11月27日，“2023中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”評選結(jié)果在第十一屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇上隆重揭曉。
本次評選活動以“挖掘典型案例、建設(shè)企業(yè)形象、講好中國故事”為宗旨，深入挖掘中國企業(yè)的國際形象建設(shè)故事，總結(jié)分析中國企業(yè)在品牌形象塑造、社會責(zé)任價值、可持續(xù)經(jīng)營管理等方面取得的成功經(jīng)驗(yàn)，為更多企業(yè)“走出去”提供有益借鑒。
活動自2023年9月啟動以來，受到廣大企業(yè)的熱烈響應(yīng)和積極參與，經(jīng)過廣泛征集和專業(yè)評審，從來自中央企業(yè)、地方國企及民營企業(yè)報送的251個有效案例中遴選出“共建新絲路”“跨文化融合”“國際傳播創(chuàng)新”“筑夢人物故事”四類專項優(yōu)秀案例共40個，并在此基礎(chǔ)上評選出“十大優(yōu)秀案例”。
十大優(yōu)秀案例名單
十大優(yōu)秀案例名單
十大優(yōu)秀案例簡介
1.“巴工”阿根的“傳奇歷程”
中國核工業(yè)華興建設(shè)有限公司在巴基斯坦承擔(dān)出口核電建設(shè)的30年間，在為當(dāng)?shù)貛砬鍧嵞茉吹耐瑫r，也創(chuàng)造了眾多就業(yè)機(jī)會、培養(yǎng)了大批核電產(chǎn)業(yè)工人，讓數(shù)以萬計的巴基斯坦籍工人投身核電建設(shè)，改變了自己的人生、改善了家庭的狀況，過上了幸福的生活。
2.“甘甜社區(qū)”放心水 甜到民眾心坎里
中國石油乍得公司情系油區(qū)周邊社區(qū)，13年來久久為功，堅持實(shí)施“甘甜社區(qū)”公益項目，累計免費(fèi)為周邊社區(qū)居民鉆探水井129口，讓約4萬民眾喝上了干凈放心的飲用水，被當(dāng)?shù)毓賳T譽(yù)為“最受民眾歡迎的項目”。
3.“華小電”出海記
中國華電集團(tuán)有限公司聚焦打造世界一流的全球化品牌形象，全新升級企業(yè)IP，打造以“華小電”為核心的卡通IP形象家族，形成輕松、生動、親和的品牌語言。“華小電”憑借可愛的形象和豐富的品牌內(nèi)涵，成為企業(yè)文化交流的大使。
4.三峽集團(tuán)做好“世界動植物王國”的生態(tài)“守護(hù)者”
以三峽巴西伊利亞水電站為紐帶，三峽國際能源投資集團(tuán)有限公司對項目周邊400多只野生動物進(jìn)行救助保護(hù)，積極開展科研科普，持續(xù)開展水庫環(huán)境監(jiān)測、魚類增殖放流、植樹造林等項目。為應(yīng)對氣候變化、推進(jìn)能源轉(zhuǎn)型行動注入綠色動能。
5.電站建設(shè)者投身環(huán)保：中國建設(shè)與綠色同行
哈爾濱電氣國際工程有限責(zé)任公司在承建項目施工過程中秉持綠色發(fā)展理念，秉承“友好環(huán)境，溫馨家園”的責(zé)任觀，與項目業(yè)主、當(dāng)?shù)卣h(huán)保部門密切配合，移植珊瑚、幫珍稀動物“搬家”、開展動植物拯救計劃。通過踐行可持續(xù)發(fā)展理念，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)。
6.Up We Build, 以魯班之名，連接世界，共赴夢想
2023年，中國建筑向海外推出可持續(xù)戰(zhàn)略品牌項目“魯班工匠計劃”（Up We Build），結(jié)合不同國家行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和人才培養(yǎng)需求，設(shè)立“魯班學(xué)院”，開展職業(yè)技能培訓(xùn)、高校交流合作，搭建行業(yè)對話平臺。已在10個國家開展培訓(xùn)交流240余次、技能競賽292場次，覆蓋學(xué)員2萬余人。
7.“坐著火車看世界”系列——海外十余年，守護(hù)“中國造”
中國中車集團(tuán)有限公司駐伊斯坦布爾售后服務(wù)站站長魏功益，駐外10多年來，從一名普通售后服務(wù)人員成長為身兼現(xiàn)場項目管理、翻譯、技術(shù)人員、培訓(xùn)師的“多面手”，參與多個軌道交通項目，帶出30余名土耳其徒弟，與當(dāng)?shù)貑T工共同書寫中土友誼故事。
8.繁華絲路，交筑美好：講好“一帶一路”故事 賦能國家形象建設(shè)
中國交通建設(shè)集團(tuán)有限公司以“繁華絲路，交筑美好”為主題，精心策劃實(shí)施系列傳播活動，圍繞中交品質(zhì)工程，從政要、媒體、民眾、員工、青年五大維度策劃系列宣傳活動，涉及案例覆蓋六大洲110余個國家，總傳播量超過20.7億。
9.文化為媒，科普為橋，用新媒體手段講好“Z世代”與中國美好故事
中國廣核集團(tuán)有限公司把握海外“Z世代”群體特征，精準(zhǔn)傳播：建設(shè)跨文化工坊，舉辦文化交流活動；常態(tài)化開展“開放日”科普活動，組織國際青少年走近風(fēng)清潔能源項目；注重移動化、社交化、可視化媒介形式，打造超百萬瀏覽量級短視頻傳播精品。
10.自然與科技的共舞，綠色戰(zhàn)略守護(hù)非洲藍(lán)色海島
美的集團(tuán)從非洲海島國家的本地化用戶視角洞察實(shí)際場景痛點(diǎn)，特別研發(fā)、量身定制“海島空調(diào)”，提供全面防腐蝕解決方案以及環(huán)保冷媒的應(yīng)用；舉辦相關(guān)活動，與社會各界一起加入海洋生態(tài)保護(hù)行動，共促藍(lán)色可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
專項優(yōu)秀案例名單
“2023中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”由國務(wù)院國資委新聞中心、中國外文局國際傳播發(fā)展中心、全國工商聯(lián)宣教部、中國外文局文化傳播中心、人民日報社國際部共同主辦，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心、中國企業(yè)國際傳播專家咨詢委員會提供專業(yè)支持。
后續(xù)，結(jié)合相關(guān)優(yōu)秀案例內(nèi)容，將編輯出版《中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例集（2023）》并開展多種形式的傳播活動，發(fā)揮案例故事示范性，總結(jié)分析中國企業(yè)在品牌形象塑造、社會責(zé)任價值、可持續(xù)經(jīng)營管理等方面取得的成功經(jīng)驗(yàn)，為更多企業(yè)把握國際傳播趨勢，彰顯中國企業(yè)塑造世界一流品牌的新機(jī)遇、新趨勢、新特點(diǎn)。
