近年來(lái)，寵物行業(yè)保持著較好發(fā)展態(tài)勢(shì)，是快消市場(chǎng)中增長(zhǎng)較快的行業(yè)之一。目前國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)尚處于起步階段，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。如今，寵物市?chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能已由過(guò)去以寵物飼養(yǎng)量增長(zhǎng)為主，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值提升和消費(fèi)升級(jí)。
從消費(fèi)端看，寵物消費(fèi)是一種情緒消費(fèi)。隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大、科學(xué)養(yǎng)寵等觀念深入人心，寵物主們?cè)谔嵘龑櫸锷钇焚|(zhì)方面的消費(fèi)似乎變得更加慷慨。比如，有的寵物主熱衷于精細(xì)化養(yǎng)寵，期待購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“專寵專用”；又如，智能貓砂盆等智能寵物用具受到消費(fèi)者歡迎；再如，新奇有趣的服裝、鞋子、背包等寵物服飾引得不少寵物主“剁手”下單……
從供給端看，寵物市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域也在不斷豐富和發(fā)展。寵物食品、用品、醫(yī)療等以寵物全生命周期需求為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。企業(yè)要想競(jìng)逐寵物經(jīng)濟(jì)賽道并分得一杯羹，就必須精準(zhǔn)把握客戶需求，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。
國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，不少企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題。有的企業(yè)重營(yíng)銷、輕品質(zhì)，給品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響；有的企業(yè)忽視創(chuàng)新研發(fā)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱；有的細(xì)分領(lǐng)域入行門(mén)檻低、缺少監(jiān)管和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，容易引發(fā)糾紛等。解決這些問(wèn)題，應(yīng)從提升品質(zhì)和樹(shù)立品牌兩方面入手。
對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的各類企業(yè)而言，要嚴(yán)格品質(zhì)把控，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)體系。政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)等也應(yīng)共同發(fā)力，完善制定寵物產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，健全行業(yè)監(jiān)管體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展卡緊高品質(zhì)的標(biāo)尺，助力相關(guān)企業(yè)茁壯成長(zhǎng)。
寵物消費(fèi)品牌要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還要注重打造品牌價(jià)值。以寵物食品行業(yè)為例，不同于其他細(xì)分領(lǐng)域，近年來(lái)這一行業(yè)已經(jīng)度過(guò)起步期，正在向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。隨著銷售渠道更加多元，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信賴度有所提升。著眼未來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)，完善品牌管理體系，瞄準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，強(qiáng)化自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，逐步形成品牌效應(yīng)，打開(kāi)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
整體來(lái)看，我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模龐大，但仍有較大增長(zhǎng)空間，相關(guān)企業(yè)要將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，抓住機(jī)遇、苦練內(nèi)功，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)彰顯品牌力，推動(dòng)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。
