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越來越多服裝老字號緊跟時代潮流，在優(yōu)良品質(zhì)、精湛技藝的基礎(chǔ)上推陳出新，積極擁抱數(shù)字化浪潮，將深厚的文化底蘊用年輕人易于接受的方式轉(zhuǎn)化表達，在新時代煥發(fā)新活力。
定位精準——
緊跟時代潮流
正午時分，上海浦東康梧路三槍工業(yè)城創(chuàng)新生活館，店長樂萍正忙著準備當晚的直播。“我們希望吸引更多年輕消費者從線上走進線下，了解三槍，喜歡三槍。”作為擁有85年歷史的老字號民族紡織品牌，三槍已連續(xù)25年蟬聯(lián)中國內(nèi)衣市場綜合占有率第一。
說起三槍，不少年輕人的第一反應(yīng)就是“爸媽穿的保暖內(nèi)衣”。“三槍‘不服老’‘敢創(chuàng)新’，近幾年我們一直在積極向年輕人靠攏。”三槍品牌母公司上海龍頭（集團）股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理倪國華表示。
讓年輕人為年輕人設(shè)計，老字號與新潮流頻頻碰撞出火花。青年設(shè)計師瞿創(chuàng)在考察三槍歷史陳列室時發(fā)現(xiàn)，早在三四十年前，三槍就已開始嘗試華夫格、雙面纏繞等極具質(zhì)感的面料和工藝，因而激發(fā)出用最新的面料、工藝和設(shè)計理念重新表達三槍傳統(tǒng)設(shè)計的靈感。
如今，三槍設(shè)計師團隊90%以上是80后、90后，平均年齡30歲左右。奔著更多場景、更潮款式、更好體驗努力，三槍將核心產(chǎn)品線重新定義為“功能性舒適貼身衣物”，品類從內(nèi)衣延伸到打底衫、家居服，功能從保暖拓展到防曬、抗菌、導汗等，通過跨界合作、時尚走秀、設(shè)計師聯(lián)名款等方式，三槍頻頻推出“新青年”系列T恤、莫蘭迪聯(lián)名T恤、世界名畫系列口罩等多個爆款，越來越受到年輕消費者的喜愛。
瞄準新消費群體，捕捉消費升級浪潮，近年來，不少老字號推陳出新，品牌影響力持續(xù)提升。
具有中山裝元素的男裝，采用手推繡傳統(tǒng)工藝的旗袍，將四季花草植物、飛鳥魚蟲、吉祥文字等圖案靈活運用的改良款連衣裙……面對90后、95后等新一代消費主力軍，擁有500年制衣史的隆慶祥緊扣國潮新風尚，推出國潮系列手工定制文化產(chǎn)品，為老字號注入年輕化、個性化、時尚化因子，既突顯東方文化底蘊，又符合全球化的時尚審美。“作為老字號，隆慶祥有自己的品牌故事和內(nèi)涵，歷史底蘊深厚，同時又不落后于潮流，會選取合適的時尚元素融入設(shè)計，既有韻味又不失活力。”隆慶祥會員郭新雅說。
老字號歷史悠久，具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊。“我們要做的就是將老字號所蘊含的文化底蘊更多融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而滿足人民日益增長的美好生活需要。”北京大德和隆慶祥服裝有限公司總經(jīng)理燕云云說。
堅守匠心——
創(chuàng)新制作工藝
從傳統(tǒng)布鞋到皮鞋，再到如今不少世界500強企業(yè)青睞信任的安全鞋。一雙鞋，是如何蹚出發(fā)展新路徑的？
走進浙江寧波海曙區(qū)的老三進工廠，經(jīng)選料、裁斷、針車、鉗幫、注射、檢驗、包裝等多道生產(chǎn)工序，一雙雙選料考究、做工精細、品質(zhì)牢靠的安全鞋呈現(xiàn)眼前。隨手挑一雙，上腳舒適透氣，還具備防砸、防刺穿、防靜電、電絕緣、防滑等功能。
19世紀末，憑借“貨真價實，言不二價”，老三進在長三角一帶頗負盛名，“買鞋要到老三進”的廣告語也曾風靡一時。改革開放后，老三進注冊品牌、成立公司，聚焦安全鞋這一細分領(lǐng)域發(fā)力，加大研發(fā)力度，升級制造工藝。
如今，老三進安全鞋采用“PU（聚氨酯）+橡膠”注射工藝——這在如今不是什么新鮮事，但事實上，直到2010年，“PU+橡膠”注射工藝才在國內(nèi)得到發(fā)展并逐漸流行起來。“可以說，我們屬于‘超前發(fā)揮’。”老三進現(xiàn)在的負責人張華欽笑著說。
當時，國內(nèi)制鞋多采用手工工藝和橡膠冷粘技術(shù)，費人工、鞋子重，且粘合牛皮與橡膠的膠水中含苯，并不環(huán)保。老三進瞄準國際標準，就“PU+橡膠”注射工藝展開研究。然而PU材質(zhì)雖輕便，但易因高溫而融化，這將導致斷底現(xiàn)象。在經(jīng)歷了一年的攻關(guān)研發(fā)后，老三進終于成功研發(fā)出“PU+橡膠”注射工藝。以一款防靜電安全鞋為例，其重量控制在280克左右，約為原來的一半。經(jīng)此一役，老三進打下堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，成功拿下全球知名企業(yè)的多年合作訂單，在國際市場競爭中擁有一席之地。
去年8月1日，我國正式實施安全鞋最新國家標準，新增了對安全鞋防滑性的要求。對此，老三進十分“淡定”。“當年在考察企業(yè)重工業(yè)作業(yè)環(huán)境時，我們發(fā)現(xiàn)，大量鋼板構(gòu)成的工作環(huán)境，容易造成人員滑倒，于是就在研發(fā)過程中融入了防滑工藝。因此，我們能夠快速適應(yīng)市場新需求。”張華欽說。目前，老三進年產(chǎn)能達60多萬雙。今年上半年，企業(yè)銷售額同比增長30%。
當前，隨著人們更加重視精神文化消費需要，國潮熱方興未艾，不少老字號因此大放異彩、廣受消費者追捧。歷久彌新、擦亮品牌的背后是這些老字號們始終堅持創(chuàng)新研發(fā)、升級制造的不懈努力。
北京前門大街，聚集著不少老字號商鋪，2013年隆慶祥也在這里原址重新開張。門前立有量體裁衣的雕塑，再現(xiàn)了中國古代老百姓到裁縫鋪制衣的場景，不時有游客在這里打卡拍照。走進店里，一匹匹掛在墻上的布料映入眼簾，隆慶祥依然保留著傳統(tǒng)制衣店的擺設(shè)。
雖經(jīng)歲月更迭，時代變遷，隆慶祥一直秉持匠心，在制作工藝上精益求精。燕云云說，隆慶祥始終堅持“單人單版、單版單裁、單裁單做”的手工定制技藝。
“在隆慶祥定制，會有半成品試樣，我來試穿后再調(diào)整，最后的西裝更加貼身舒適。”一位在店里選布匹制衣的回頭客說。就西裝而言，隆慶祥的每套西裝都有定面料、定款式、制版、裁剪、制作、試樣、后道整理、取件等8道大工序、406道小工序，在具體制作上堅持手工歸、拔、燙、裁剪、扎駁頭、假縫制等傳統(tǒng)西裝制作技藝。2017年，隆慶祥傳統(tǒng)西裝制作技藝入選北京市東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。
秉持這份匠心，隆慶祥已從當初的一家店鋪發(fā)展到100余家直營店，遍布北京、天津、河南、山東等地。
數(shù)字賦能——
營造消費新場景
8月8日，隆慶祥咖色磨毛、藏藍鳥眼格兩款手工定制西服新品在京東新百貨線上首發(fā)?？ッ畈捎冒拇罄麃喢览蛎媪?、弧形貼袋設(shè)計，搭配撞色紐扣，兼顧保暖與時尚感；藏藍鳥眼格新品西服則采用50%羊毛與其他纖維混紡面料、經(jīng)典平駁領(lǐng)設(shè)計，更顯幾分休閑氣質(zhì)。
與京東等電商平臺的合作，為隆慶祥更快觸達更多消費者提供了契機。渠道升級、服務(wù)也在升級。京東新百貨服飾定制還可提供上門量體、到店量體以及在線智能量體3種服務(wù)選項，專人專版量身定制，以滿足用戶個性化的需求，為消費者的衣柜再添時尚新選擇。
除了入駐電商平臺，隆慶祥還充分利用云發(fā)布會、直播間等新營銷手段，以最快捷的方式為消費者提供全方位服務(wù)，實現(xiàn)線上線下深度融合。8月7日晚，一場名為“承·啟——未來等你”的時裝秀在北京居庸關(guān)長城舉辦，這是隆慶祥2023流行趨勢暨定制新品云發(fā)布會。僅發(fā)布當天就有千萬網(wǎng)友在線觀看，引發(fā)不少年輕人的討論。
如今，百年老字號隆慶祥積極適應(yīng)數(shù)字化浪潮，全力打造豐富多樣的消費場景，以更接近年輕群體的營銷方式，賦予每一件衣服獨特的文化屬性，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和手工技藝的完美結(jié)合，讓百年民族定制品牌煥發(fā)新光彩。
擁抱數(shù)字化技術(shù)，幫助老字號開拓市場新空間。今年1月，商務(wù)部等8部門印發(fā)《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出支持老字號跨界融合發(fā)展。引導老字號企業(yè)將傳統(tǒng)經(jīng)營方式與大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，升級營銷模式，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，營造消費新場景。推動電商平臺設(shè)立老字號專區(qū)。
2012年，三槍就開始試水電商業(yè)務(wù)，先后入駐天貓、京東、唯品會、拼多多、抖音等平臺，同時通過跨境電商平臺，將精選國貨銷往全球60多個國家和地區(qū)。近年來，三槍大力布局購物中心、時尚百貨等年輕人集聚的消費網(wǎng)點，創(chuàng)新推出“現(xiàn)場試衣，快遞到家”等服務(wù)。如今，三槍在全國擁有超過3000家零售門店，覆蓋商業(yè)綜合體、商超、社區(qū)等消費場所，全方位貼近消費者的居家生活。
