互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合發(fā)展極大豐富了國際傳播的方式，大大拓展了國際傳播的內(nèi)涵，使我們的傳播事業(yè)進(jìn)入了一個新的階段。改革開放40余年來，我國國際傳播的力量不斷壯大，為適應(yīng)新的國際傳播形勢、進(jìn)一步提高國際傳播能力，必須提高政治站位，用高質(zhì)量的媒體融合推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)。
新使命：以國際表達(dá)講述中國故事。加強(qiáng)國際傳播，必須把塑造好、維護(hù)好、展現(xiàn)好中國形象擺在十分重要的位置，通過媒體深度融合這一契機(jī)，在提升國家形象塑造上實現(xiàn)新的突破。
一是在真實、立體、全面上下功夫。把當(dāng)代中國的歷史作為今日中國的形象背景，一方面，講好中華民族在偉大復(fù)興歷史進(jìn)程中不斷書寫奇跡以及中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來偉大飛躍的中國故事，講述今天中國從哪里來，揭示中國將向何處去。另一方面，展現(xiàn)黨和政府直面矛盾問題、風(fēng)險挑戰(zhàn)的基本態(tài)度，在報道中不回避發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)實狀況，把自豪而從容、自信而清醒的新時代中國形象呈現(xiàn)在國際輿論舞臺上。
二是在可信、可愛、可敬上見實效。“可信、可愛、可敬”既是中國形象塑造的目標(biāo)指向，更是我國形象的真實寫照。在我國國家形象塑造中，應(yīng)重點展示中國歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，堅持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象。同時，還需著力展現(xiàn)中國的和平發(fā)展形象，展現(xiàn)我們走的是一條和平崛起之路。著力展現(xiàn)中國的綠色發(fā)展形象，揭示我們走的是一條人與自然和諧共生的發(fā)展道路。
新內(nèi)容：以媒體融合賦能國際傳播。新技術(shù)為國際傳播帶來了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合催生了大量融媒體產(chǎn)品，圖片、視頻、直播等非語言元素形成的新的話語方式，豐富了國際話語表達(dá)，移動化、社交化、可視化成為國際傳播的重要方向。
一是突出重中之重，以重大主題報道為引領(lǐng)推進(jìn)融合報道創(chuàng)新。在對外融合報道中，可通過重大主題報道充分、鮮明地講好中國故事及其背后的思想力量和精神力量。如在建黨百年這一全世界關(guān)注的重要節(jié)點，推出《詞解中國：中國道路》《100秒100年》等一系列新媒體品牌欄目，在海外社交平臺矩陣上推出。推出系列紀(jì)錄片《求索》，由美國共產(chǎn)黨黨員出鏡，探求中國共產(chǎn)黨百年奮斗成功的秘訣。
二是講究形式策略，堅持效果導(dǎo)向提升國際輿論斗爭能力水平。充分認(rèn)識國際輿論斗爭的長期性艱巨性復(fù)雜性，保持斗爭精神和戰(zhàn)略定力，注意原則堅定性與策略靈活性的統(tǒng)一。以媒體融合為抓手，展開精準(zhǔn)傳播，著眼于團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量。同時，用詳實的采訪、大量的數(shù)據(jù)分析和扎實的專家采訪制作系列視頻融合報道，對抹黑中國的部分外國媒體、機(jī)構(gòu)、政客、偽專家進(jìn)行深度揭批，有力打破西方社會長期以來圍繞中國打造的“輿論繭房”，為建立客觀公正的話語敘事體系作出自己的貢獻(xiàn)。
三是豐富文化交流傳播，加強(qiáng)議題設(shè)置提高國家文化軟實力和中華文化影響力。圍繞文化和生活主題，開設(shè)多種形式的欄目講述中國的歷史文化。如新時代斯諾工作室開設(shè)《圍爐漫話》視頻談話欄目，外籍記者邀請在華外國人談中國文化和在中國的生活經(jīng)歷，增加生動性趣味性?！堕_箱中國》欄目將變化中的人民生活，用“真人秀”的方式進(jìn)行體驗與討論，讓海外受眾對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尤其是現(xiàn)當(dāng)代文化有更加深入的了解和理解。
新形態(tài)：以流程再造提升生產(chǎn)效能。融合發(fā)展具有以用戶為中心進(jìn)行傳播的特點，這就要求國際傳播轉(zhuǎn)變話語視角，細(xì)分不同受眾信息接收習(xí)慣和需求。同時，新的技術(shù)環(huán)境、輿論環(huán)境和受眾所處的媒體環(huán)境對于新聞傳播的內(nèi)容和形式提出了新的需要，采編流程再造成為新的工作要求。
一是信息傳播的視覺化。視覺化呈現(xiàn)、移動化趨勢是融媒體報道形式最大的變化，新聞產(chǎn)品以短視頻、微視頻的形式進(jìn)行傳播，更貼近受眾需求。同時，傳統(tǒng)平面媒體視覺表達(dá)的優(yōu)勢在融合報道中得到了新生，攝影、漫畫/插圖、版面設(shè)計在媒體融合中升級換代，成為了報道的主體形態(tài)。全媒體欄目把美術(shù)從配角變成了主角，通過制作精良的長圖漫畫配合風(fēng)趣的文案，以獨特的條漫形式做主題報道，傳遞正能量。
二是信息傳播的觀點化。言論立報在融媒體時代仍是重要的理念。在人人都有麥克風(fēng)的年代，權(quán)威媒體搶占觀點輸出“第一落點”，及時評論變得尤為重要。為此，可通過設(shè)立公開評論類欄目，由各個不同部門和分工的資深記者編輯一起參與突發(fā)和重大新聞的點評。
三是信息傳播的移動、社交化。為了順應(yīng)信息傳播移動、社交化的要求，中國日報在抖音、快手等信息流平臺推出資訊類視頻，第一時間發(fā)布短視頻報道；打造“網(wǎng)紅工作室”，推出視頻欄目創(chuàng)新時政報道方式；針對不同社交媒體平臺的特點，推出一批短視頻評論欄目；推出紀(jì)錄片《神奇的中國》等一批重點表現(xiàn)中國文化與現(xiàn)代社會生活的視頻作品。新形勢下一次采集、多元生成、快速編發(fā)的要求需要打破原有部門分工，推進(jìn)傳統(tǒng)采編資源與全媒體生產(chǎn)方式有效整合，形成協(xié)同高效的全媒體工作格局。
新媒體人：以變與不變擁抱融合時代。做好媒體深度融合時代的國際傳播工作，關(guān)鍵在隊伍、在人才。
一是增強(qiáng)政治敏銳性，用馬克思主義新聞觀引領(lǐng)報道實踐。在紛繁復(fù)雜的國際輿論場上，需要保持清醒的頭腦，鍛造政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。做好對外傳播，功夫在內(nèi)，應(yīng)深刻理解黨和國家戰(zhàn)略，深刻把握基本國情，深刻認(rèn)識中國文化歷史底蘊(yùn)，保證面對國際國內(nèi)雜音時明辨是非，作出正確的判斷。
二是樹立融合創(chuàng)新理念，與時俱進(jìn)。在媒體融合的大背景下，需將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于新聞報道中。深諳新聞傳播帶來的分眾化、小眾化和圈層化的變化，理解新聞傳播呈現(xiàn)出傳者中心消解、傳受關(guān)系扁平化、信息接收個人化的特征。新聞工作者應(yīng)建立融合報道觀念，既懂新聞規(guī)律，還需了解不同媒體的傳播特點，掌握不同媒體的傳播技術(shù)，滿足不同受眾群體的個性化需求，把握報道的時度效。
三是提升專業(yè)技能水平。融媒體報道整合、利用多種媒介的優(yōu)勢，使媒介的功能、手段、效果得以全面提升。應(yīng)用新媒體的思維去思考問題，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析能力，運用技術(shù)手段處理文字、圖片和視頻，提高使用新媒體制作和發(fā)布新聞的技能，同時密切運用和關(guān)注5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，以及剛剛興起的元宇宙?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，提高新聞報道的傳播力和感染力。
