作者：南開大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授，南開大學(xué)老齡發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任 原新
伴隨老年人代際轉(zhuǎn)換、收入提升與政策加碼，老齡經(jīng)濟有望成為未來國民經(jīng)濟新的增長點。目前，銀發(fā)人群消費開始趨向享樂型、智能化和社交依賴等特點，應(yīng)通過供需雙驅(qū)動為老齡經(jīng)濟時代的銀發(fā)消費保駕護航。
銀發(fā)人群消費呈現(xiàn)出享樂型、智能化和社交依賴的特點
銀發(fā)人群消費正在由價格主導(dǎo)向質(zhì)量主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，享樂型特征日趨強化。以質(zhì)量為導(dǎo)向的享樂型消費偏好主要體現(xiàn)在消費類型方面，老年人對健康管理、養(yǎng)生保健和娛樂社交方面的未來消費增額位居前三，均高于食品、服飾消費的未來增額。顯然，老齡經(jīng)濟時代的老年人更加重視健康、養(yǎng)生和娛樂社交等質(zhì)量型消費，在食品、衣服等基本生活消費支出方面的邊際消費傾向逐漸下降，消費偏好日趨享樂型。
銀發(fā)人群的消費場域由傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)向線上線下相結(jié)合，消費模式和消費內(nèi)容漸顯智能化。隨著移動支付渠道日漸拓寬以及操作方式更加便捷，銀發(fā)人群的線上消費場域不斷擴大，消費模式的智能化特征日益凸顯，相應(yīng)消費支出必將大幅增加，老齡經(jīng)濟的潛力會持續(xù)釋放。2020年6月，老年網(wǎng)民已經(jīng)占到全國網(wǎng)民數(shù)量的10.3%。隨著消費模式日漸智能化，消費內(nèi)容的智能化特征亦十分明顯。
銀發(fā)人群的消費決策由主導(dǎo)型向被反哺型轉(zhuǎn)變，社交依賴型特征明顯。當(dāng)下消費產(chǎn)品的技術(shù)含量越來越高，升級更新速度越來越快，銀發(fā)人群對消費信息的鑒別力和快速入門能力稍顯不足，消費決策的主導(dǎo)型地位弱化，不得不向年輕子女或親戚朋友尋求幫助，接受子女消費決策反哺的現(xiàn)象日益普遍。同時，還兼有消費從眾行為，即他人認(rèn)為好用的產(chǎn)品或品牌往往會形成熱銷，久而久之養(yǎng)成社交依賴型消費習(xí)慣。
此外，孤單感也是銀發(fā)人群養(yǎng)成社交依賴型消費習(xí)慣的重要原因之一，當(dāng)下低齡銀發(fā)人群多是第一代獨生子女的父母，情感上對子女的依賴心理較重，面對新事物的沖擊，第一選擇便是向子女求助。雖然目前家庭日益小型化，但是微信、抖音、快手等眾多社交軟件依然成為銀發(fā)人群的重要社交工具，為銀發(fā)人群提供了與子女及親戚、朋友隨時隨地聯(lián)系溝通的途徑。
供需雙驅(qū)動為老齡經(jīng)濟時代的銀發(fā)消費保駕護航
需求側(cè)的改革要致力于提升老年人群的收入水平和激發(fā)其消費意愿。一方面，建立健全養(yǎng)老社會保障、醫(yī)療保障和長期照護服務(wù)三大制度體系，并不斷提高保障標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、全生命周期覆蓋的國家基本保障系統(tǒng)，全面強化公平共享，實現(xiàn)代際和城鄉(xiāng)平等跨越，確保老年人群尤其是低收入、殘疾和高齡階段老年人群的基本收入，維持其基本消費水平，提升消費質(zhì)量。另一方面，積極開發(fā)老年人力資源和人力資本，前提在于提升老年人群和準(zhǔn)老年人群的健康水平，夯實老年人繼續(xù)參與經(jīng)濟活動、社會活動和家庭活動以及進行老年消費的身體基礎(chǔ)；重點在于改革退休政策，適當(dāng)延遲退休年齡，鼓勵老年人再就業(yè)，尤其是鼓勵技能型和知識型老年人繼續(xù)參與經(jīng)濟社會活動，實現(xiàn)社會價值和個體財富積累的雙贏，拓寬支撐老年消費的收入渠道。
推動老齡產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造為老服務(wù)和產(chǎn)品高質(zhì)量供給體系。黨的十九大報告提出的“加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等要求，以及《國家積極應(yīng)對人口老齡化中長期規(guī)劃》的出臺，為提高老齡經(jīng)濟時代老年消費質(zhì)量指明了方向：以老齡產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深入推進老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革，一方面，處理好“市場在資源配置中的決定性作用”和“更好發(fā)揮政府作用”之間的關(guān)系，建立健全老齡產(chǎn)業(yè)扶持政策，完善督察獎懲機制，優(yōu)化老齡產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境，全面激活市場主體活力，厚植老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展沃土。另一方面，在積極推進健康中國戰(zhàn)略和健康中國行動過程中，關(guān)懷老年人的獨立、參與、照顧、自我實現(xiàn)和尊嚴(yán)，處理好為老服務(wù)產(chǎn)品和項目在科技創(chuàng)新應(yīng)用、智能化和簡便化設(shè)計以及適老化改造之間的關(guān)系，健全老年人關(guān)愛服務(wù)體系。滿足老年人群的消費需求，同時提升供給質(zhì)量，確保不同年齡老年人群公平共享，全面構(gòu)建新時代高品質(zhì)的年齡友好型社會。
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