著監(jiān)管部門對公司經(jīng)營和管理的更高標(biāo)準(zhǔn)，還意味著公司財(cái)務(wù)等信息更加公開透明。老字號能否達(dá)到相關(guān)要求，還需予以謹(jǐn)慎估量，從公司長遠(yuǎn)發(fā)展的角度權(quán)衡上市的利與弊。
